毛豆 2009-6-1 09:18
新华网：用户需求刺激中国网购市场不断提升
作者：周文林 | 出处：新华网
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在中国互联网行业的强劲发展以及国际金融危机影响的双重背景下，越来越多的中国网民开始青睐网上购物，推动了中国网购市场不断成长。这不仅表现在交易额的快速放大，也表现在网购的种类、品牌以及购物环境都在进一步丰富和提升。 o Z+^[*d_$J$E]/R
在中国互联网行业的强劲发展以及国际金融危机影响的双重背景下，越来越多的中国网民开始青睐网上购物，推动了中国网购市场不断成长。这不仅表现在交易额的快速放大，也表现在网购的种类、品牌以及购物环境都在进一步丰富和提升。 I%f&h%nl%j$AS
在近日在京举行的2009年淘宝网全国网络营销精英交流大会上，业内人士普遍认为，随着中国互联网用户突破3亿，国内网购市场也在加速发展，网 民的网络购物需求也随之升级，从过去在网上购买一些稀缺的、便宜的产品已发展到了网购日常用品和大众化产品。淘宝网的数据显示，服装、游戏、化妆品、家用 电器、母婴用品、食品等，都已成为网购市场交易额前10名的行业。 eD*ML L;?+a
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根据艾瑞统计，去年以来中国网购市场飞快增长，2008年中国网购市场总额达到1200亿元，同比增加128．5％。与此同时，中国网民纷纷上 网购物，直接推动了电子商务企业的发展。以淘宝为例，截至2009年3月，淘宝已成为亚洲最大的购物网站，会员达到1．1亿，全年销售额达到999．6亿 元。2008年仅在淘宝网上就卖出了1．4亿件衣服，1000多万部手机。#M~ qB8f0|
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与此同时，网购市场的结构也在发生变化。多家主流的网上购物平台信息显示，目前国内网上购物企业的卖家已从过去的个人（店主）与个人（店主）之 间的竞争上升到了团队与团队之间的竞争。2008年由于受到全球金融危机的影响，许多大品牌和外贸转内贸企业移师网上购物市场，更是将这一竞争级别提升到 了企业级。
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正是由于网购市场展现的巨大活力，许多传统商家包括许多知名品牌也都步入网购市场，改变了网购市场商家的组成结构。淘宝网有关负责人表示，目前 淘宝的商家已由当初的个人卖家转变为三大类，一是现代企业和传统实体企业，如诺基亚、联想、飞利浦等。二是传统的外贸加工企业，这些企业因为金融危机，迅 速转向网络营销，如麦包包、斯波帝卡和飘飘龙等。第三类是淘宝的大卖家，他们最大的优势是了解互联网。4pT0? f VE.A W
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值得注意的是，由于网上销售市场竞争的激烈，越来越多卖家更加注重品牌意识，一些企业通过建立连锁店或同时建立线下实体店的方式，以扩大网店的 知名度和美誉度。在许多大品牌进驻网上市场的现实压力下，许多小企业创立网络品牌的动力空前增强，正是在这一背景下，网上市场诞生了一批类似凡客诚品 （VANCL）这样新崛起的品牌。