红尘迷漫 2009-8-20 17:29
老国货的前世今生
老国货的前世今生0df8q}1^P.k
6R|C6Q V3j,B EF
梅花运动服 原产地：天津
rq:f
?*Cm
J @.RA1zQZ
当年： W N^F R
-Q hg
z
z+_
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。dlh'f/W @
lj2b D SK Y2T5h
现状：-QA R;{z1t"~5{
)qV^I4Pf4V,E
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
S!L f)IJ \2o
&Z9m:czF6`o%l
飞跃鞋 原产地：上海
)rnC%x R5v
j_
v!i!m5m"Mm
当年：
rBW QA zk1I
/jO3vwuk2^
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
!l.Xb vM
L
WtH+x4w
N
现状：8H Z+z"kv1kb
~4P4HB8t1c&|
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。 i5b)@AB y
'j2Y%aG g v5G Q
回力鞋 原产地：上海
YA+] ?Y
{ Nqb jK
当年：
Ad ^1a+@Y{7q
JM A/W$Uc4Zx
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
Y,Gs8vT
i/V3t2`7`!\,TQ@
现状：6QO U0B^P2S
#|~`&R9KP4Kz
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。9f I3S3c M D
!E"}tJT7l
美加净 原产地：上海
%V a
b Q1Q|6d
eI H I @ }e
当年：
z;` Ad E i8a
$C&z9c a&O
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
g S/Ea f
f_ g8~Cl
现状：4F"V ^8d(~By,h.A
d^`K+{ _1U#~ PU|
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
}*iW xt$|
nWxNN z,k
凤凰自行车 原产地：上海a8]4@y:a k\ `:V%ZQ
7w:^|]+o7U%Zp'S
当年：
s h9s"n~w$z
z3AB:\Q+F} N9u
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。i5_? j,P3kJ
%C-| E7N;@6Y}5m$P*S
现状：
(AM_7F#@#u A0W{)Q
)O?8LY ~
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
&};B4@+H D^
"?,F Y5l5K }}
健力宝 原产地：广东
X/l|| frmL
.}l9D@g~Kl(Z
当年：
%L.T9|r$t_
+r:o }%s3}
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
*J2x OE/Ac i
v:vx2N AP[
现状：
;m@$e+Z%? jP]
UUh U-B J
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
+ak/h }2P J"e
*BD(k @X,A~ s
北冰洋汽水 原产地：北京 c pwsF/da P
1[5Ta2r!L@O6F t
当年：
"nLce&m.l y
{ E'C O)s
y]y
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。'|d H1@z A E5b'\5rt%q
U {5q P"tr6d r
现状：,u yQ/n4b8g
/y v#C
y8I(h%?MA
r
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。 T(u1ojIT`8sl
\%\P H v O
飞鸽自行车 原产地：天津;s#]E o)`'vU%F
}z k:B
Rj
[;u8EL%{ daM
当年：
ZZK/[ pVs:JM-f p
X b0K)Gd`0K
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。Uw {$@ Mw)u2mp
${t1p]!s5L i
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。N)cdB8|^
y,Z8u(oq ap
现状：^-JQ7rS4Dr3k{
(C8?J X+lC ?I uU
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
#O Y)i l
V
1b:b^2AEwM/M(O8O
百雀羚 原产地：上海#c(l` @ S
'J F.W1h`+X%Sf
当年：(vx1~*^K'{
(J5tB9s'sD
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
Q#k J-l&mT!u
\ Wf#~ ?u J3|:D;z
现状：
~Zh O-RJ.N%L
J y
sV
vsy c#K!K3zU
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
k/y
B0XV/XS9U+uF#EOt
*x ^g4t:e Q4e.@
永久自行车 原产地：上海5p B#iT"B!S(`
sC|R^
当年：
@]7F.D i9[$c
0^p
p"@P TQ/a{ U
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。"L0I ap$@
-Y9a S\
w
现状：6C'M3^%N
G(q [(O
UN MN!m
[/uqGa
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。:K(^bX4x#r
p
|,O&X,x9L1^ s O
英雄钢笔 原产地：上海m,Q2Reu-A1VK
$z$t YK#u9s\ j
当年：WP(G2r'[2d"_ F7T@
[q-tK GU z)c
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。(tAi9eW0gMp
;wF
t
e#J$f
w*A|`
现状：st)Bz%QU'~
Y O L d4SK%|I0m
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
$s uTzBbaI#B
QU6rH'tQ1Bk
小霸王学习机 原产地：广东{+u5b&d l2Z
X4e nI:@o-|
当年：Y{"l{%M%avO(u0N`
1~(eyls} }*~*B ]
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。OA"gB v.Y&J ]I7|2C
G?$F3k
X.oF
现状： ~H2Mwn#E'Y*w"f
R9p` t8gOi
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。