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标题: [转载] 老国货的前世今生 [打印本页]

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-8-20 17:29 标题: 老国货的前世今生

老国货的前世今生6 F: K+ l0 P2 n  N
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梅花运动服原产地：天津www.xmjeep.com+ G' @8 ]6 `" r7 A0 y- x

当年：* W, W0 t( s: p( W, c& X% t1 Z9 Z/ S# }
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。www.xmjeep.com: [7 B7 Y* k# ?4 D: u, _9 ~# I

现状：7 j0 a0 i; G+ h
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。! h3 i  v. D; ]# P+ P

飞跃鞋原产地：上海" K- U% u0 K7 w# w, Y
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当年：) R) O! w% L. g- t: v: [- T
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。' z3 K- i# M& j1 V) n  A4 F+ a

回力鞋原产地：上海厦门越野联盟5 g" S% |( b# y

当年：

1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”

现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净原产地：上海

当年：& v) r% o9 }9 C

上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。/ Q  t3 d! m8 M; a& U+ I. w+ ^4 {, K
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。3 q! K6 ^- p* y- N6 k3 B4 z

凤凰自行车原产地：上海
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当年：

1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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现状：* z" K1 a2 X" ~7 H

在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟- n0 I# y) z. Y- C5 B4 K

健力宝原产地：广东
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当年：

1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：

“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。0 S9 c! B& n  g. k  R

北冰洋汽水原产地：北京www.xmjeep.com' }, Z0 W* n8 U0 ~( c; C

当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。/ P* u# A8 N, l9 x

现状：厦门越野联盟& y+ o: ?; W4 U3 K( v

1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟3 ^7 ~& S( M0 |8 O! ]
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飞鸽自行车原产地：天津

当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。9 {1 b) H( X3 u6 e) I

在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟' M/ z0 w  M( F6 J; _3 Z
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。. F0 [) B- |* x; J* }
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百雀羚原产地：上海

当年：1 J! o/ Q; y. i' }/ z# k* P( \

1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。

现状：9 q- E' R& U2 R- I6 ~4 s/ H: T

2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。3 I5 c; m1 h9 @: Q) y0 ?2 w

永久自行车原产地：上海

当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟; t, i. Q2 L) j) {% Q

现状：

1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。. G$ y6 c4 E& {+ E* u# K

英雄钢笔原产地：上海# h0 M, K) r, y
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。

现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。6 g; E1 B/ ?8 o
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小霸王学习机原产地：广东www.xmjeep.com0 m2 C: J  S: l, N8 Y% W8 s) e1 N& f
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当年：

1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com0 `9 _8 ?3 ^" B

现状：

上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。

作者: 红尘迷漫 时间: 2009-8-21 09:20

60和70年代出生的人是伴着老国货成长的

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