标题: [转载] 老国货的前世今生 [打印本页]

---

作者: 红尘迷漫    时间: 2009-8-20 17:29     标题: 老国货的前世今生

老国货的前世今生
1 c% g$ y5 G" Z: }# d  `' O厦门越野联盟6 m+ o+ Y* [5 k/ C! l; [9 f4 E
梅花运动服  原产地：天津# s8 t& Y+ _+ R: q( O7 w* t  }
厦门越野联盟7 w' q, _6 Z9 x9 j! c: c' ]( b
当年：! u0 A2 l* h/ o
, X2 ~& G' @3 i
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。6 w" r) m4 g: W. l" L7 o& Y( f: }
厦门越野联盟- r6 A8 K2 D- J' |4 a
现状：
  Y. W6 x, o  ?% Dwww.xmjeep.com厦门越野联盟5 f8 D1 C/ j  T3 b( j4 V, X
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。3 o5 `" ^9 F$ ^7 ^
www.xmjeep.com7 A9 T$ j( A4 v! e) n; A- ]
飞跃鞋  原产地：上海
) S5 b0 C$ N1 t0 N) `- h5 @8 P7 A4 C/ B- f+ O2 ~
当年：
) f5 k7 r- U; h( O1 l* _! y
/ ~( A9 }1 x3 G, ?2 l& m% w6 c1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
1 P4 U. n6 [9 K8 s  W
" V% T3 ~1 k* P* D7 ~% O& q! _厦门越野联盟现状：+ A. G$ c1 Z2 T! p% v
' V: u6 T) B4 i) h1 }9 N3 ?
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
3 V. \- Q6 Y" T" \1 w厦门越野联盟
, Z5 j; Q  w  G+ J- h9 e回力鞋  原产地：上海
" f) c" C) d' ]3 H- ^
6 P* a' K& A) E) n5 ]" P当年：  y5 a+ }* k: j% `/ W: K) S

& c. J5 {4 |: b# t# z9 ?, q1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com3 v' g1 f  `( F- U: g8 ?

, H/ V! F  U, F$ W* a4 f' ]8 l现状：) V1 d: `8 T. V/ n- g3 Q( ]4 a

# W/ V8 H0 E  O国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
3 V! }9 z. u* ^www.xmjeep.com
, X5 L8 o# f/ z  A9 y: N, X9 h  gwww.xmjeep.com美加净 原产地：上海# q4 ]3 F* s" L3 l0 o) I+ F# L
1 p2 b4 c& d6 v
当年：
4 a" Y! o& d: }- m* Y' u, O* Y4 [7 f
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。& B, K8 c  i. K5 |; i5 o

# }5 s/ R: ^1 ?1 {现状：: E; {% F  U; j3 I

7 Y  R( ?% A% `" p- w* z) B# W在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
7 R4 Y, m  v* L6 \0 @6 j
' _$ b* V1 K# f+ m* l! O5 g& ^厦门越野联盟凤凰自行车  原产地：上海
) t% Y- o& [) B: C% r5 p
/ w' v; P! F/ a' K& ~当年：$ ~6 O+ d5 k& _/ {4 H
  k6 D* K; c& c5 }0 c# p6 }
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。- L0 J+ J8 h- y9 t" l
厦门越野联盟$ R5 r. ~- j0 G2 C
现状：
" l. S2 n, P( m. c3 p* I) C) Y$ a$ I
6 @  t" H2 f9 S" X在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
/ Z8 q$ \7 E1 e  L5 i厦门越野联盟  R; ?0 q% y0 t1 \# a; v( K
健力宝  原产地：广东, i+ i- Y; H: _; e) T8 \( |, k4 u

4 Y) |3 j7 K/ {0 z! x% w- a当年：
5 |& r' a! C' ?# U6 ~6 I
! ~! i6 |% Z  t, B( _! a7 e) p1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。. z$ a' ?& D- r' n7 Y$ {
8 {- c0 ]" u0 p- h2 c
现状：) B2 v7 l0 b7 ]1 ~8 `

. i0 d+ I: r% _& @4 t$ L厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。% @0 k0 {- w9 B, m  ~  ]
+ S: e% X  S" ]) c- e
北冰洋汽水  原产地：北京( H* [5 x! r" v. E1 Z
厦门越野联盟9 u0 P+ m  P7 o2 j+ H
当年：www.xmjeep.com' e9 I$ l( g( D5 j# k2 F5 k" k
- b% i7 R; C9 O, X' P
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
$ S6 K7 c* S. }; H- ]# [
) E  v2 ?" [" G, }现状：+ Q& M/ k. b2 [1 o9 Y' K& ]# K

! a5 e6 H4 t! Uwww.xmjeep.com1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。. b& B. q) t9 O4 H  q
www.xmjeep.com' d3 e2 I8 ]- K4 d! r% Y( X* i  S
飞鸽自行车  原产地：天津
0 W% \& G9 c6 i  h$ m$ b厦门越野联盟
9 P3 J5 C3 I: H" d- O) m+ m, X当年：, H5 G5 p- z5 ^* O

% R! H3 \3 @% `, M: _1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
0 D& I; o; _9 Q. O: w2 U( `; r
) r$ t, T2 {: P& q" f% x$ v在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟# }/ y; [: O1 Q

! n* d' w( G  V) _1 g现状：; f1 K- x! Y3 n9 g* C0 r
5 P7 L2 x- C+ {/ o. A9 |* ^
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。www.xmjeep.com5 w, L0 g  v' E. j4 x

5 K1 t, @% o, b百雀羚  原产地：上海
* L( Z1 a( q, k  W, ?厦门越野联盟% U% M: h  h9 P/ X5 `$ h* ]
当年：
* L. U: G  W3 T* Awww.xmjeep.com
+ e, e3 h/ ?, I* g+ u) X! N! }1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。- ~- Q, b4 ]$ h: K) C$ g
# d' U- f8 \( Z$ o2 c
现状：
2 z* M$ a, n9 v  |1 Z5 N# F3 W5 O' K5 p0 @4 ?- N( E4 W$ ?4 N: H
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
" G( p7 j/ S4 Q& U: a. @* k厦门越野联盟
( W& G$ m) E" u% I, y永久自行车 原产地：上海
8 z; J5 N3 d: M5 K: d$ }5 c! c7 e) G: i( S
当年：3 X1 P5 H3 Z. K! Q# I' u: t5 u

( s7 E  D" b7 m2 _' \7 M1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。! ?8 }! P& j- z  J/ W9 y/ ^- ]

' H0 v' ?1 W0 H$ s+ B厦门越野联盟现状：www.xmjeep.com7 B. B' j  t% N9 L& G# n

0 H% \6 G3 u- j1 h, X1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。6 Y  @  X& R9 {

5 J1 X, a: w5 y0 ^& Z厦门越野联盟英雄钢笔  原产地：上海! q8 q! ], r' e( b
3 x( i/ w) T1 b. C" r' Y
当年：
5 l7 P7 u. |9 G7 @; z5 E
' k; Y; m4 x0 i+ ]; s1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
) v5 O- H8 A6 d7 |" O
* w2 x4 r! j% e5 \* n现状：' t$ o9 g7 {- j4 \8 }/ r8 I

% C9 ^- x3 b& ^. Z  e" O“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。# d1 E+ T+ N$ [: l  l
. a5 {4 K1 r2 W
小霸王学习机  原产地：广东厦门越野联盟: I3 o* x  \9 T' j

; ^# l  K# Y4 T. q  w' q当年：6 O& @6 {; R3 ]0 i

, e% x2 q# c) y! d+ `7 H% d1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
. d6 {2 ~- s* t: W( n# w1 n) ^! _5 |# ~* n5 p
现状：
; h/ S* t) Q9 m' B, ]8 o+ A5 H
' Q* o" Q1 V) [- [2 X5 `3 Zwww.xmjeep.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。

---

作者: 红尘迷漫    时间: 2009-8-21 09:20

60和70年代出生的人是伴着老国货成长的

---

欢迎光临 厦门越野联盟 (http://www.xmjeep.com/)

Powered by Discuz! 6.0.0