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标题: [转载] 老国货的前世今生 [打印本页]

作者: 红尘迷漫    时间: 2009-8-20 17:29     标题: 老国货的前世今生

老国货的前世今生6 F: K+ l0 P2 n  N
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梅花运动服  原产地:天津www.xmjeep.com+ G' @8 ]6 `" r7 A0 y- x

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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会,“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时,都穿着“梅花”。www.xmjeep.com: [7 B7 Y* k# ?4 D: u, _9 ~# I

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九十年代起陷入衰落,在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在,但已十几年未生产。工厂还在,但已只剩空壳。人员还有,但都在各干各活。近年来,在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲,拥有上千名追寻者。! h3 i  v. D; ]# P+ P

! v& m* Q3 z- W飞跃鞋  原产地:上海" K- U% u0 K7 w# w, Y
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚,其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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“飞跃”商标一直未注册,始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装,法版 “飞跃”不仅售价高,而且销量也很大。' z3 K- i# M& j1 V) n  A4 F+ a

* {& b$ K5 X8 F4 l) E( f1 l; [回力鞋  原产地:上海厦门越野联盟5 g" S% |( b# y

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2 j: j7 S; [$ A1935年注册,为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道:“‘文革’时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。”
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国内市场尚有一定份额,成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨,经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚,老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地:上海
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1 T1 r& f: R/ Q8 }  A+ q5 Z& ?厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化,创造了诸多中国“第一”:中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年,中国化妆品市场总额40亿元,“美加净”占到3亿。/ Q  t3 d! m8 M; a& U+ I. w+ ^4 {, K
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下,“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀,“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额,并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅,但中国化妆品市场已经增长到340亿元,而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。3 q! K6 ^- p* y- N6 k3 B4 z

# w. w: ^6 [) h, M& Jwww.xmjeep.com凤凰自行车  原产地:上海
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当年:
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' C+ K7 B! R* X& E: L1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场,出口量长期名列全国自行车行业第一。
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# a4 g: H6 B. Z8 M" t在全国民营自行车企业的冲击下,“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年,作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中,获利能力排第102位,丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂,以避开贸易壁垒。厦门越野联盟- n0 I# y) z. Y- C5 B4 K

; E% D+ I9 a, [" u% twww.xmjeep.com健力宝  原产地:广东
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当年:
8 k' b+ ^7 I  |  N. G: J. i
, Z8 [! B& R6 f$ H; O1984年诞生于三水市酒厂,1984年,伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功,作为指定饮料的“健力宝”大获成功,迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状:
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& y  B, Y% v; K3 j" @8 u' z' B“健力宝”的浮沉过程,已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权,ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售,但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。0 S9 c! B& n  g. k  R

! c& g3 ~5 d3 [" _) i% V北冰洋汽水  原产地:北京www.xmjeep.com' }, Z0 W* n8 U0 ~( c; C

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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末,北冰洋公司产值超过了一亿元,这瓶汽水成为北京的符号之一。/ P* u# A8 N, l9 x

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& |0 v) e, {2 H0 p* p- L1994年重组后,“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地,一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟3 ^7 ~& S( M0 |8 O! ]
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飞鸽自行车  原产地:天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂,为中国第一辆自主设计制造的自行车。9 {1 b) H( X3 u6 e) I

; Y3 b6 V8 n) o5 w" ]; s( @* B7 l在计划经济时代,一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟' M/ z0 w  M( F6 J; _3 Z
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经过自行车产业的“国退民进”,几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业,参与市场竞争,年产上百万辆自行车。然而,天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业,“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。. F0 [) B- |* x; J* }
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百雀羚  原产地:上海
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5 X3 E0 u( o3 I& @3 n( [1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念,旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国,年销量达上亿盒。
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, W' B7 u  Y6 f/ R# l2000年,百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元,但因品牌的毛利率过低,公司每年的纯利润仅有两三百万元。3 I5 c; m1 h9 @: Q) y0 ?2 w

" C0 k0 ~, `- ~# v- D( [" F厦门越野联盟永久自行车 原产地:上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车,年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”,当时有句俗话,骑“永久牌”自行车的要是摔了,爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟; t, i. Q2 L) j) {% Q

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6 E7 }' S& K' x* S+ l8 S3 P& [( h- G- b
/ A7 m  A8 ]6 c3 q* \- t# t2 i1993年,“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业,成为上市公司。2001年起,上海民营企业中路集团入主“永久”,占有54%的股份。根据其官方说明,目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。. G$ y6 c4 E& {+ E* u# K

% K) m5 o6 [4 R4 b' W  m5 T: ]. J8 Pwww.xmjeep.com英雄钢笔  原产地:上海# h0 M, K) r, y
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1958年,上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年,在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中,“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末,“英雄”在国内市场居于垄断地位,占有钢笔行业80%以上的市场。1997年,它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后,“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下,经营出现接连失误,在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右,而假冒“英雄”达8亿元以上。6 g; E1 B/ ?8 o
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小霸王学习机  原产地:广东www.xmjeep.com0 m2 C: J  S: l, N8 Y% W8 s) e1 N& f
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* d8 Q) k0 ?7 O6 L( ]9 `1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”,“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额,年产值10亿元。www.xmjeep.com0 `9 _8 ?3 ^" B

+ ~) h9 r. h8 o! @8 y0 k  `; o现状:
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9 s* @0 ?8 y& w% @  l$ q上世纪末,随着8位机技术被逐渐淘汰,小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明,又导致其创办人段永平出走,创办“步步高”,成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品,早已非一线品牌。
作者: 红尘迷漫    时间: 2009-8-21 09:20

60和70年代出生的人是伴着老国货成长的




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