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标题: [转载] 红塔两大品牌逆市高速增长 [打印本页]

作者: 红尘迷漫    时间: 2009-11-11 15:14     标题: 红塔两大品牌逆市高速增长

  一个震撼中国烟草界的消息近日从红塔集团传出:2009年,“红塔山”品牌销量将突破210万箱,“玉溪”品牌销量将突破52万箱,“红塔山”、“玉溪”将双双创造单品牌税利过百亿元的纪录。中国烟草标志性企业的两大重点骨干品牌正迎来新的发展高度,成绩备受瞩目。 ) ]6 ?9 n: C1 `/ U
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  今年1-10月份,“玉溪”、“红塔山”品牌增长强劲,销量远远高于行业平均销量增幅,市场份额进一步加大,品牌竞争力进一步提升。其中:“玉溪”品牌实现销量45.95万箱,同比增加9.93万箱,增幅达27.57%,“红塔山”品牌实现销量182.78万箱,同比增加40.16万箱,增幅达28.16%,两大品牌增长率在全国重点品牌中保持领先。 www.xmjeep.com* h9 ?6 Z# `- s' b) x: V

, J' A5 }" R& J+ F# v  与此同时,据红塔集团财务快报,2009年1~10月税利完成296.9亿元,与去年同期相比增长24.8亿元,增幅9.13%,预计红塔集团省内企业全年完成税利增长25亿元。 www.xmjeep.com/ U9 q3 o' ~  g# E+ r

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; p1 z2 K/ M( j, y  K: @  ?红塔集团以“山高人为峰”的精神气概,努力 打造中式卷烟标志性大品牌。  5 `/ [3 H# N7 I. C: e( H* L$ j. @0 ]

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: n0 _) N/ H: T' u1 }/ {5 M“红塔山”:迈向世界领先
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  回顾近几年中国卷烟品牌的发展,红塔山的“成绩单”让人赞叹不已。
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  从2005年开始,在不到3年时间里,“红塔山”品牌逆境崛起,到2007年,销量突破百万箱,一举超过了1996年创下的89.6万箱的历史最高纪录,到2008年更是跃升到171.35万箱,增幅高达48%,实现了“红塔山”品牌新的飞速发展奇迹。众多烟草专家纷纷表示,“这是一个品牌神话再次谱写新辉煌的典范,对于中国烟草行业品牌的发展有着不同寻常的意义。”而更为不同寻常的是,“红塔山”的良好发展势头还在继续延续,今年更是直指210万箱。 : {- p1 P+ q' T) q3 T$ q: r7 x

/ i# u) S, @# _# F0 E" j9 A, _www.xmjeep.com  今年9月,红塔山经典150在全国市场陆续上市,一面市即被迅速聚焦,获得了极高的市场响应能力。分析人士指出,这是红塔集团近年凭借其红塔山精准的“中国经典”品牌定位产品“经典1956”在市场上再度掀起的“红塔山经典”所引发的“经典潮流现象”。 3 K7 d$ @8 S( @! g# _* Z

2 p  u+ o1 z8 x9 p0 @. Hwww.xmjeep.com  “红塔山”的“加速度”已经使它在行业百牌号销量排行榜上从低潮时的20名之外跻身前20名,后又突破前10名,2007年“红塔山”以百万箱的产销规模重回大品牌阵营,2008年,其销量规模上升至百牌号第6位。到2009年底“红塔山”的百牌号排名也将从2007年的第十位上升到2009年的前三位,“红塔山”在向世界领先品牌迈进的过程中踏出了关键性的一步。
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4 d: ]8 U( i4 U9 k+ A2 k厦门越野联盟“玉溪”:高端市场大跃进
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  在“红塔山”品牌规模效应持续扩大的同时,作为红塔集团一类烟拳头产品的“玉溪”品牌也在高端卷烟市场不断跃进。
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$ |1 ^. I- K/ O  F; X厦门越野联盟  作为中国高端卷烟市场的代表品牌,红塔集团的“玉溪”一直与“中华”、“芙蓉王”保持在第一集团。与其他两个品牌不同的是,玉溪品牌长期保持“上善若水”的低调特点,完全凭借“天下烟叶在云南,云烟之乡在玉溪”的产品品质,开拓了“清香型”口味特点和卓越品质的成功之路,几乎不做宣传的玉溪品牌,悄然成长为国内高端烟三甲之一。 * a; |% ]: U! J3 I0 ]+ R5 h
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  2006年,“玉溪”品牌的销量规模为21.7万箱,之后每年均以10万箱的台阶逐级而上,至2009年底,“玉溪”品牌的产销规模即将突破50万箱大关,与一类烟领先品牌“芙蓉王”、“中华”的差距日益缩小,为红塔卷烟品牌的结构提升、效益增长做出了积极的贡献。 . A2 U- i' X- H. q  i1 h7 b

  H. ?5 X! U- v9 v. Qwww.xmjeep.com  自从去年下半年和今年1月“大成玉溪”、“境界玉溪”(软包)分别在全国各地陆续上市以来,销售一直紧俏。两个新品的上市一如“玉溪”品牌的低调,却不断引爆各地高端卷烟市场的消费热潮。业内人士认为,出色的内在品质是玉溪品牌的制胜法宝,除此之外,文化也是“玉溪”竞争力的重要因素,有消费者把“玉溪”称为“儒雅的文化烟”,而其多年来营造的品牌文化更是独树一帜。 厦门越野联盟6 c; @6 a, B2 F. \6 k  x( D- l

1 c; H. h- J3 y+ Q5 F' d- `; U& u红塔“品牌发展上水平”
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  2009年,中国烟草发展的主要任务是“卷烟上水平”,“品牌发展则上水平”则是集中体现。 厦门越野联盟5 b; [% I# {# D
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  面对行业品牌发展的新要求,红塔集团自去年以来紧紧抓住品牌培育这条主线,围绕“品牌发展上水平”七个字,积极适应市场发展变化,不断加强市场分析研究,进一步加强满足市场消费需求的能力;高度重视品牌维护和研发工作,在构建“清香型”品类上形成了红塔独特的风格,在市场竞争中始终居于主导地位;不断提高“红塔山”、“玉溪”品牌的信誉度和美誉度,高度重视卷烟产品质量,两大主力品牌价值得到显著增强;注重品牌规模和结构的同步提升,加快“两个跨越”步伐,实现了本土做强、国际跨越的良好发展态势。 ' {1 Q! r) W9 p2 n2 `2 B1 @

/ u, z* V' V" ]# a# [厦门越野联盟  同时,集团积极调整发展战略,调整产品结构,抓住行业推进联合重组的机遇,集中资源和力量打造“红塔山”、“玉溪”品牌,不断扩大品牌市场占有率,“红塔山”、“玉溪”品牌在同类产品中的增长速度均位列第一。 厦门越野联盟$ a+ h5 J* E0 Q9 U

, z0 e, Y. w+ `$ F$ |www.xmjeep.com  红塔集团表示,围绕“努力打造世界领先品牌”的战略目标,红塔集团将继续坚持“做精做强‘玉溪’、做强做大‘红塔山’、做实做稳‘红梅’”发展战略。今后将继续丰富主力品牌产品线,突出主导规格,提升品牌形象。确立“玉溪”在高档品牌中的强势地位,把“红塔山”打造成为世界领先品牌,切实增强红塔集团的品牌竞争力。




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