老国货的前世今生
老国货的前世今生
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& K; l. B0 f! @梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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# n% j% K2 `/ w% s6 u# O7 W飞跃鞋 原产地：上海
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4 A6 B! }4 k( P当年：
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1 o, A- J+ W* r2 O厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。4 J4 r1 c! q* \/ a+ k j
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现状：
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% O) R& @! }, A厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。. c1 S/ p- A" T
2 `. R5 r1 I; u8 q9 U4 C/ `www.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海
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1 a4 v- V, |3 a6 O8 K) o7 t当年：厦门越野联盟! R( }9 L; J' g: ^* v& ~
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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7 @% f5 `) _3 [www.xmjeep.com现状：
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. S/ q" m' X4 D/ `国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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, g3 g, M: D+ A' _& K$ h美加净 原产地：上海
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3 v- m3 P" B/ ^+ W) }3 A当年：
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6 k7 @1 G5 P2 J+ I; K上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。4 @; e: j9 G8 [2 G7 ~$ \7 \
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- Q2 I6 A0 {8 W在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海2 v- d% q; k+ {6 _
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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+ U0 S! y0 l' }- H4 b9 C e8 swww.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。 k: t* P! }5 A" r2 V) S% u5 E+ I
$ d9 Y0 Y, L9 |$ ^3 Y健力宝 原产地：广东厦门越野联盟: Z! z% J. ^5 C$ t x( L4 r( ]) F
- I k( ]# n7 A; i当年：厦门越野联盟% \6 x' s+ n! r" [. t$ C9 Z2 u
. ]7 d2 U! t5 K4 C/ Xwww.xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。- q [. K: m' j% E
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北冰洋汽水 原产地：北京5 L* \) d8 |8 G0 t3 u% c
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。, [- |: d6 @5 r' ^# o, X' ^7 B
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：www.xmjeep.com8 q- N" J1 W6 S* o2 [1 s
. p" K: ~9 y8 _9 p! ]) r9 Owww.xmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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/ K+ h5 V8 ]$ R# ?% u- w: m在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟( \ Y' l0 S: ]
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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9 S: k$ ?7 V6 S百雀羚 原产地：上海- s* d1 d. l, x. c
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。7 r* W+ g' q h5 u y, r u
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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5 w) C6 f$ l6 c, u永久自行车 原产地：上海
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8 m1 Y4 d$ `( D4 r2 g0 o1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。www.xmjeep.com# ]4 D# V! I+ Y' I% c9 ]0 M- s
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。0 G. H" j$ s. T3 w2 i8 h" N3 P
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英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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% b; e7 N# W- Q/ i6 `厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。6 h0 g3 s8 ]! \8 c5 D" D
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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$ G ^% \( M* X* h现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
