老国货的前世今生
老国货的前世今生4 E2 e4 g/ ]4 n7 e* N, p% M- ^8 J* c
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梅花运动服 原产地：天津
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3 c: }& l: ?( C/ x# c+ h( {& n当年：
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9 Q+ C$ y4 r8 x! J7 I, w+ y8 a厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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4 ]: h' c$ s- h0 Y; d1 u, \九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。 K7 W8 o9 a6 ^
. w5 ^0 V, c8 W* _6 a) G6 t飞跃鞋 原产地：上海8 j5 Q+ e2 u5 T0 n
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。 T! J/ o& P3 Y x; j$ u ]! M
+ Z! Z- ?2 d" e( M0 cwww.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海
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# ^' F7 d0 s0 u( B- l7 Jwww.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com2 Q) Q# |! [( p6 R# c6 l
( G8 I7 _/ D3 H5 d$ ~ x& ]1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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) d; U& h6 t$ C( ~/ ^4 c厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。9 U1 E0 z* _9 t, F% v5 x# p
' F) J, N) n3 Y% C! B: n9 t美加净 原产地：上海
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟$ }4 t$ C6 p/ D- p8 P6 Y4 a
7 L( F/ V2 e& t! r* d厦门越野联盟现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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" \9 J9 n3 a9 x1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟- J- o# I% X1 h9 A5 C* s; N
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。, L0 u8 F5 t5 {
" J' F* [; s, R- W0 {. E2 P健力宝 原产地：广东
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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1 a$ \8 q; t4 ? Z( p. B8 \+ m; J厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。! j5 h) Y; h E. {$ _0 K9 q1 @
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北冰洋汽水 原产地：北京www.xmjeep.com1 f# _& x' [" U0 }5 M1 z) `) H% T& g) J
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当年：; f8 {) z( q. R8 J- K* S: P
$ ^. d! {& H3 E8 K厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟7 T4 x) a, b& L" n" R" V8 _2 K
+ `- ~4 J( y) E" F# A4 H# owww.xmjeep.com现状：
; R! N4 m+ S) c% y7 b6 e厦门越野联盟
4 N8 M4 S! `% m1 u1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津5 J3 |; k5 v7 C$ X9 I4 y( l( C0 ]
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当年：5 ?/ _5 M8 V3 u& _% [
9 D/ b% o& S' m5 Y1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。2 L1 f( |; y+ C A! b2 y! I
/ n0 D" h2 K' o. M: R在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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# r, |2 Y y c# d2 E( `7 mwww.xmjeep.com现状：, i1 v+ d& r) z' o" F( z& Z
+ \( T1 \1 J3 Y9 o$ q& O2 g经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。 b# A' P% ^3 t8 H" N4 b( W s' w
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百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。5 Z; v. B: c3 Q# t0 r( A
$ A; F5 j- w! s5 c. K4 F& s现状：, Q; V5 V4 Q3 M8 Q/ n- `
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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- |. M, Z, y$ z/ ?www.xmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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0 }0 \7 _# [% u" R& x5 ~8 _; c8 p英雄钢笔 原产地：上海4 S; v A% M- I# U; h |8 P
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当年：www.xmjeep.com) p) m4 x! O3 N6 R( |
! _6 ~2 X) b5 N9 P# f9 X/ ^1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。9 a* o A! k/ [$ ]1 ?& _/ e" f% k H
8 C8 b( @* z/ F& ?( g% y( h+ k现状：
- T4 q! n4 _! o' `厦门越野联盟
) t+ B% n ]1 l( c+ a/ k“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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8 J7 _5 j( X! C/ j- n; f1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com: O9 [) U. [2 i$ M& z: F/ F
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
