老国货的前世今生
老国货的前世今生
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5 _5 q) Y7 r7 M9 @5 b4 |梅花运动服 原产地：天津) i, H9 X1 N( Q# H N
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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2 `3 A- D+ I- T& i8 [& ]! }www.xmjeep.com九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海厦门越野联盟. E) k" _% E3 `, P; |
' W2 x% R9 Q0 _8 z- n1 x" C- p当年：
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, @, y/ U7 H5 Y# y1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。' Q) Z' n$ U6 f! _* @" M2 a
Z8 g. l7 M/ `1 z厦门越野联盟现状：
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K: Q, [& \6 b1 H8 D7 \www.xmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。( q9 Z' G7 c0 |% r* f" a
* Q# Z6 F: B& A" S; D回力鞋 原产地：上海
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' l1 h1 u# ~, ~0 j8 P当年：
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1 S3 h9 {' S. x8 Z9 f) k1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。4 n9 a- o" q3 v ?* A& u
7 P0 h' e8 C6 `/ C; ~6 [美加净 原产地：上海
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: {2 r" l/ Z: V- V当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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+ {" Q9 Z% L6 n5 f& e8 n: I! v2 J在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。 B, R) c- \5 o' o9 B5 J0 Y# B% D
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凤凰自行车 原产地：上海
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2 `; W* w5 g0 @+ p9 ^1 Z7 m) H# H当年：5 X( S0 @, n. u" p+ H
4 ^ C: ]7 l) K5 w1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。& L. e! Q4 \, b2 u
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东厦门越野联盟6 b& n4 S. {& a+ o8 h# ^* T
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当年：厦门越野联盟 O6 W; X$ j* C. B
/ p# {3 W4 t. l$ V1 ewww.xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。www.xmjeep.com- l; u& V4 k0 z( e. z0 d
9 z! d0 P) b/ m9 M3 `www.xmjeep.com现状：# f! W0 e. i; z/ M! a
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。7 `; R. w, u$ A4 c, |* }
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北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟2 e/ q, p: {$ ` y/ ?
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, V" w/ M Q2 J! R1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟+ E" V( V2 z" H* M9 q
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。0 D: o# a1 V) t! ?# Y: [8 V9 `
% E6 C9 x1 W. x- r. w% F厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津: d7 l! z- ?9 L( z' {6 ~+ E
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当年：( S" I$ j8 `$ x5 U: M( B9 b5 p. \+ ~. u9 z
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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) O9 y; t0 ?( ~ d5 b3 r2 {经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：
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$ M, Q+ s+ z1 }/ R; |! M1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：+ N) D, j3 y) H- {' {0 L& c
+ H0 M" M6 z3 C+ ?www.xmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。/ u2 p# ?9 \: C# X& c6 N0 Q
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永久自行车 原产地：上海www.xmjeep.com4 y! M5 w* S4 e& h7 D
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。3 E2 E( M7 ]3 P! |& j' N1 ]% x; ]( s
$ N6 h! u/ o+ \( P! A+ v现状：
8 O! B5 o/ M0 E& g% S厦门越野联盟
& Z9 V# F% B( Z' c3 d& @: ~www.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。) E0 J1 B6 n- U# x7 _0 X C$ ]; W3 ~" C
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英雄钢笔 原产地：上海8 \9 L) H. ` v, d
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; I" ]# U2 Q. {8 a1 y0 X. [* B
! X0 `4 w& A7 X" ]( Q/ o9 ]$ z) A3 S1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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q( s: b9 {) F- {; s) N厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com$ q& S9 x( K7 a5 X% N0 {& v
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/ q2 ~/ u4 T# y: \6 G上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
