老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。- \% j5 q4 }/ _3 h5 l w3 s. ?
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现状：# {# e7 Z9 N# Z$ b
( ~ U6 p3 Z* n* N5 p4 W5 o4 c' `九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。5 A/ k5 H% }/ q: y
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：www.xmjeep.com& W$ B: H. s M. B
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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$ W- w7 }1 h6 j& _7 k0 P2 L% O现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。/ d+ p, n9 f) ^! ~! A
7 \1 [* m1 w J$ S, X$ ^- r* H6 _7 owww.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com; N' k, A4 c& ^$ t) v! a
9 ], K7 ^; R, l. P) G现状：
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, b3 w2 E6 r, H& K" H5 T$ ~: Pwww.xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海; ]+ r/ ]9 [' N8 j( j9 z
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当年：) M/ Q# n# i9 C6 q) }2 x
: ?) M6 K' H1 b6 ^( R3 U9 @厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。# {7 W5 j) z4 @5 d/ f+ P
6 t C- @1 W' M9 X现状：" }# d" E# z* P% ]
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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) H( H e) m6 d( o' G1 r2 q当年：厦门越野联盟& r/ M$ W0 Q; }" f# N. H7 z3 g
4 a _" c4 _* a0 r7 A% e1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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2 d9 T+ ^) [- S& G: Fwww.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。( D0 k, i0 i+ v. n* y& g3 j
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健力宝 原产地：广东厦门越野联盟+ }5 q6 I) ^! o9 G
/ C: p3 j/ t q2 H+ i. V* z当年：
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% W: b! ?& m6 ^6 i6 V7 fwww.xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京& n8 }# z* \$ V w) q
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/ S5 d! t0 E5 C- b) h1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。( @3 q# c+ ^! c2 W, f5 Z
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现状：
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/ W( U3 k) g# K: G厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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1 g3 h! U9 H# p# X" Z3 C飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟; A& G8 M7 f% m8 [# ^
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当年：& K, q5 |, f1 o) K+ c. z
" g. [- \1 m9 o1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟& V. ?. ^7 @1 `5 T
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7 ^; B; D& F% f5 J2 _经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。. H8 l* u( B2 ~' R7 L
2 I2 }" q/ z3 l* m o; d1 d厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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, U! R% t# b' `- Y- Swww.xmjeep.com现状：
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8 M z3 u2 T! N z& r; t" G2 }www.xmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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9 y& q: S! Z! m3 s2 x w* ^1 q永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟# a* ^* |$ N) Z2 i
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+ y7 b% \& P C( U( _1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。9 @2 x/ F. C5 Y4 ~3 I0 i1 [( [7 v
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英雄钢笔 原产地：上海; _1 g4 C7 ~0 j6 t, l% L
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: `# ]# y$ j+ e5 C% B1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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0 C) Y/ v% x$ y' y现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。% G: J9 V* c1 L. A3 v
8 z% A. r- t: a* C厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟5 i. R( y4 x* P& V7 Z6 ?
( R3 C* Y, \7 [$ @, }, h/ L当年：) L7 f- R" C* L" ?* C# ]
/ w3 @/ o r/ @ B厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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+ w8 \) C" Q. ~厦门越野联盟现状：www.xmjeep.com5 b/ h; t/ J( F1 v" U' H- Z
- }" E8 l) u0 N: L上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
