老国货的前世今生
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4 R7 m" ?, ?" j, \1 Y6 R梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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) I* z+ W4 d4 T) g5 `( N现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。' ~( t; Z) h, m. W$ s
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飞跃鞋 原产地：上海厦门越野联盟8 \* g4 z; g0 [8 H9 F! x% F ~
4 B' V3 ~- T. F: F$ S" j1 a$ Dwww.xmjeep.com当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。* k; H1 [! G; u! ?7 c6 Q2 V" U
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现状：, q5 W- E: [4 {9 }
$ L: k/ n8 {' ^1 k+ X3 cwww.xmjeep.com“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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# o( U/ K$ y$ \, Y当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”9 j# [8 A0 J4 s
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& f9 s- B. D" {+ l国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。, f, @. ~& ^# V
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美加净 原产地：上海www.xmjeep.com! C5 A% u. k8 B R5 g, D* ?3 l
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当年：
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, f4 G% t& z) w% f上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。, }$ @6 p9 ?6 A2 c* b
7 S7 Q$ [- U& K8 Y9 F* m现状：: O9 @/ H. F7 u4 E/ s
9 B: ~! J+ h) T; N+ X; v7 X# r在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟" \% z' m( s; x) W! A- J3 m
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凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟2 ^; F$ I1 W) D3 t8 k% Q
' m& J6 ^+ l) `2 g当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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1 C( z$ _# @4 y( {4 W( b现状：' Y5 c+ U& u" F
" n; K* B5 ^% I% u& y0 y8 t" w1 Z在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。www.xmjeep.com" S; P7 n4 _2 L
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健力宝 原产地：广东
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4 c6 R' _ r5 S6 G. q9 Q1 P当年：厦门越野联盟# Z' E+ i p U( K9 Y4 h# [
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。- n1 b) X$ Q' \$ n- ~
; z5 C( O+ O& K5 b北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津. M+ Y" z+ O, c. r B" e" i
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( L) u; C7 j# s; M8 l, |/ f" u厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。2 o( k) a; l! Y/ K. K
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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& @ y- C$ M7 l. h* w& T4 E( \厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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; y2 e) g' C: K0 r( P' a百雀羚 原产地：上海' S; ~1 D7 P, Q0 F4 n
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。2 r8 j* m8 x/ y$ N; @ I* J) P: p
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟) P1 v+ U1 _+ u5 M$ j
" S, [+ s' w8 I h5 y永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。7 }% n0 H$ M: ]! J- V4 m
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海1 Y( @- r$ \1 g2 j* w
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当年：
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J4 {2 [/ i: d4 W h6 D' ?1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。 h' i# B O3 I
- m% ]- g* k+ R现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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% S g- Q3 B& {5 g# ^; uwww.xmjeep.com小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟5 n1 C- Z! \9 d }# k& b! [" S
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当年：# q- ]2 k9 S9 s
# k* n( _& O; x1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
