老国货的前世今生
老国货的前世今生
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7 t1 e( k1 Z) P2 j4 T# z/ P+ g梅花运动服 原产地：天津
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当年：5 u" Q& G2 z7 V7 O' K
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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|: a" }+ H. q* k3 N: h现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。/ k* q' Q O, F$ _; w9 w' {5 K
. e& W+ |; A8 q" K% X- K1 f' E厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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3 R8 U7 C7 T2 U4 `9 a1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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" G7 {7 n4 Z3 n) C" z6 S厦门越野联盟回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”- n7 a) A$ `( R$ _
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现状：5 _6 _+ Y0 T$ v' F
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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, p" ]0 S* B% o0 R美加净 原产地：上海
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当年：) k H; Y$ p0 y" X$ H
) n* V! @: R1 J# U$ ~7 e上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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! X: P' ]: u! R- B% Q( i/ m现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。) n) t! e2 h3 `5 c) \7 K) a
2 C: L& z- M+ t7 J$ q3 u厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟7 U2 W5 B* |. v+ P2 S7 x
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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& q8 `# b4 H; F# t4 Y. {+ Y) T- v厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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: F$ \' D; e4 y U5 f健力宝 原产地：广东厦门越野联盟" r% d2 K: }& D: s( L# Q2 b$ @
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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1 Y- D& ?5 @- m( K现状：www.xmjeep.com7 `9 T# R% s1 ]# N$ O3 C
[( t& ?+ Z, n7 D) p B$ C“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。% F, F! ~% u$ v& ^
6 ?" c% R# F- {厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟/ [/ e, c1 D! _3 }# m
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当年：厦门越野联盟7 b: G) P' N, ^
+ X* {. ~$ t, v0 {% l厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。7 V( }3 Z$ r& B) C
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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6 G+ a% r; J+ \2 M6 p6 lwww.xmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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7 N! n& m6 |( N. o9 E. e; m i" M现状：
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0 Q; m& y' [# `. y0 F% u8 o厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。/ l6 X* J }6 p7 c
* j7 m! o* M- r, e/ ~百雀羚 原产地：上海厦门越野联盟/ {" Z! [+ k" @) T `) \
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当年：
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: I, `# L% y( T! C0 \1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。www.xmjeep.com$ z; L3 Y4 N6 w
0 W# Z( n7 ~7 Y3 @. N厦门越野联盟现状：: W, @8 Q( L( Q
# N2 W8 f* @6 [$ R+ L/ I+ q2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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5 T8 p" t# z1 l$ e9 C厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。/ t% V$ Y) O$ B# I- v7 K o
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。! s) Z2 w" r: T* i/ W! N
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英雄钢笔 原产地：上海: ~7 h# H1 o+ S% o0 _" y4 B6 [
0 j& B* \9 U9 H8 O厦门越野联盟当年：厦门越野联盟8 |, ~9 S7 o+ c& ^. w
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。/ n+ c. O& i3 G, g; P
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。: Z5 ]8 D5 i6 w$ Q" [& g$ R; _
5 n1 G; Q% G; S8 p) ~& @小霸王学习机 原产地：广东% Z2 B- f$ `3 \ n( C1 Z1 R: L
9 T. O; w5 k8 E) N+ Z当年：1 t& ]9 X7 w' {1 [
9 F, s) \. ~. q1 g3 s3 @( M1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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& g# V' i! Q2 j2 e上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
