老国货的前世今生
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) ^- m1 w. d! R& O8 g$ @! n, l$ s厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟* e' F. w9 w& v6 F1 q
/ \% N' O% G5 Y$ G厦门越野联盟当年：+ _7 ^1 ]- ^+ R1 b @+ y6 Z+ M
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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7 |; v. J! Z- |: y' ]6 {( f) B九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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$ f& p2 `1 ?) [, z, x9 ]飞跃鞋 原产地：上海* j: H' c8 {( b8 O0 C% R
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当年：
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% c9 V$ z/ @6 `; A& o8 v6 A厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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2 m' Y+ B+ F6 f3 c" q5 b: z“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com' ~7 x h1 Z$ g. ^+ L& O* z
# F3 M, z- `- v+ {: y厦门越野联盟回力鞋 原产地：上海
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; R. `# V' ^3 b, U当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟" ^% E, _6 X! i1 T1 p8 t( c
) f' h& E* |7 G现状：
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' _0 P8 O% M" t! O7 l4 ]& Jwww.xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。# U% c0 t1 }1 I+ J& X5 P# c
* f4 @7 r# W9 t i8 n; \美加净 原产地：上海厦门越野联盟; M- A! S/ P" h a9 o
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当年：
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3 Q. g3 z8 H& [+ s+ P# z8 U厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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3 c3 b, z* }: ^在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。$ q4 b5 L3 B) T j: }
! E: j% Y/ P% I; L9 A3 C凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟+ q: |$ d8 {# O8 c$ f2 _
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当年：
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3 B* |# D5 u, t; r4 P( y3 @1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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! b- ~1 j: d9 r, k" F- G在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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, b2 t" @& S5 h' `健力宝 原产地：广东 r$ @3 Y. F1 F) P ^
; ]" r i r- f6 S当年：
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; s% W Y9 w. U) W1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟% m8 s9 e& r* P# o; u) G8 I1 l
) V& v3 @3 Y7 a! \! w2 I) R( _1 V2 J厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京" |4 _ h! d/ p6 `" G* g6 i
6 H9 u P4 a" ]: V3 ], n8 d% l& {当年：厦门越野联盟+ j$ X, M" R' `% @0 j
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。! z4 U) h6 @/ d
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& k3 {+ M! ~/ j+ r! v1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟& \- L7 Q x3 l% h% W, \
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飞鸽自行车 原产地：天津
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( z4 J/ h# Q- W) n- T! X当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟9 O0 s" U" f5 I
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。www.xmjeep.com% h# |( X# }" S! r4 J y5 c
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% E* c O, Q3 @4 o$ s2 g经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。厦门越野联盟1 p0 G2 `- g3 O. B, _
6 N* ?- O9 Z. S百雀羚 原产地：上海& V g& O& W1 S0 B6 S. ~- ^' C& R
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。3 j i2 a( k$ T' A
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9 Y9 b, B: [0 a+ c0 s6 s- V* o' O% @2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。6 C7 j: w9 l* v* I' ^+ V' i, j
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永久自行车 原产地：上海7 v, w0 P) z( O
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! r* X* c; t m: K+ [, y) I+ Q0 ~7 C厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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7 f! @6 l" n9 ~; |5 L. A+ ~1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟: \9 _) q8 l# B2 [
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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( m0 Z( m2 m$ s) ^7 u3 z% h厦门越野联盟现状： O0 }$ o! a" \: q
1 f, @8 p0 Y+ |6 P: _9 S“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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) F3 l2 }2 e# k# [ Bwww.xmjeep.com小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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8 v* ^; y: l# z1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。1 z! V7 O+ U4 X _- L4 [* G
- n6 n* p' G1 B# y7 @0 a4 g5 |厦门越野联盟现状：7 o' ~, y+ J: x- Y
厦门越野联盟1 a5 z5 f. L! q: D/ W. U* u/ K& Y
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
