老国货的前世今生
老国货的前世今生
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0 E, K5 c0 b( d$ R# y6 f梅花运动服 原产地：天津* S/ p# K" b g
+ s3 c; u! W/ \8 {当年：* U( R+ `, u$ X8 ^& K8 c
3 ~& G# b5 Q: T4 x% p: u. T厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。 d- h3 X9 n1 n6 Z: z8 W5 u6 P# r
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现状：
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4 c7 x! G% S8 W) t九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。8 x& H3 K) n" L& I
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：/ m2 R0 y! |. i" N- Z' c
; I# x3 d- Z: g- p1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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y) P, o% X: b3 T2 `0 f* b厦门越野联盟现状：
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* W0 ^: t# J0 r7 b6 k厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。8 R4 [# ^& R9 B& I
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回力鞋 原产地：上海
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: r O2 `% q" R, W9 Z厦门越野联盟当年：- O& b& L/ b' d0 e, w$ r; g/ k
- ]4 ]% s2 G! r6 i8 s: s1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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& @! y+ k1 M6 [9 g! P, k现状：
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7 v2 {3 T3 j! D国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟# B( ~0 r3 V& \( g4 B3 N
) C2 O0 g# v( E3 ~8 N* w. a美加净 原产地：上海厦门越野联盟, Z) G# R& ?9 E; v
: @$ r7 ] G L0 a6 K" D厦门越野联盟当年：
' |2 s, r* l0 s0 _8 C3 ~1 |, A+ `( Z厦门越野联盟厦门越野联盟! A* o7 Y0 B. G1 C1 [
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。/ {% k3 Z6 l1 X, |* @$ A
, n! u K6 n/ m* g' N凤凰自行车 原产地：上海
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1 V& c( U0 o1 i2 S% P当年：
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5 I6 S2 k7 e( ]! G3 q厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。' f7 G6 w$ [0 i
( e: g( ^: d6 N: L7 g7 ^$ T& |& H健力宝 原产地：广东) K5 X7 c' e( S1 g; r# z) `
" l( D9 r2 m8 Q* c当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。2 F$ u! @* V/ ?9 Q Z9 i. Q6 c
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现状：
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% f+ u& I/ o/ W9 Y6 g) P“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。, {+ V) P' D9 y# A2 _* D( R
* H$ j7 D6 G1 o y北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。8 s; g* H& c" f! w$ `
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现状：www.xmjeep.com; s! i% \" w2 S
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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$ i9 f. t9 _# i5 S6 ^$ T0 j5 nwww.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com: E5 s2 }* J# l: K. B
4 _5 W- m2 p% ?7 C/ _www.xmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。 J' [% S6 |' ~
9 ?$ {$ ^1 g0 G6 U: F2 e, i厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。www.xmjeep.com% Q- |+ ~* U N |8 H( B) J, H
/ {$ v0 l3 x, v/ p/ ^. \现状：厦门越野联盟: @9 | L' ~9 R" u0 h7 |- a$ F
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。厦门越野联盟% ]! y6 p$ ? `! J1 d3 k
* H/ X, r5 \0 i$ B; q( e百雀羚 原产地：上海
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8 m8 t. @" r" l4 |" x: m2 {' p4 t当年：1 Y. B( G& C0 k v' O3 Q
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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' e. f. ^$ x4 t& Z- Z. h$ M现状：8 w! }% `; s6 l3 v. H) ^
& h" j: i8 i6 T9 }3 V& Y" O H2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海4 E# C9 B6 J1 u* y, i1 L1 m
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当年：. }" h, _! ?8 c9 S& Y( [2 }
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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. [+ y& q( d8 H1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。www.xmjeep.com% y5 [3 F' `, I+ o6 m1 ~+ ~7 O
`' z2 l( I$ M' Z& {& ^% g厦门越野联盟英雄钢笔 原产地：上海0 A& A4 I; [9 C9 f/ N8 s6 g! g
0 r; i2 R% [# t( f当年：
3 B8 s# b, [% H- v# Z5 v厦门越野联盟www.xmjeep.com" c1 o) o0 e N* t, y/ R" P
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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: A3 O( `1 z9 n. ^8 I: r3 j0 x, z9 G4 wwww.xmjeep.com现状：
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a$ @8 Q9 l* x* w& q t( E6 @www.xmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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& {* {, I0 D: Y. twww.xmjeep.com小霸王学习机 原产地：广东www.xmjeep.com& y% \/ o) w7 l- a7 R
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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& b3 S$ q" [2 f* m, i& d1 V上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
