老国货的前世今生
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5 x1 _0 N' W1 mwww.xmjeep.com梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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4 [7 s' v$ F8 a/ f! b/ Q见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。2 Y0 q1 h% V! C- _* I
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现状：: G# N Y# `0 E/ N, q
' B0 `5 t- C6 u6 S% ]# I九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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0 S; i9 d' G0 z厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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; q. S( X5 ]* W5 ^, M8 {: n当年：厦门越野联盟# e( x# m% J& F( J5 q
" c, ^6 S b' P! u: D, [+ g6 |) w- k1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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3 d5 |0 \1 d& c& Q \现状：. `+ |" J$ g2 e* s9 f* a2 h7 t
& O9 g. {4 q- k: d厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。* v5 g9 ]& e- Q' c5 g- Z+ x
5 F: y* e% v) G( n回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟' H2 x" |( C( g! p) m* R- K- j
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当年：www.xmjeep.com2 k' y& ]- O6 T" i, W" T
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com, R* w5 `1 Z" ^4 |
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( P6 V% \+ p- A9 U国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。4 h: t# \5 B6 s$ y" _% S
, g6 N& @6 ?; s/ W美加净 原产地：上海
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, L6 U/ I4 f. k# B# a厦门越野联盟当年：% y D* f* ?7 x& z3 g1 ^# A
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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3 @- q' d/ G3 Qwww.xmjeep.com现状：厦门越野联盟2 ^( W f( I: W8 N4 C+ @" U& I( o f7 f
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。3 T. s: m" b$ V+ o8 q
# O( o- p. H. w$ p凤凰自行车 原产地：上海
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: I+ h( p6 K# x6 r/ e) G3 `# Vwww.xmjeep.com当年：
6 @5 t' d9 H8 N6 e% b
& K/ j+ S6 W' p% r# J7 O' p; u) c1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com3 D" i$ R, i. i# y, S5 c
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。8 r6 I7 w. u* D& K/ g& A$ i A _( u
! {; I: q, y) t/ o健力宝 原产地：广东+ p. p5 `! X; B6 G( b4 M# L5 \) c
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。7 ^# ]4 G# s, [0 ~" E: ]0 W
' ]' | |7 m& t' N" s9 @ Swww.xmjeep.com现状：
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: ^! G( b( A7 a' m厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。( z5 A: w+ X0 ]6 q7 r
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北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟; P2 N5 r& ]+ x3 ~
. v/ ~& F, b, q1 U1 Swww.xmjeep.com当年：7 @& T$ h3 `$ E* V, y7 g7 _, q: {
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。/ T3 G: p+ T# Y$ [& K5 c; _6 d
- K/ b8 }* i, Q8 X! F现状：
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- M, e6 L2 i2 }& g9 e2 @. a; ]4 S厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。% ?& f8 \- K, Z# p B$ q5 {8 V
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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9 l* }. f0 [* r0 u% M+ \' n& G0 kwww.xmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。) O/ F6 D& S; ^8 R7 [
, }3 N0 G; J9 l. Z' o) v, D. Y现状：
( X& N3 u+ u- g2 D* s0 I
& K4 g8 S# U$ |www.xmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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# i% U W, i1 C# ]! [百雀羚 原产地：上海www.xmjeep.com4 @/ M7 g. d( P4 y1 B- z% g
6 ^3 X3 P; n- U9 L( D8 h当年：
1 d2 S" O) K8 N; o& ~www.xmjeep.com
6 z! l, R- u* e3 r' S0 d1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。www.xmjeep.com$ C, Z% A3 d) o# v6 r1 ~
. z9 w7 ]& d1 U+ u现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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9 l! p# B( b0 }永久自行车 原产地：上海
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当年：6 V6 H. Z6 j7 E7 @! m- U
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：2 L$ x. b& ~+ K0 v8 L3 w
. u% S3 K$ n+ ^9 m1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海. W* g3 g1 H4 `9 ]7 p! x
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当年：
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* D6 o: F* z% S5 pwww.xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。3 x( I2 I p: l3 t6 F
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- A' g+ G8 j2 z- A/ N7 G3 a“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。. l+ {* b# j) ^
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
( u5 ~- y+ r7 O7 p: \www.xmjeep.com
' g3 I4 a7 ]* K" k1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com7 Y* h# y$ [% `0 j) R. x! {! O5 _
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
