老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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9 o4 Y# f3 h' E1 p5 [& i- P当年：
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4 l2 b" s$ i* u& E# _7 Z& Y见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟* T, Y2 J' u# b5 ~( P: m
( m5 l1 H1 D) b0 u现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。/ `3 i$ j) a& [
# N5 w/ L! U u1 s9 B1 L飞跃鞋 原产地：上海$ g& ^2 m; A. a* Z3 I4 W r
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当年：! ^, ~+ X) j, J" [. D% }
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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4 q1 U g" h; V3 i4 W现状：3 m! G0 u9 O2 D% \; Y* b: H }
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海- R) X! I, _: S# H
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当年：
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, d+ k8 E$ u; L8 i; p* I6 y厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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2 b, V4 S+ ]1 X" i- T- R' c/ @4 c% }现状：
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* X0 }; E i8 r; e国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。+ e" C! b7 I& E& S1 C2 m, `0 G1 W
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美加净 原产地：上海
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. J6 R9 @; _2 vwww.xmjeep.com当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。/ [; N! r/ T$ V) O+ u: j( l
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现状：
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% F6 i5 R7 W, j1 h) r0 [) q s厦门越野联盟在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。; ]- k, L# a1 }( o! H; Z
9 m3 \- o4 W+ ]9 B8 \4 w厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海4 ]' ]8 o0 U- X% r) ]4 ^
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当年：厦门越野联盟+ G/ N' s& W% o* b& K% y# z7 ~
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟0 N2 P. y) J* a( N
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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; S' P% i6 q. ?厦门越野联盟健力宝 原产地：广东7 j6 V2 V9 }! A1 d
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当年：
5 j* t1 A' x1 y! R0 Iwww.xmjeep.com
$ X" Z6 u' ~0 c; [www.xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。5 O% P' ~# b3 h4 Z; z" C9 y7 K% L- c
+ Z( [/ ^1 q/ h厦门越野联盟现状：
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# r3 A$ f3 d% p7 U+ b“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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/ m3 t/ X8 U5 e9 a: xwww.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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9 X8 {6 Y" l/ o6 u: m# f* Z现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。0 g7 r3 K4 P" N& l3 ]9 L+ j% V
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飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。www.xmjeep.com, `7 y$ |3 P) ~0 \0 ]9 h
& C% I- C% |% ?; ?) ^在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。4 m! m( Q. s9 D8 ]$ g: L o; q" ]
3 z0 X6 k* J' O. O, z% L2 n现状：www.xmjeep.com; w4 |! e" [% K2 m& x6 R( f
# s4 |, H$ H% A, K% @经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：8 j4 M1 p8 B' u/ {& A; G1 w' d
$ Q# @$ \5 l# v1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。4 _2 d/ t% w& X) B
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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0 M; X' w3 j. u$ O. L厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海5 |* P6 V. } L
) m( ~# B# ?. {: g0 R( M: Hwww.xmjeep.com当年：
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% |+ a' s) D& i: F! k1 L1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。www.xmjeep.com T% M% R4 [# A
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。( p3 y1 p2 I4 s; ?$ j! e7 r* `
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：www.xmjeep.com; _; M/ V9 P3 h$ r3 i
$ U/ W: v# F% v4 k9 d1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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5 M5 @1 J% ]6 i6 A8 ~现状：www.xmjeep.com4 N4 q' l9 \6 V/ K( }" {9 w8 C
" P4 z% o/ N, N' I“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。6 h3 G Y* y3 u, h
8 h; o. J+ l8 X; E( g( T' m小霸王学习机 原产地：广东3 s8 Q' G c1 N. @8 ^' {; i! ~! }
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, @/ n' W& Y/ h2 N7 C! ~1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com1 c1 m% }& {0 Q) g
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9 L8 i; M9 R' z) e5 x+ K上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
