老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津www.xmjeep.com) a! l( T" H; u2 [' V
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。# |, u3 ?: f- h7 k, o& N2 b
& E1 l% N! z4 ~9 _ A( b# x9 F现状：
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) n1 C8 F5 ?$ [& q5 ~+ P1 [九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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: Q' U6 ^7 ^" ~4 |! C* |- U飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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% n) }, V) w( Y8 J% o7 F9 f8 [厦门越野联盟现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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4 f6 h; A. C! {6 x2 n当年：
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, N, N; N8 @& f* U. ~1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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+ F0 s9 ?; Q+ D% k% ~# L1 h现状：! s1 H. T4 c! y J5 ?; B8 |
+ e" C8 w& y2 G5 Y% y2 V- C5 a/ ^国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。: c. U, V# b4 o" g6 A
, [ A& g9 u! W- ?+ ~3 f美加净 原产地：上海厦门越野联盟4 f, g! W1 u6 x* p
' g# L2 e. u/ R6 {5 m当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。# W7 [ G2 p# R1 W* Q
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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3 U" c; q4 K0 A+ f) h5 p$ _, S凤凰自行车 原产地：上海% `+ i0 i2 B1 t- `
( b* o, u( _6 d4 G$ y& T1 R! L当年：
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5 y' X( J' J! f1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com: _( r9 }2 i' _3 u) V
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现状：
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" Z8 |6 m. v# Y5 B6 u. b在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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4 w7 ~$ ~. \. T健力宝 原产地：广东厦门越野联盟+ c9 A) |9 n# b& n- i4 ]
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当年：
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9 J' Q) H1 t4 F Q; O. x4 F- k厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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0 v' ]9 {/ t/ n现状：
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% x3 e' ]- n, ~8 w“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。" F: ^3 |& g7 e! ~2 s
' g) l' V N1 Z北冰洋汽水 原产地：北京
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; W: ?# \* A* Y" fwww.xmjeep.com当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。7 b) O6 _0 I. c6 W% v+ N
3 T1 @4 }6 \+ i6 m) {4 x现状：$ L! c8 [& E7 ~$ S: E' r
) b% \' U# P R! a- G! l; _9 I1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津
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* `1 r6 f# D# R( E当年：
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# D' _( {8 l/ x5 i( j6 ]" l1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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# W" x1 y, G3 r- O厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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5 v: r8 a. v* g$ f9 x厦门越野联盟现状：% p, T& H1 d- T4 B
e3 v4 r0 W5 ^/ G% [0 ^% n9 p经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。www.xmjeep.com' w! \+ f' j; f! j% _# |
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百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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: {. h) e x* |厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。5 H1 o$ {% ]1 y6 d7 n( R
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永久自行车 原产地：上海
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/ r( f& k/ l$ F6 H2 ]当年：4 l+ p! X( W; h4 S8 W) {9 }
$ G2 `# C7 A0 |+ I& w5 u1 P1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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$ e# {/ Z6 u/ k0 L+ N4 z现状：
n4 t! g6 @. F, Dwww.xmjeep.com
6 p; j5 R4 j/ j8 e+ E1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：9 |$ A1 X! I2 \7 f j% g4 d' y
2 M X( e9 i! V1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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) g$ c) O+ R$ q& n, c2 `: B& ` u厦门越野联盟当年：* C; E! C9 x k4 P7 j# G
: s7 U8 h, q# Z9 F" I, Dwww.xmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。9 I& f- T' a4 j# Q: x/ ]; }, W
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现状：& k8 T2 G T, T& X0 t0 a; N' D
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
