老国货的前世今生
老国货的前世今生
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* b- t& d0 o {梅花运动服 原产地：天津www.xmjeep.com* j8 E/ y; W! H
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当年：$ f6 A1 t% ], J( [) N# ~
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。7 Q5 h+ O* D0 N# ?# {
) }2 N$ Z6 `) e! c9 N: k飞跃鞋 原产地：上海www.xmjeep.com9 O- F' L. O5 D' Z% F' H; i% c
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当年：# I. X' g/ R+ {
& u% B4 k! c: ^. `- a$ L厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com% W3 P6 o& R6 X, C$ T
& l9 {& j% b+ Y) P( b" `www.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海' k/ w& z/ O7 F$ I
6 O6 ?9 P8 }) i& f当年：
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; G/ @7 s' u C( M* g' M2 G( X1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com+ d% `/ J6 X, |8 i+ v
/ V8 a: d- |. A# ?) [! Z7 W/ ywww.xmjeep.com现状：厦门越野联盟8 j, \$ \- o1 _& K2 p$ B
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海) i4 m% A# q/ H4 x( k; R5 ~1 R
3 V5 r, ]0 W5 G% Z' T0 ^' g% N当年：
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8 q3 V8 G( W, h% e* Iwww.xmjeep.com上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。& { Y, V1 z' I0 \: _! s
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海( ^# c" q6 I' Y, _. o+ E7 P
: n& D7 y% g! i3 c* j( }- Z当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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现状：
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* N( ]( W" I3 o) w在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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6 Z. [: Y' o7 X8 i' o6 b4 z- \) uwww.xmjeep.com健力宝 原产地：广东5 h2 `: j5 k7 G- q3 t7 \" Q, C: l
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当年：! M$ i, J5 a6 f+ x
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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; L1 T6 J8 o2 I' {- l6 W Qwww.xmjeep.com现状：www.xmjeep.com, c! ~9 m h, v! f0 x3 ^7 R2 T6 w
; B& C2 j, E7 O5 ~0 U# kwww.xmjeep.com“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。www.xmjeep.com% {. O" h. |- i) Z( Q( s- U
5 }: h- K+ n6 V3 h" m$ Fwww.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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, g7 j2 Y: k A( e1 d* _. ~. W1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：
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0 c; r- I1 \/ `; F1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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6 m: x, x( @+ I8 ]6 E' S% q厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津$ B3 T. X- B% b$ ^) |! U8 e
6 L" G! w4 k# G5 S! a当年：
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. k8 a1 H$ c. E# {3 F1 C厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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2 K4 N7 |# F h, \" \4 { J9 X厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。www.xmjeep.com/ N& ?6 f) o/ S! N' M
8 a; k( ~& s4 O m' ]* W6 N7 ^& ^! D现状：
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9 t6 q& R; i; B1 ~$ @ J" O7 b经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。" v, w; q# N( C/ f9 M9 Q5 v& \
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百雀羚 原产地：上海
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。% G+ S4 D& V5 |) S: ?
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现状：4 F& J/ c4 k6 W! W9 N
$ J- u3 X% d+ w% Z# a0 @9 Q厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。1 ~" w9 N* D; N1 A: v9 O
: j- O4 }5 }* k5 G( u' r+ N2 r厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。) q( |) _" B; N- }! l( C4 g% [ q6 r' m
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现状：( l9 z" h* \) _" w4 K+ p- T
. Q6 J9 `$ D/ q, H* ~www.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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: e7 x; C/ j, H& w& f2 P英雄钢笔 原产地：上海# L8 ^6 @' |0 f, k- l( ]
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当年：厦门越野联盟 \3 J. ?' q- P& ^" T, M
( q" ~" E9 I* ]; T5 V; m2 L) Z1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。厦门越野联盟/ N a9 u- X2 k( a' V8 d9 t4 w9 D6 l' q
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现状：厦门越野联盟9 o& m4 u3 G/ E3 M+ A/ S3 A
" O+ u! ?. z% v5 Y1 j3 P. F* F2 Z* y“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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+ i2 j# E, [% V$ H! n小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：www.xmjeep.com+ B' Z/ u- }( a7 P6 _! L; ~
) w/ ^0 w- t! d上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
