老国货的前世今生
老国货的前世今生
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- v O$ n% k: p, |( V3 ]www.xmjeep.com梅花运动服 原产地：天津
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& L/ J9 n/ N- T% p当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。www.xmjeep.com* }8 ]- R: C$ ^/ R) l# P \
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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& _8 h2 k: @% V7 H7 y' L当年：
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/ l" ~3 |5 I" D9 }4 f4 h8 [www.xmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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8 K4 ~8 {& {' @+ R! f厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟! _, m0 c% F4 B
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回力鞋 原产地：上海3 }" d2 o0 M. m) E, B/ h& c
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”" X. {7 E: T- w% ^! c
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现状：
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) p' e) e9 X, u6 A" g& g国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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( e& l) }7 z m7 \6 b美加净 原产地：上海) _" Z+ B; v( V- x5 Z; k
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。www.xmjeep.com" V& K1 S3 @7 _. e3 [
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。. X( h3 K1 O$ v: w. Y* C% k |
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0 U# g% b! L: x5 swww.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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- Y, p q" C0 a8 C# b厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。厦门越野联盟" E8 J) m0 w. q: b9 L4 k1 [- K
4 k- B* z, |; V5 ]( X现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。3 A) y# G# U; p* G2 \9 j
, d6 }/ b; `- ?; i4 A5 z2 l, E1 X厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京# X7 x7 b; b8 e4 y- i v0 G
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。/ @1 u4 V. w# H: `( r0 w* X
2 h; I/ F8 s& C! K现状：
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/ \, a) H6 J) t8 \- t$ v1 t# V. L1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。: x& |- {( g' t" p- Z) G
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飞鸽自行车 原产地：天津3 z: T @- A5 S- {# ]
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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7 [6 R2 s& p: X1 F- P# ]在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。8 i& \& B" G# S2 o6 J) E
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现状：
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/ }# h2 r6 Z. g3 e0 k经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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5 F# R0 Z( Y7 g6 i9 w+ c厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。, h* p8 M. m- G$ ?, G& ~
. V1 y9 _. j( t" ywww.xmjeep.com现状：www.xmjeep.com: w% n: O/ O: T) `
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。# E- [+ R% h' D; W( R
! \# U$ c8 G4 n永久自行车 原产地：上海
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, B0 M0 [3 L* g7 Q/ z2 s1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟4 A0 ^+ K6 C6 W) l! ~9 }8 d8 P
( C0 i* k3 U$ g0 r) J英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟3 L4 l" l) N7 f5 X2 F
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9 Y9 S: B9 X$ @$ ^& Nwww.xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。6 ^/ S7 f1 z) H) D( d- M
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小霸王学习机 原产地：广东www.xmjeep.com& o+ l% a0 _% M2 I
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
