老国货的前世今生
老国货的前世今生
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/ p/ U* B" k! h梅花运动服 原产地：天津
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6 `0 l3 Z& f' F当年：厦门越野联盟# j5 w' q0 `( u$ U1 D6 |
% l9 [' P6 i4 I y5 ~见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。3 K5 a1 ?' o% r/ U; J2 E7 s
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。* u3 x8 M! S0 P5 V3 Z8 p9 c1 v
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飞跃鞋 原产地：上海+ p p" P1 m0 G, ~" Y3 O
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当年：
0 v9 S+ Z, U3 j1 ~* j0 T9 Y
/ d2 J6 }# T M4 D1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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7 t+ i; W0 I' v3 O现状：厦门越野联盟: L& W6 g9 j5 \5 }& z; v' u
) i' K9 M7 z4 j* g+ s0 m# \, M“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。2 J3 }; {8 _" K( l4 L
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回力鞋 原产地：上海8 S& F8 n( K& u, D7 K
. U3 d, p7 N6 V6 u5 T7 W厦门越野联盟当年：
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3 k0 S% a/ [1 l* c, L$ `1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”! ]2 b8 i2 ^" y! D+ A1 W
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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' S6 s4 L5 \' w, Z/ I+ S8 O美加净 原产地：上海: B- m- M, z6 d
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当年：
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' [, [1 u: B! m( G( i; Bwww.xmjeep.com上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟/ N2 w$ l3 ~3 A# y5 {, m
( P0 C3 g8 {# X现状：厦门越野联盟+ J3 |9 r& j0 `+ a1 \/ o
4 r, L0 D1 Q3 |1 h9 G3 ^0 Y) I6 fwww.xmjeep.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。www.xmjeep.com' ~6 [, i. [; m% r8 U2 ~
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：1 w& E$ f$ ^# _2 p2 E7 w
0 w/ ~( z( G" G- Z1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com' `8 q! G" J& ^9 ?; x+ _) k
- g$ Z1 C$ x4 a1 Zwww.xmjeep.com现状：$ z- c& M" V* ?+ n2 O$ u C# g2 D. ?
) \2 Y/ L) g/ ?! Y% C owww.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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, S0 e9 O4 n1 ~/ \当年：
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, I$ y; G. Z. N5 b( R9 H: P1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。 ^, a8 l+ B! }2 e& v& T& O
4 t; E8 M6 r* Q" z1 a4 _' ]' S现状：* e# s! `4 z& ?3 K7 D' s0 b1 n2 M9 t
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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, k! V) c- |8 I6 K( b4 B北冰洋汽水 原产地：北京
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6 ^( H( A2 V# @$ `* l4 W厦门越野联盟当年：厦门越野联盟- f" X% V A' d" k
1 S& s7 l- V; Q* d( g7 K1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1 R, ]" {0 _# C% q1 D. J5 l- _" }现状：
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2 ^ N# [/ l$ }; [5 Z9 A% jwww.xmjeep.com1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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+ t; S' j$ X; e' s* P飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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Y7 N; N5 Z) X; r7 p( v( k经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。% C! g( p3 i- [3 s9 m- F3 Q
8 O" B5 L- R/ Y. \ K百雀羚 原产地：上海- d. T* f" O" u' I5 W8 Q
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( l9 Y- s q v2 W* e& F- \1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。' f0 S5 J4 e7 k2 m1 z$ S0 D
( C# `: h6 K' M9 ?永久自行车 原产地：上海
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0 ?" U1 |1 ^" E+ h7 w$ D( ]当年：
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' @) v- ~% A4 S' Q/ d+ W* k3 ]1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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) p k' Y# P7 {: B, u7 U- _www.xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海www.xmjeep.com1 F4 S8 D" q& x: j: M* T
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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! h( F- S! K( j. t$ D& @# V“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟" p6 a0 K) p$ C, x
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：$ V0 y) }4 J; X( Z* W2 `) p7 y
( h; n& |( W, n, b' }厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
