老国货的前世今生
老国货的前世今生
7 a! c v+ H. U. X4 @
+ b( Y u: M, D' h8 B$ O o厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
: n0 s, i9 W+ u; v" y: B' iwww.xmjeep.com( b; c/ c3 I* S. M$ S$ _
当年：
# ? r) n2 B6 }, n& C% n( V! W5 ?( E6 r! G
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
: s4 A: S' {) J9 v5 r: E
& O6 v" B; F( d$ q/ L* l. Xwww.xmjeep.com现状：
* f. a4 U$ k+ w, c9 u, H6 A5 [
u) \$ D3 \2 |) A! f5 E4 Vwww.xmjeep.com九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
* M( ]7 S- k& y* L% |
& S) | |: I6 R- Mwww.xmjeep.com飞跃鞋 原产地：上海. f8 U/ \. h& A; \; [
, {( O* ]* R4 l; @* b& K, e当年：
! [* g' x& T& Q# [ K. S
c* {# f3 z8 m! D0 C' O, @- @1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。8 B1 c |* d7 q" h. J8 S
- y- N' C7 W1 o# R$ J现状：厦门越野联盟& l" _" e, R3 A+ z9 ~6 |) J' z! n
9 ]& _7 q* ]% C8 W* l3 {/ N: w“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。! [1 J" L& g6 T( \9 W, y; Q
4 b$ |2 Y- J# f( m
回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟: s4 m9 }: t- q$ m6 p0 y% C. h
% g9 h, \$ H% T5 V- K& cwww.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com" y+ D6 s R) M# W' z2 ]9 S0 s
9 a4 h2 q: n/ @2 j1 D, D g) U p厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
; k7 z m _0 k* m% l' U# R4 j% F5 y' r0 ?
现状：
' G3 i' K* x( ]6 a
, `( g& B/ \6 |; N1 S3 h1 mwww.xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
9 G5 r8 V# m* m5 Z! |2 D, g
& w4 j" G# K4 r' E8 ~7 M7 ]7 k美加净 原产地：上海, K3 j/ g. C. S' u
0 x8 V7 N0 y1 P% k, T1 S
当年：
# J2 `5 Y7 R3 r2 u) e# R, M1 Q" p5 I/ X* A% e. Y; ~3 I. x
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
, @$ U8 {! O: j9 X5 V! A4 M A
; j0 d/ |6 F$ _ x& W8 n/ s" m3 K现状：
% z* @6 _9 ^+ |0 e, Swww.xmjeep.com
7 V- c" I2 n# l2 Y* T5 c4 [( m; c. w在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟( I+ E- X" r- K6 O! O' c0 ?* G( ? Q
% |. [" K+ W) g$ c7 `) j凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟+ g5 T1 j5 M0 V0 b/ B- W
www.xmjeep.com' ]% o) I: d. Q ]
当年：
2 N% [8 {$ V2 m% d, y$ E9 ^/ i厦门越野联盟! n! I& a$ _3 Z/ A3 N
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
0 k# z" l8 K' {( H5 r, s/ P" W. j/ v' q5 ?
现状：
9 ]5 W0 ?, ~' n& J! I- Q; X w; v7 i9 o; E& o2 K& C
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。3 V& O4 ]0 g9 o7 U& l, r0 x9 \
5 A. `- z6 y; b+ q' L
健力宝 原产地：广东
7 N1 l& y; K! f1 o6 h6 S1 V9 _www.xmjeep.com3 b, M: E( f/ A# e% _9 k1 N
当年：! e# L9 N1 L- J
www.xmjeep.com7 `1 s( L" _6 G5 [, O- S l4 ], b
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。www.xmjeep.com3 g+ H! t/ h0 X$ N; F% d
9 x5 r. q) z4 V厦门越野联盟现状：7 N- P6 V7 j3 O9 i! @/ F* N
\5 \1 N g- u6 L( r* P& |& ^“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
5 v6 v; a6 }7 `! V6 ?厦门越野联盟* d' F2 h" c1 f4 q2 g6 v
北冰洋汽水 原产地：北京www.xmjeep.com; N4 c' Q4 V2 Q6 t8 t0 n
$ G$ o0 ^. N2 v1 Z0 d# H
当年：www.xmjeep.com7 y Q% x3 h6 a$ l
1 P) S( W9 J$ ] F4 z7 p9 Q3 E1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。www.xmjeep.com) J# Q* j) r) K/ i+ C# R
厦门越野联盟& L8 N4 b9 v3 M0 O# q
现状：
' D: o! S, K- G; D& M/ D5 ]www.xmjeep.com) i) W7 T( ]$ J5 X! X
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。' y6 S& c( f) ~9 ?9 u" S' M; |
/ A9 C+ h) u9 }& C飞鸽自行车 原产地：天津
- X# _3 Y" I, V( F& |9 J1 H
M$ F& K# H1 H5 w- t% j( |当年：
1 R0 p4 r3 }0 [
. O3 G' `/ E, wwww.xmjeep.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
0 [6 t* S& t, A6 ]2 V4 g {/ O厦门越野联盟) Z D) d( ~: x2 L0 y3 P$ X
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟0 N% b0 D1 R7 R) F4 B$ b4 W1 M
www.xmjeep.com" I9 @7 x2 W; `
现状：( @- L" [2 _# X/ h. a4 }) |
& w9 _& c; d M7 ^; Z
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。2 M S5 f* n9 ]5 V* f1 l1 R: W
* O* a0 ?2 h- N6 A/ y7 |百雀羚 原产地：上海
6 `8 x) k/ i: [* Y
4 T2 L- C, Z; p5 Q0 Z& W& }5 cwww.xmjeep.com当年：
4 c7 z5 f L5 z( }
" G- ]5 ?: _/ ]) d( t9 d2 O2 u jwww.xmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。9 E2 J2 W/ d5 z
$ g) T, S- }; p3 z# H; t( w+ C0 g厦门越野联盟现状：( H6 e) Y: x5 v% l
, J/ t: X7 _( ^# j
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟0 n7 J g& @$ [* |& Z: C
# o4 w+ b& F/ p永久自行车 原产地：上海; D# C' ?" I$ a9 ~2 G
0 l, T% o1 M& q" N3 }9 D, N
当年：4 k( m1 {: l1 L/ P1 p
; [, m+ O A) S/ Y$ v8 H1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
; }2 _9 x& ]% i# D- A) n, C厦门越野联盟, Z4 z% D# Y) r# Q% Y
现状：
( g/ o- e; Q8 t* r" X, b
/ {, d( H3 |* _3 y" s1 ]- h厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
: D$ d ~/ F8 b9 {6 b厦门越野联盟
0 L) A9 n$ M: U$ |英雄钢笔 原产地：上海
/ D7 m) I( ^" ]# Z. D! w: a1 K, F厦门越野联盟厦门越野联盟" D3 l" \2 W5 f8 I: t0 O% a' O
当年：8 m' F' h, _, V3 I* M S6 A) D
0 f* L1 Q ~2 h+ s
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。9 [, x" f+ D' O, b. K2 q2 m
厦门越野联盟. x# P. }$ c) y$ x/ X5 h8 y: ~4 @
现状：
2 M5 o0 i% A( n9 U% M厦门越野联盟. K1 l) z! L; ]
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。0 T7 O: o* z: a4 Q0 [2 Q
, m1 }9 Y- p4 t7 t! G: |- n) Z8 j
小霸王学习机 原产地：广东www.xmjeep.com& r2 w# ^3 e- B+ ~
0 ~3 O4 D# r5 p7 c3 C2 W, ?$ @当年：
- S+ \5 T. `% z8 |$ u厦门越野联盟厦门越野联盟0 O' f( w* n2 Z" p
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
8 a! U; a* G/ O3 j8 Z) G
$ J+ Z9 \1 B9 ^% ^/ v5 Z# n9 V现状：" h1 h8 ^2 @: B0 `* w+ R3 c
3 a' U+ U" ] A1 @ }2 T
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
