老国货的前世今生
老国货的前世今生
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0 g; n. X! y! d, u- X厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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, ?1 ?5 k; [) L! Q见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：
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0 @% d* F8 q, F/ w1 s" @九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。- j B4 @2 K+ x
( ?/ {9 e% u; x4 I3 E9 B飞跃鞋 原产地：上海5 j+ t) x! m; i' m, p* a4 N; h
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。# b! j: E p& a w, O3 `
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现状：
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. d% V4 G2 n+ d5 s8 u“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海' }0 h s) w I
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com2 i' i. a( H a# x& W( S- J
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现状：
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' o, z% [( b a+ @国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。* K0 P p/ \5 v% h' D. G% V8 `" c
5 w; J+ p, f8 z& Y; N+ l厦门越野联盟美加净 原产地：上海1 r' f2 q* k( J% J9 p
7 U8 x H. ~0 b5 h9 w# ewww.xmjeep.com当年：* T2 c3 p0 r, H' k3 i) [- V( s" K6 ^
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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: v) N" l4 Y8 | t) _' o. ?现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。' H- {9 S7 k, Y4 ^0 m: p
' J; @( j; q, S$ a, |凤凰自行车 原产地：上海' s! [3 q6 P0 X: {3 T" l' ]
5 t2 L' i' Y$ D当年：
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0 y7 C4 j, o5 L! K3 ?+ d. u1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com! ^' q6 t7 v2 X
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, w3 E8 v$ g- z" c9 A8 A) g3 j9 H/ @在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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当年：
2 Q# [( h5 [7 q& P2 N1 u厦门越野联盟
2 Q+ U4 t n, x. w9 J% k- b5 J4 R厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。www.xmjeep.com. j- Z" S3 G- T( A2 E
1 ], B1 Y# n \* F现状：$ e) J$ G% I: g+ x t
; d3 P" ?+ c' ?8 \9 F7 A8 @. X. p7 @“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。( K5 o" Z8 R* }. R7 j# z* H
/ \4 Y4 @9 i& a% e/ ]北冰洋汽水 原产地：北京 l% ^3 w* s8 F+ I6 [! L s
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当年：www.xmjeep.com2 H2 Q6 A4 f* P6 f3 Z
$ g# V; L& c& \ o/ @, t( {2 [; V1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。$ a# q% \& V1 M7 Q2 [) f# F7 w
. i9 T! _4 Z6 E5 ~& M$ y. @现状：
; o& H3 F$ D( ?; n0 w$ ]+ X厦门越野联盟
* S: e/ _$ _ V H1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。www.xmjeep.com8 ?; M; F% e, E: p7 w" g9 ?
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飞鸽自行车 原产地：天津www.xmjeep.com9 L9 n- h3 y7 i% u7 f
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当年：0 x u" B1 M6 j7 O T" N( R" S
' D9 d8 M3 d$ A1 n) u" T1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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3 {! I+ q6 ]# y' ^, [7 \* A" owww.xmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。! c1 b( e5 b, a Z" x) s R1 k r
( ?; K1 G$ }! `$ Z- p+ b2 H厦门越野联盟现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。" V; s, M7 A9 }0 Y( M
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百雀羚 原产地：上海0 V3 O* n; a) Y. D7 z
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当年：厦门越野联盟+ K; \9 d5 q2 I9 f ]8 r( a" ]" w
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。8 u5 k2 K8 N+ V, d
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. e/ [* P7 t( S2 qwww.xmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。www.xmjeep.com6 O8 Q' M$ H- I2 b
! S1 s& M3 H+ h2 d永久自行车 原产地：上海
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( [2 |8 O' v7 e$ v' M8 z当年：www.xmjeep.com X3 Q# }: |/ u, H( [) ]
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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! w# Z$ ]! {' [$ `* N& @$ b. [5 d现状：+ h, c/ ~* g8 P/ v; Y2 ]. O% o
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。: T* W9 G8 f8 E
6 b9 f8 Q1 c" a9 U" e2 f$ O$ i英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。% \# v9 X& j. q: ?9 X5 f
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现状：www.xmjeep.com3 p8 F% u" e# X5 ~$ A8 t# I
$ l- P# f1 |5 Y9 ?! E$ |+ t“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。www.xmjeep.com. K$ X4 l5 u% h4 }: I
, \, }8 A ?- k0 L3 f6 b$ X. a U厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东
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当年：www.xmjeep.com' ~' H* ]" |6 u' {2 H6 E
+ y% `# t! z% E; B1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com/ F5 |; o! P; w3 A& y
% [4 l9 z* X2 X, W0 R; Z' H厦门越野联盟现状：
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" e* ?: {2 Z; _' I/ M( ^厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
