老国货的前世今生
老国货的前世今生
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9 B# R- W8 m8 E" d' o& h1 D梅花运动服 原产地：天津5 @ M6 \9 M# u( W% ~4 B) U0 c
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当年：
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8 X& {, q7 h" K) M/ @见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。2 |/ ]9 v1 C2 h; b
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。www.xmjeep.com# T5 g# E6 F6 N7 O
* l' R+ e2 t5 y3 x/ q. T4 d7 l厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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9 l+ m$ X0 i# o( |www.xmjeep.com当年：
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. f) P( j3 d/ `3 l1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。! Z4 Q5 O8 a- A" J8 M G$ R0 Q
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。1 f) G. r/ U& q% h/ `8 O8 C& H- M
9 Z4 H- l ^* c. g0 I3 e: W回力鞋 原产地：上海3 C1 W: d) J& ^# l# U
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' }: ~- T) I9 z4 R( {- S8 ~4 }4 k1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟; g+ @- f0 R1 W+ p+ E4 Y
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海www.xmjeep.com6 q) O$ e+ I; N, {
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当年：" n+ x0 n3 f$ I; W F+ U+ T
/ E9 x) S8 d/ N8 ^ q, q上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。/ w! l* R V. m
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: k! R, Y, G. P x' v厦门越野联盟在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。0 M1 D/ |! c/ S) @
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凤凰自行车 原产地：上海" o* {- s" l' ?- h( ~* l* r! o
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。+ K( c s1 |2 b: H% j
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。5 W: @9 x% ?; }* ^' U+ x' P
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健力宝 原产地：广东
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& V" ?* [0 ^+ g. s" I- K. U当年：www.xmjeep.com; {# ?+ M1 m, d* V; |5 J. M
- b& M4 b- w! n; S1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。: G6 c+ W! p7 L0 L& w. Q
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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$ t& ?. z+ e! m$ Uwww.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟" p/ c# l7 N) e- Z9 j! U( c
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。% z! K4 u$ L3 S1 i$ P
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2 o" M$ i8 s3 `- q9 X9 C* b1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。5 `% ^% {' O$ D. Y8 L6 V
& e. g: K0 d8 O) Z飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。7 j. | L6 t% r4 V, x m3 M& V: G! m
* Q9 v9 V1 Q( B3 h( }厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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1 [8 X5 J' x/ S- S8 \) e I现状：
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1 d! e: S' q4 z- g5 d9 U4 q/ ^经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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+ C0 J6 f1 [/ j. D百雀羚 原产地：上海
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0 J* Y6 t0 I9 ] r$ j1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟0 P8 d& Z/ g9 k( L; [
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。1 C9 j2 I! h O2 R. g$ O! \
1 ^6 p* y5 P. D- F% Y7 \& Q永久自行车 原产地：上海+ [. |3 z# {# K5 g8 s! ]
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。. d! L% s" N: Z2 E
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。, x" {. r4 T7 G3 r# ~ I+ U4 g8 K
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英雄钢笔 原产地：上海
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+ W% f' d) q9 _+ k1 r {当年：www.xmjeep.com* Q' @1 O; ~1 [, I S6 d! G# T A$ u8 p
+ J1 Q/ H K& o: f- V1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。+ }8 s& h [6 p
p2 x* t9 b! i' ^# i- Ywww.xmjeep.com现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东, w9 w T7 P* Q9 k6 @' U
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& P8 b; [( j+ I1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com. l6 N3 i' g+ \5 f3 t( E
+ z7 [ [1 `& F% e" ^* u厦门越野联盟现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
