新华网：用户需求刺激中国网购市场不断提升
作者：周文林 | 出处：新华网
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7 S$ G/ N6 z3 X* g, n$ n厦门越野联盟在中国互联网行业的强劲发展以及国际金融危机影响的双重背景下，越来越多的中国网民开始青睐网上购物，推动了中国网购市场不断成长。这不仅表现在交易额的快速放大，也表现在网购的种类、品牌以及购物环境都在进一步丰富和提升。
: n2 l* K" [' J5 {0 X 在中国互联网行业的强劲发展以及国际金融危机影响的双重背景下，越来越多的中国网民开始青睐网上购物，推动了中国网购市场不断成长。这不仅表现在交易额的快速放大，也表现在网购的种类、品牌以及购物环境都在进一步丰富和提升。
" F* W6 }! R3 p 在近日在京举行的2009年淘宝网全国网络营销精英交流大会上，业内人士普遍认为，随着中国互联网用户突破3亿，国内网购市场也在加速发展，网 民的网络购物需求也随之升级，从过去在网上购买一些稀缺的、便宜的产品已发展到了网购日常用品和大众化产品。淘宝网的数据显示，服装、游戏、化妆品、家用 电器、母婴用品、食品等，都已成为网购市场交易额前10名的行业。
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根据艾瑞统计，去年以来中国网购市场飞快增长，2008年中国网购市场总额达到1200亿元，同比增加128．5％。与此同时，中国网民纷纷上 网购物，直接推动了电子商务企业的发展。以淘宝为例，截至2009年3月，淘宝已成为亚洲最大的购物网站，会员达到1．1亿，全年销售额达到999．6亿 元。2008年仅在淘宝网上就卖出了1．4亿件衣服，1000多万部手机。2 H- g O* H, Q" f+ v6 }
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与此同时，网购市场的结构也在发生变化。多家主流的网上购物平台信息显示，目前国内网上购物企业的卖家已从过去的个人（店主）与个人（店主）之 间的竞争上升到了团队与团队之间的竞争。2008年由于受到全球金融危机的影响，许多大品牌和外贸转内贸企业移师网上购物市场，更是将这一竞争级别提升到 了企业级。1 P' Y' @0 n1 S: L% s9 A
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正是由于网购市场展现的巨大活力，许多传统商家包括许多知名品牌也都步入网购市场，改变了网购市场商家的组成结构。淘宝网有关负责人表示，目前 淘宝的商家已由当初的个人卖家转变为三大类，一是现代企业和传统实体企业，如诺基亚、联想、飞利浦等。二是传统的外贸加工企业，这些企业因为金融危机，迅 速转向网络营销，如麦包包、斯波帝卡和飘飘龙等。第三类是淘宝的大卖家，他们最大的优势是了解互联网。% y) V1 f' ]+ Y1 `
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值得注意的是，由于网上销售市场竞争的激烈，越来越多卖家更加注重品牌意识，一些企业通过建立连锁店或同时建立线下实体店的方式，以扩大网店的 知名度和美誉度。在许多大品牌进驻网上市场的现实压力下，许多小企业创立网络品牌的动力空前增强，正是在这一背景下，网上市场诞生了一批类似凡客诚品 （VANCL）这样新崛起的品牌。
