老国货的前世今生
老国货的前世今生
: h3 q) L+ ^* H# x7 U A) x" a5 _& B1 y E& F6 R) W3 F$ v. F3 E
梅花运动服 原产地：天津
; M% i( M3 J: x6 {" G, L) a厦门越野联盟# N E# S! |+ J5 m, n
当年：
/ R# O( d* B. _5 Vwww.xmjeep.com厦门越野联盟8 M1 K0 U6 W0 d# J
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
0 P+ z+ v- k1 x, h& J
+ [, v3 H9 S1 n# M4 r8 K现状：
$ `' D$ x1 _$ @) Jwww.xmjeep.com
9 z/ C4 ?3 z }! t+ c九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。: {; M6 e3 n7 d
www.xmjeep.com+ F& k6 B" |/ U, D7 o
飞跃鞋 原产地：上海
' e& q& L0 F# p3 K4 a厦门越野联盟
, M7 Q. y# @) c: N1 F1 @2 ]当年：
$ Q) j: n, b/ ]0 y5 ^7 uwww.xmjeep.com6 n+ X" Q' B! n, _ v0 h
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
! }. w4 n8 `4 g0 s厦门越野联盟www.xmjeep.com; @ S' Q# ?; k) E% K( H9 r
现状：厦门越野联盟$ Q o2 J" _( n1 J
. J; \4 u: r4 `# m. P2 N8 H
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
2 v7 a. [4 h% l3 u9 W, u
, W# C+ I7 ^! G/ H. R/ Xwww.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海
" A. B" W+ w, E* |' ~# m
5 N: j! M9 }0 h5 G z/ q% f6 x v6 V当年：
# M( c% Y5 V( }# ~9 Q
0 Z9 c& ?8 e& ^1 L% t" D厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
' L( }2 W7 z t) f! k
8 q2 o$ P. t5 U/ O现状：
0 U A* {, M5 l" Z' i2 R
* E' n/ t: I! r* p* i6 N/ D$ }- [国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
. O7 t' j; c: swww.xmjeep.com3 y5 A+ C! P# a. U/ Z2 V
美加净 原产地：上海9 V2 X/ a) \: n2 X' W
www.xmjeep.com$ `8 [* k1 L5 K, \& a% v
当年： E$ ~, ^4 i/ g2 S
+ I7 W* X* `- K: z6 P上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
& Y5 V- m% l8 Q5 A( ]- G- W; _厦门越野联盟+ S3 C7 ?1 R" h. {" ~0 I2 R
现状：
+ b- r" O2 v5 j2 w0 t5 A% w* J7 G$ q. K8 u% O
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。7 j+ D6 B( s. I; u+ n
厦门越野联盟# A, x% s" u' \5 s" Y7 J6 d& I+ o
凤凰自行车 原产地：上海
& z! G2 r. k Pwww.xmjeep.com
# S% {6 i0 @5 R% T9 {7 ]3 o当年：
* V9 k* z3 b7 S
6 [0 \( s) q8 t1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。# d6 _0 j" w% p4 C+ R6 V" b2 {% S( H: F
: F n, t7 ]+ W+ h; _, q
现状：- u& i: _+ D" ^# n3 i( m- |# H, n
. V3 l# e9 ~1 g( c5 Vwww.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
% w( _' A5 U, Q Z; Z0 k8 h; _& K1 ^: [
健力宝 原产地：广东( {7 F, D/ m7 e# _* O
7 n8 F$ d; }; x ~当年： ^% K7 @4 r$ N
' Q* n0 C" N2 p' U0 H' _9 \1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。www.xmjeep.com6 A4 L8 x# ]0 o- y5 |
$ D- o9 @( O9 B现状：! j4 v- }7 ]* R3 u) }
0 K( W7 J- K0 Z& w8 w/ V“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
) H- s, \7 {3 U5 u, ?6 I3 h1 a
, I, L3 `% e; u( A7 J7 b& ?www.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京
5 e" p" r2 e7 T
7 I; [( U9 y3 v& m) R/ n( Bwww.xmjeep.com当年：1 c! ^% b9 p, m& u0 l& p( u
www.xmjeep.com3 B4 n. j3 n6 ]9 @0 Z; g
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。www.xmjeep.com# ?7 j- t5 j) L; T* U$ r( ^
厦门越野联盟; |& S3 x! ^7 |2 c
现状：7 {6 ?+ H2 Q6 {! \- T( h5 ~
厦门越野联盟3 k, A% V, w( }; i5 t5 o$ I
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
8 S3 D% }5 n! I) R) v0 R; n4 h! _
2 ?% e) t a' d O# s# Z' x0 O: ?飞鸽自行车 原产地：天津
1 F/ t0 Y- Z+ u. v+ swww.xmjeep.comwww.xmjeep.com8 F8 F: n/ ~/ G" W" T
当年：
! M/ H f$ N& J厦门越野联盟9 t J% V2 L. g
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
' a* Y' v: J U! D' O厦门越野联盟
% I. l! Y$ q3 r8 H8 W6 Q/ C' r在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。( P+ r/ Z4 a7 N* ?1 ~' B, \! h; T
! j1 Q0 S* ~5 z R; W( s现状：! M; G4 ]3 R- z( ~2 w, v4 t3 b7 b8 E1 B
' f4 Q% ~. D9 E厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
4 H: [: U. W! W1 `1 t1 `" b! A
$ M2 g S- W, g. n百雀羚 原产地：上海3 Y( T4 A9 {' Z( m1 ?" Z
4 X- I* g1 v: @4 y/ E \; }5 L/ G9 V; n当年：0 }& E6 `, u1 _" h/ i% L
/ q8 e7 _; ~# I$ Q4 k+ b- ~1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。; S/ i3 A+ h7 }- r$ h6 a4 w
9 o1 ~3 q; _# [! qwww.xmjeep.com现状：) e. d8 s0 [( l& I+ i
www.xmjeep.com$ D3 I3 G- G2 {- p4 Z
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。; Q0 I* w: l# o5 T; Y D% q& Q
" Y# h2 K K8 l) ]
永久自行车 原产地：上海( o2 B9 n0 C4 A
. @5 W# _' d: q |* I' w9 l当年：
) V3 n! k7 @- R2 s( C) {, `
$ V. V( Q3 o1 Y5 z: N" q( |9 ^1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
9 j. Z3 y* `, V2 }www.xmjeep.com
7 x( N# U" c* c1 C4 y. f5 l, i( i4 m$ @厦门越野联盟现状：; Z" i( x2 u( D5 a
7 |5 L# |4 X; \1 }5 m5 M
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟% j" h' Y5 Y) }
( \! { s" a. f6 Kwww.xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海 H3 [6 n% Z) _" c! N1 M) H" p0 H
$ a8 f+ w+ G6 D+ i+ S4 z; [! a
当年：3 s0 K( ^ x4 l+ x* T( r+ C
3 o; [. U+ E' ^
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。; N# I+ K5 F" k8 B9 f
, t3 l- P) c8 q/ U现状：
0 D* R, Q$ g8 E
5 g% e& P5 e* @0 n: v' G0 P1 P“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
* G0 n o0 J @3 F7 H8 ?, ?9 ~
小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟! x6 D D& S1 @9 \# @1 d3 t
www.xmjeep.com6 |! T) |) W; Q1 [- i% g5 J F
当年：
& B# ]0 T8 ^2 I) s0 N. u2 V$ A/ ~
) R& l3 N' ^& {# |1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。, `# U; v% c3 S* P/ A, y$ M; m2 A
厦门越野联盟- T2 ?: O- k( c, F8 @7 x t
现状：; s( r D) n k% o, {6 r6 `- x
1 d: P4 h- Y9 Y8 H5 `' o6 }- Iwww.xmjeep.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
