老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟2 \ _. l+ [1 I3 O
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：8 r) u% V" h7 z5 C1 r
, H" Q. [6 X1 F厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。! z% \" O, B X- C7 G
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现状：
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1 [' g1 a& d6 V$ }8 A九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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" A! T$ {" [3 f n( Zwww.xmjeep.com飞跃鞋 原产地：上海www.xmjeep.com, e" ~* U, b5 b. i1 {
5 W' L9 W0 j7 `3 p当年：" E8 h; s7 z) @$ K) k
3 ] v" y/ \" i8 ]' o0 U- k8 e V1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。( s; ?" M! @4 i- M2 l8 h
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。0 i$ q; G- H$ }4 ^) B" S7 D- I
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回力鞋 原产地：上海
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”# ]% b/ `& L$ w9 c A
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( m6 v9 k; M1 S6 Y6 M- X7 [# c国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。9 Q o: L4 c4 K; B/ V5 q7 r
, I/ ~, _7 ~: O% d美加净 原产地：上海
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当年：3 }# l& H6 G$ C s* j8 H# E* N
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。" p' `, E, D9 M: E$ q" C) l
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$ u# _2 p5 e; P6 \在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟1 L3 _% b, h$ ?. Q% z
" Y0 G6 t+ M" q! D5 t' A厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海
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- K5 n' w2 c% v' ?& O7 ~4 ^厦门越野联盟当年：www.xmjeep.com% i, n- G3 P6 n# b9 P' |+ i, ]: D
" ? K; S7 Z) c6 \1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。$ M9 [ }0 `3 f9 w4 E# \
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。www.xmjeep.com* W/ w2 W7 i% w
+ D) Q3 t2 y# D/ {$ n8 K: Z健力宝 原产地：广东! t# l2 o. C9 E j6 U o
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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9 y1 H* @: n! p: i6 \6 D9 m* f现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。+ y! B% j: i0 f5 F
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北冰洋汽水 原产地：北京
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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5 n3 h% |8 Z$ T9 |( D" Y厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津' R( N- \6 a2 S/ r# A7 L
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当年：5 p& x& L3 V; L! G; w% Y& C X% A7 a* f
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
6 O- P3 L) M/ @. k5 p& J$ Y' Ywww.xmjeep.com
# j) M8 F8 ~! f0 O. S% u在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。. O% M' z0 v5 k" r1 J7 Y1 ?$ \, |
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现状：
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; y7 V( b8 F( c+ D4 C, T# Q厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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1 W3 z' y# A8 i4 V百雀羚 原产地：上海
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! J. E4 }! X7 G. ~; e$ t* `1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。; r- p( m/ {) u2 T. G, b1 D t
# y9 Z& H* c# g u现状：
3 C% l- q! c1 ^6 c厦门越野联盟
' h- s( m: q% S5 B' d* r! l2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。# Z% v7 O9 J6 k/ U, l+ @* ]6 z
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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1 }; _0 G/ J( x) M9 Nwww.xmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。www.xmjeep.com9 i Q1 n, p9 d, z1 T- ? F
, |! Q$ D9 |4 Y h厦门越野联盟现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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) j, @( Q5 h# c3 g3 X厦门越野联盟英雄钢笔 原产地：上海www.xmjeep.com3 N, [. f) t, T" A0 R
7 c0 I) @8 q$ t当年：
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' `& ?' G5 p$ x+ t1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。www.xmjeep.com. o5 Y4 z& |6 z& `, E5 M% z2 i/ [ R
0 @ O g0 N) t0 e5 l9 }现状：
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3 {$ q3 z9 W" t/ q& _“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。1 y! p- J6 N# O# |
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小霸王学习机 原产地：广东
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- a1 R# K; D( W3 ^9 g1 Z当年：
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2 o4 Y2 i- m1 M4 x6 J1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
