老国货的前世今生
老国货的前世今生
M& o6 U( E+ Z; }8 I Ewww.xmjeep.com
& x# n q- f/ f; {# A H梅花运动服 原产地：天津5 g, i$ c) W; i. F* A5 Y" y
www.xmjeep.com% f: t0 I6 Y6 S& @- T" N" L e
当年：
5 w+ x0 t2 B) p. L6 Z" S; [) o9 t- ~6 M) ?5 K! q
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
2 L0 Z6 S8 n* |2 J; t2 d+ z厦门越野联盟% j) i) c3 B& x3 d$ \
现状：www.xmjeep.com$ S* o* E) M$ l( Q* J# V
厦门越野联盟 u6 Z3 |4 y, h" j, y4 p
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。% d" C6 V8 @" U* P, b6 K$ T
8 A6 H' a8 A( @; Y6 G% w' D/ W" T飞跃鞋 原产地：上海
" `. X7 o, U7 I% }& d2 v, L$ Y/ z2 o+ U n" i, K4 _' `
当年：
G) y" u, `$ X2 A6 d1 Q7 g5 T- Iwww.xmjeep.com厦门越野联盟/ t* }9 ]1 X) [0 J, B: U$ Z/ l" t
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
1 a+ t$ O. r) W- ?4 O( t; V vwww.xmjeep.com
% l2 L; O. v9 S2 h( ]! ?0 p现状：
9 X! ?' F0 _4 ], F4 Z' ]: L厦门越野联盟' C4 l# \, r" m+ f% y7 p5 ^8 g* k
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
, S0 e1 D9 [4 W4 L3 D" _5 o
7 @$ L! W* R( Z% U, I" D回力鞋 原产地：上海8 a9 T, o/ C8 g1 _8 M, c
' G; }, L* Z2 z5 d$ h
当年：
" S5 L; q+ }, M# r/ w- Y& h7 ~
" L; u" S; w [0 Y( S, n1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com3 t; j# H: F. B2 D2 l4 a# a4 K! v7 J
厦门越野联盟& q9 ?. p9 E& w8 [
现状：
+ `- f Y1 _& V2 Y4 S; h
; L6 U8 e9 k6 `) O- l国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟9 P, E4 g# X1 k$ a4 M% c
www.xmjeep.com- I3 G+ ]2 J, |$ q9 k, G8 `6 S- v8 `- Q
美加净 原产地：上海www.xmjeep.com3 d' R {. p1 u0 ?1 G& g
厦门越野联盟2 y- X* r7 ?# [0 D! v
当年：
3 ]. \7 D% t8 S+ c R- B. x' _" f0 b5 l' F( n, M1 F- g
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。0 o! o& R% e6 J, N
) U. s& @, Z* w现状：
! D2 p1 Y" `' V, P3 Q6 J. p* S F$ H9 U+ L! n( z
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。9 R; S2 M& O( z* i; X0 P( j
% `" ^8 \' I8 }) I, t' _凤凰自行车 原产地：上海
( ^+ |' J9 R7 I N6 s/ \4 ?0 W+ Mwww.xmjeep.comwww.xmjeep.com1 N' h$ \2 o R" H9 k1 I3 z# X P- V4 n
当年：
- d3 J# }* Z3 kwww.xmjeep.com: a3 n$ V. _3 F( B" i7 r! M# f
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
/ I+ o+ ~8 z6 T3 i
: e% Q) ]! r) L* {( E" M8 _( V# m现状：" z+ A- d2 X. f5 V. Z
9 T& l L! }7 F5 e: `在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
: D& z& V, Y( f
8 {* U& G" R4 o% i! l. c健力宝 原产地：广东
4 S) H) B8 {! N+ f/ z& _& j( vwww.xmjeep.com- k3 K( O; E2 v( x. i4 K' W4 Q
当年：$ d$ v E& q) a* z8 |4 i
2 H! R" ]$ X4 [! H厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。www.xmjeep.com9 `+ E4 s# p1 }- u, ?: z9 O% `( q% D
0 ]# Y) ]$ V1 I$ E/ M7 l
现状：
% F7 B0 T; [6 G" S9 \) r; T- X8 r% R2 O/ K0 J( g. y/ Z
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。. W9 ^8 D& ~( G) L4 j; p
$ o5 w& m; N, K$ [0 i! L北冰洋汽水 原产地：北京! K! m/ X: u3 n. J7 j6 m# |
厦门越野联盟 i+ p B9 J* n# A' B7 p
当年：
) d9 ]) k8 l* A( s7 O厦门越野联盟9 c/ I4 j* r& }0 S/ m
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
o {/ a$ |; x0 L; P% b! U( G厦门越野联盟厦门越野联盟1 U# k6 Y& _, [8 B
现状：厦门越野联盟: A6 _4 e/ t& z& F/ [
2 n7 H0 ^! {7 ]4 V; g) Y1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
: y! R4 B1 D+ J4 Q厦门越野联盟
% j c( R( [& Q, Y" t; @! m/ c飞鸽自行车 原产地：天津
3 @# |; S! q, u9 j# `www.xmjeep.com
( A1 s8 ]/ g" ]5 j/ @3 `% |厦门越野联盟当年：
5 h/ p, c4 E3 `3 e( o厦门越野联盟( f h' V* e- A/ f& k' n
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。# ~# x0 w+ b* C2 O! s. e
3 I1 X7 d, D1 c7 w0 u
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
6 |" F: m; b8 [- g0 r! F( |3 c( K9 v
现状：, G" g2 E: @8 V. K% G3 V
厦门越野联盟: W" [7 M, M- f' i6 k
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
& N% o4 h- H+ e7 C
s+ q* B7 s% ~) c. O9 }厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
! {4 d3 _" O" a# T n3 [
4 ]( y, b& o7 X+ A S1 i" u8 v当年：
+ A( v+ B% N' d# L+ D* _
+ G: c( d1 b7 t5 r1 z. b7 I0 A) ]4 z厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
. L! {6 V/ F! e$ o% o9 Q: B0 f
% O2 y+ F5 G0 X$ A$ X, x b现状：
; q0 b9 b( @' F2 ywww.xmjeep.com; F0 d, i1 H8 y8 R* [( w- i6 g1 a0 p
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
* U' y4 O0 M; c$ E1 w
. w$ z# l+ p5 H永久自行车 原产地：上海www.xmjeep.com' q" l( r& H" G& A; I1 H: |) G M- P
/ ^! z! y. @5 b) r; ^当年：2 O8 x1 N+ t5 L) K1 X* y
0 _2 o: a) R# d* O% z1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。1 {* u- d; x% I$ X
& A& M! @6 x6 c v现状：( i' c3 a: h0 g0 X' G
# t( L$ y, E2 z% o( _% [
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
% w9 Z% `% I5 m1 q8 I1 s2 J" w; l$ C" R厦门越野联盟
" s3 U! b8 p1 f; _+ s( p英雄钢笔 原产地：上海
! p- i3 r* d6 a% F# p: c
4 U! j. _9 b7 K- N, w厦门越野联盟当年：
: F6 ~# G, g. g) X9 [& b, z厦门越野联盟" e! [6 F2 ]$ u1 P
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。 I! y9 z! e. r4 ^% R
* |9 T1 M3 g* |5 q( O厦门越野联盟现状：
6 |4 @: D: s/ N+ [: z8 Z2 j厦门越野联盟" c& b( v2 O3 W# @
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
) Y! J9 o# ^3 X6 @1 O, G
. L9 X N" i8 J' j小霸王学习机 原产地：广东# s! h# S$ N9 J* a
厦门越野联盟: u% m) l8 m E1 w& z e' j
当年：
: W) b \# c+ G3 Z( S5 s8 K! s2 Rwww.xmjeep.com1 W2 ]1 V4 `$ `: _3 l
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。 G& y* G0 y0 h$ A
1 E. O5 j6 ~/ u) n/ Gwww.xmjeep.com现状：厦门越野联盟; t4 p0 z. x- p! U% ]9 I( I
4 X P4 x8 ~' j上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
