老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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1 B- I1 `* @( S当年：. o. Z3 t$ `- H, w# B6 X& e
) F/ w q2 M+ \9 ^厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。www.xmjeep.com& M+ y! X* f) y4 j" ]7 d: j
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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; g, h4 w! s& P1 t' c飞跃鞋 原产地：上海5 ~4 h8 G: t6 E- ^2 { Y
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当年：www.xmjeep.com6 U$ U# c6 @8 j- V- Q6 S" `
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟- a. [: z5 y2 V0 k9 y
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+ i+ \* P) ?8 _% ?+ I4 X& T“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com9 A% M4 Q) ^4 d! u. Q& g
& m. X; c% \5 ^" Swww.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海
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当年：& z5 F; n) d5 l4 X- h8 e+ i- [! ?
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com9 P* A) o. Z# w- s2 Z. l6 {
+ C2 B! u: c6 `- g/ [$ G现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。2 {* _( J7 r' T+ d( q7 |8 d
; V& G4 B( `7 L1 l美加净 原产地：上海, c( ~$ {$ r2 s/ u" k& t) L# Q
, b( q, W0 z; }" e) S1 Z当年：www.xmjeep.com- O+ N2 k0 ?. k+ k% G; H8 a
, ]. m% j7 T2 G3 _4 h上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海' Q1 D5 ]+ X1 {$ K
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com' ]5 B* k! k: l# ?
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" _6 N2 a& e3 l' X0 E' F+ l在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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$ d; v+ B L8 }$ l8 N {# [5 `健力宝 原产地：广东www.xmjeep.com, \3 p3 W. l! B' A: X. g/ F; T# G
( y9 N4 S* `, r# G$ @/ D' e' P- s当年： |$ i! h2 E) V7 L
$ y. d0 }+ r4 a- Q8 z厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。4 q# G9 d- U% A4 q
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5 b2 b: t/ n% p8 X“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。, a$ v+ I2 F3 _2 } `
" S% }8 p- B* V! K; ewww.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京
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1 d% |6 F, N; a) u1 {: ^" J1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。www.xmjeep.com1 d$ S, k1 L7 N" E6 |6 B% z) x. b+ Y
; P% K7 |) Y# n& x6 t2 x: B0 B0 ]# k现状：: r3 c) Z) }3 R
4 y3 [0 w, \6 O" p9 R0 D! p/ D: E1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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; c0 [! G% |2 f飞鸽自行车 原产地：天津9 W" w6 \* i; l' q$ e: o
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当年：
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& B {, N O: D; e1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。% }: a' N$ X" G. N" a1 E
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。. ?1 }! K& [% ^3 a* ?
' z6 e2 ?5 w3 G( ?3 r3 T厦门越野联盟现状：
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& m9 G. i8 @- H; \www.xmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。; J. B, L- q: {; k1 B( Q
' R! j/ \' d/ Z1 f) S百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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% B% ]5 z4 q; l现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。* o O2 o: p3 y. {) f* Y
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永久自行车 原产地：上海) d& f) t# B* N- ~6 R* S) c
6 ]2 N, [% c% w. R7 m厦门越野联盟当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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6 ^6 @9 D1 R7 Z ^( c8 W9 h. r现状：
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) z: L) E4 Q- Y9 d4 k, s! B& {9 _, s1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1 W! B! V& M; }. awww.xmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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厦门越野联盟+ x5 U& L. I# h8 @6 Q
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
