老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟# o0 D- }) X! U8 n" b) m/ f) q8 G
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梅花运动服 原产地：天津
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3 _$ a: A O$ ?6 c! r% |% S2 u) Kwww.xmjeep.com当年：
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( T6 D6 I% m* {( Q$ s# r厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。! l! I8 b5 K& i5 a" g1 F" [4 @
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。/ D# y4 H }: E! G4 ]9 s
& R- T6 o& T* w8 H2 q飞跃鞋 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟: I& ?$ G, e1 W6 j5 h
; F2 o+ R- L! s2 w8 A8 `9 m1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。www.xmjeep.com v' D! ?% x6 Z. {$ W
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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8 m6 B- M+ e7 E厦门越野联盟回力鞋 原产地：上海
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当年：0 K/ S5 g# m7 N9 y/ w
) Y |3 g2 [# b厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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* y2 p1 f: X9 S& C1 ^) g! M国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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& m8 i- W' t% T$ e$ @美加净 原产地：上海5 J. W! c0 h. ~+ P) \* t
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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! x! ^/ s/ M" Z+ q凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟* X8 m4 Y. u7 }, N
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当年：2 [- N5 b" G2 x8 M& Q% T
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。. a6 K( C$ a E
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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* [2 }: Q1 V Q: K7 b健力宝 原产地：广东
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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3 o" I' v, H8 A7 H6 | _www.xmjeep.com现状：$ p8 Q- N; l5 z c m. D6 J" W; \8 I
# K* a6 E5 a2 s: t7 U e厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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, [3 s7 C3 e' a% @0 {; ?1 O北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。! Z$ z' A0 e& _& v
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9 f) _2 d0 ^- N; o l/ n厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。www.xmjeep.com T# m2 v( q4 z" G9 k3 k8 G
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。. g2 O$ W5 b: f6 m
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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1 j; z& d6 M2 n0 C5 l$ t; U百雀羚 原产地：上海
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1 A0 W/ y' n6 S' C当年：
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0 i; {3 ^& o: x7 R7 B8 t厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。3 X* W0 [" O3 B4 o6 u$ `; ^7 n
0 g2 c9 Y% _! _' H$ P+ M现状：
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^( t7 ~, \' {3 ?6 g" nwww.xmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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' z" }5 q) S, N# d6 L& i) C: j% K现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。* ]( B q! h: H
! l: ]+ r8 E8 L# [/ t( N英雄钢笔 原产地：上海0 `, h/ N( m8 \5 r+ f- Y0 q8 M/ }
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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+ z" E& V1 I1 V现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东: |: Z" U' i5 ?' m5 N& V8 G0 u6 C3 a
" }$ D0 D8 l! v; w当年：& K- i" C1 \2 n5 V( y4 G
. A1 o, z! \ \6 [, G+ M1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。; r$ e( a$ J) p+ {$ J' h
& M Q! ~7 D% H; a; y9 r* j现状：" o1 a1 C( ^. ?: W2 E2 _7 l7 N
( z2 T) Q1 @- n9 Z* m上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
