老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：4 ~ \1 I" O1 Z9 d7 ?3 w6 L) P! B
4 R% v" v: s7 y见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。www.xmjeep.com. R' O, V" m4 H m6 Q
. p: D, \9 N( k/ }2 ^/ W厦门越野联盟现状：
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1 `$ |1 } g/ q) ~4 o' P$ c0 H九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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0 x) i; Q" j' T8 V& k7 j! J当年：
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/ C9 g! W- h3 s% d6 a厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。+ v5 H4 j- v" u$ a( t& O3 e1 r. Y
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com) N1 d( g6 ]- |& @) o
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回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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8 Q6 _' p$ n8 |& ?8 D1 f4 R" pwww.xmjeep.com现状：
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+ @( a2 k* t& O6 h; k! \, n, x国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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y Y, e, c4 U x8 j, Y4 @www.xmjeep.com当年：1 S: Y9 `& W {
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海5 S7 c1 n1 B4 p4 ?
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当年：厦门越野联盟0 G+ o2 t: |* J: y8 Z/ S5 d
0 A3 {" ]" S! ?0 p8 D" H1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。2 A! F/ v: h) }& ~# E. Q8 L+ _
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现状：
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X# o4 Y2 [& u3 v在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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6 v) t w' ?+ Z) b& _- y) i健力宝 原产地：广东
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6 ~ K5 w5 P/ r: }/ {! Awww.xmjeep.com当年：
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! q; l+ ~1 O4 f# f1 D4 v; ~1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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9 S, W, X1 m" n, @) Fwww.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京
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" w0 S3 b1 s$ S当年：# v# X' @4 }5 U1 H
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。7 U. M. R5 \; |, v' M4 _
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5 T8 a8 Y, @8 C* ^* k1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。/ Y: ?5 U* x. n2 x: k5 n
; O6 `. [$ c. Q0 ^; T飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。4 i2 B' C) e# l' M
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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0 H& h0 w! }3 v1 J' g百雀羚 原产地：上海! P ^( e* s" A9 l- r! F
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。: O E! P7 @6 c- Z2 @
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现状：
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7 p! J o2 n( U2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海6 V/ w' S8 v h' @# w$ r ]9 Y
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当年：0 Y1 b& V# \: _8 F ^& c5 E8 F& E
( M) R- J3 T8 ~. s/ Z! ~www.xmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。' X% y7 N! `5 w/ Q; [/ B8 z
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现状：
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7 ?* e! r( _& e0 n/ b5 uwww.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。& u" n; n( j8 \7 R
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：www.xmjeep.com, G0 z) v/ {( A+ d. h; N* }( ]
% x: k+ L8 @0 q# X7 T1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。www.xmjeep.com0 h8 ^1 ^/ v& h; {8 T& }& U
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7 H! C' M- G& g3 j* k4 S* c6 I“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东2 X' Q6 a" _& ~8 e2 f* G
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。/ c$ D! V( U! {) n2 o7 X' b% G
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现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
