老国货的前世今生
老国货的前世今生
; T: e4 }+ x" z( S4 X厦门越野联盟+ t' x3 z& o8 w' `$ \" A3 `
梅花运动服 原产地：天津# z# k. n0 D+ ]8 N7 r
. m6 A" ] V! v% N当年：
F6 h6 ~& n0 e. C
' }% i( r1 ^) B4 d% a8 Qwww.xmjeep.com见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟5 e1 v/ M C( B% ]9 W
0 o7 K& p( y( c现状：
7 t# s( G1 }2 n4 M/ T/ p" y( ?2 t0 x% w7 k1 m
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
) J5 c' s/ W$ E `- W6 r. N厦门越野联盟
2 n( ^; F7 Z$ F/ C9 W( q6 W" |" O飞跃鞋 原产地：上海www.xmjeep.com" }5 B+ n- o2 _
8 t: k9 W8 X. R7 J当年：% S0 b, o! J! X$ A0 F3 H
2 V/ s2 Q: G" A. L3 S% u
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。; F1 p% O* w( P! |& z* Y1 M
8 X0 D% ]/ O G- N( j厦门越野联盟现状：6 C' r$ b/ U/ e; M9 { Y' L
$ V, e! z* L% L+ h“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
- R/ u- g# U$ i& Q1 d厦门越野联盟
+ d/ U Q& x/ t回力鞋 原产地：上海
* J% N, |- x6 U
j& I% d; N1 ]0 @当年：5 ?" y. }. J/ v- Z, o
7 _; S& r. j# A2 |1 @8 L% S2 g
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
9 f. b4 E s# W3 H& N3 O Q; k
1 x( y/ Z& ?7 p# j4 m6 ?' G现状：
; R% k2 A/ E) G7 U) M+ ?" ?7 v, ?/ }$ f+ F/ a) y) h6 [' i$ t. @% Z, S
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
8 L: `$ l/ o7 w4 H# v) Zwww.xmjeep.comwww.xmjeep.com1 i1 g+ Q3 g7 b5 l
美加净 原产地：上海www.xmjeep.com" A" H9 o8 Q' K0 S* S9 ]6 f2 v
H Q5 ~+ |. P6 a, W& s当年：
- W" J- y. ?( N7 c5 i0 q1 T/ ^www.xmjeep.com$ v* W, P0 ]1 i& Z& @* n- d
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
& [+ r& P4 k8 i; z4 y. y5 L5 P
- T, x2 r( O4 X! Z& V# l& Y0 ewww.xmjeep.com现状：
2 p$ u* p& x: ?1 I8 r1 v+ j
' ?* u f( e! v& i6 T- R厦门越野联盟在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。2 V1 x& C6 f& {; J
! E# {5 V) ?5 B; t凤凰自行车 原产地：上海% W# i# B( W& l$ l/ h6 D/ Y( k
# P: |3 n' X( M) @( P+ |5 P
当年：
5 m/ K+ ?2 d6 v: w, U; X厦门越野联盟" o O" r" T9 T/ S3 R6 f) F
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。$ b0 \1 `! Y H+ C. q, g; [! K
8 D# G, _4 Z! ~) j* f现状：( r- u7 M5 v) A1 i
* q$ L! M: \0 _9 Q( i, ~www.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
% }" m" O+ g y; x$ r" n* Y. O; @& o4 F' L. C
健力宝 原产地：广东
% ]1 R! S" k- R ]1 ?% o5 Q# D1 }6 A+ l' m* B' r
当年：2 Y# u2 O6 R6 W2 q* \0 X6 U2 b, O
( Q: c" C U D- B, p
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。" ]# ?1 ~' |9 k* ~$ M
/ @" Q+ ` j r
现状：7 g0 l+ ]4 ` A3 d) @2 p/ b L) Z
, i% f3 d; @: x7 l! m, p. I厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟$ z8 }7 Q/ `( v- Z- Y
www.xmjeep.com0 J$ u: b5 |5 i# W
北冰洋汽水 原产地：北京5 p1 F3 g8 M @ N- B9 }' K
: T& f. ~8 X1 `3 d) O当年：
* n" d, J' j9 q. y- u厦门越野联盟
, ?$ m/ I0 u& O% i3 @4 ^1 S1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。3 v- U6 s, W! z) D2 y
0 Z( J2 ~9 j8 ]. R- u- w- y* z现状：厦门越野联盟2 Q( ]& ~8 h% \& b. r
7 U% t3 z. S, c$ t: V+ f' @1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。8 r. I* I: Y9 o. D# |
$ E$ q& l! M2 a
飞鸽自行车 原产地：天津
. Q; ~* m. K6 p6 W1 r
! c, C+ i; q" ~厦门越野联盟当年：
7 L7 O H% Y8 M7 S6 n, \# V
7 G$ E, V) m7 F, C& q1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。www.xmjeep.com. G$ ?, v) f' l0 O( G! `
* Z( O2 ^; R& V9 }) R0 S* mwww.xmjeep.com在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
- v- k4 }3 R% m' l厦门越野联盟厦门越野联盟+ e: n& L3 @: O0 s
现状：/ N& z6 j8 b+ ?6 X7 B7 p( I* G J
www.xmjeep.com) Z% r' M* Y* ~5 U
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。www.xmjeep.com" z$ D% E2 g0 h6 M3 }4 {' J
, k1 }( y+ V* @* o/ q8 s) F# A' u百雀羚 原产地：上海8 Z; ]& G( S" e, R/ R: D
) X! T. u/ j/ x( [
当年：www.xmjeep.com$ M3 x, d- ^7 b/ h
3 ?* B) E3 L) Q; ~% ^& O$ h
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。2 r" U- [6 h$ J$ P& s; V P
# l9 @1 H. z8 @! E5 p" z f
现状：
: H% X3 P7 M( W& H
) [. e: V: d0 O7 Q0 S8 g( l- i2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。8 o; o0 C. ?6 N! F* `
+ `" q+ |9 @* H5 o: k
永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟6 ~- `3 ]6 a; b4 o7 J) k' T' I2 Q
9 X! w% ]+ R1 m, B% J5 I1 A2 lwww.xmjeep.com当年：* b! }* Q9 U: a$ b+ x( b
- N" a1 z2 e3 [5 ^: Lwww.xmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
5 V* O; K3 {7 G1 n4 G
6 m) @. K5 b! ~( g现状：: P- N3 a( D9 r _: d
1 ?! C! L9 G4 e4 }www.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
/ T6 {. m( J5 X# ]厦门越野联盟& q' _6 f' q+ D& D
英雄钢笔 原产地：上海
. y: Q! }; |4 ^" D' G/ _3 ~3 D, X8 t6 p" |* `
当年：, {* H% p0 U% `: A; ?5 ]3 O
. u, x& b7 q% X8 N3 ?1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。# v6 O' v( f+ U% r B8 r/ p
& U# m" B/ ~6 f1 u L* S% m. [& ~: o厦门越野联盟现状：
; E- e0 b- J/ W4 _9 Lwww.xmjeep.com
/ Z2 k4 U& ]* G( J厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。www.xmjeep.com. F9 J( \' L. T r4 m4 ]8 S5 _9 q9 x
厦门越野联盟0 e1 ]) m3 Y2 G% T4 e
小霸王学习机 原产地：广东www.xmjeep.com0 p0 N; G" L- I# a6 z" S( g: [
^- Y1 X- u* T) swww.xmjeep.com当年：
& n k. F8 I1 l- O0 x' K2 M厦门越野联盟* |# C& Q/ L' L' T2 e
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。; t1 U6 r. w! d' U8 ?
厦门越野联盟! { S+ [: n3 L, r2 r, {. Z9 g6 ]
现状：5 W1 D- f5 n* B+ j# P& }/ F1 I9 f
3 r8 u0 b) Z( [$ ~+ A
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
