老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津www.xmjeep.com2 u9 |& f: e! U5 D
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。1 O4 L( q1 w0 w! E, a
4 ]2 C! g9 g3 X( u4 F5 g现状：
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j7 M3 F" @3 F+ r* y' E2 u3 cwww.xmjeep.com九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：& t `/ O( Y$ `( k
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：9 y5 M+ Z5 h4 D- K7 H
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海www.xmjeep.com4 p3 Z6 ^# {0 C8 B" X: m4 D, F
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当年：5 K- f& _' e" A" E8 L
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：厦门越野联盟+ x3 Y7 P% Y7 C) D, [
; k# k8 _# {7 `" K0 K8 E+ ]国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。4 O( p% b2 T$ b8 Y
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现状：
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6 l2 y9 K: X5 K. S. b+ fwww.xmjeep.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。 o* y) M0 a' d6 S+ z
; f0 { f- [4 _; p2 k# Y' W% M8 r凤凰自行车 原产地：上海
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5 l" ]7 _; _ X6 \4 O( }当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟% T) a9 e. W9 j8 t: N! X2 b
$ \( _" e3 Y2 c |- j现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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! F( |# h9 ?" H: d厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。& D0 T" t) _$ B- q# j. E6 d
+ ^2 d, Z: _# d* P& l1 k现状：www.xmjeep.com, p& p2 y' p5 }. ]
* t; w* I( { D$ |7 D5 L f2 K“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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& \+ U6 ?, @( r北冰洋汽水 原产地：北京 d6 Y- n$ @' y' e( X
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当年：
2 H0 U" i8 l1 _! {# N( m" e6 R6 O8 F
. l2 t# I" |, V W' [1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。' ~7 v3 S- f. m
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现状：1 \5 [6 U+ c/ ~" b7 X- l
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。& [3 f( k8 ?: @
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飞鸽自行车 原产地：天津
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, r7 [* E7 u% X厦门越野联盟当年：www.xmjeep.com8 a6 I$ ^. Q9 E; u4 X/ x
6 E( w: F% ^) Z9 g) I2 V6 [# A6 y1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。7 P: z: ~- g2 r9 P' a
' v# @ V$ B6 c在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。9 K5 E' C+ ~* [1 Y0 t3 \! T. y+ P' ?$ x
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：
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# l2 C8 {! P2 ~; n) L. o/ s2 T1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。' C3 u0 ` \, l1 k7 k* |! d" I
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟( k5 s: f% Q* l8 u
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永久自行车 原产地：上海( \+ s- r* d( Q: r' @8 h
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当年：! `" q G8 ]# [- k+ Z* n
: H# `. k+ Z3 ^$ d6 T1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。2 p; O% t1 f: T9 o: |' v; g
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9 y; C" r( ^7 `) m# r1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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% |5 `' e$ v! @“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。3 \4 L& {7 y- a) J
& i2 T1 r, @" G( Y4 [# m: n小霸王学习机 原产地：广东! c& s1 @& {+ j. l
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。/ W1 G- K- o6 e2 w' k
; X0 {- ~7 l) B7 M" X" f5 Y2 _3 ?现状：
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9 r9 E/ a/ X) A* twww.xmjeep.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
