老国货的前世今生
老国货的前世今生* l# R, `, [7 h4 I" E2 Z
( o+ ]! d* R% F9 c" h梅花运动服 原产地：天津 B" C; y7 M c% Z
8 i& V! y9 \# c( R. h) B当年：www.xmjeep.com* t8 d9 T# g9 U$ [/ Z' K
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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* B$ U1 V3 H A. k九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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1 B5 y; ?" _* g5 [飞跃鞋 原产地：上海
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5 X W5 ^. P2 ^2 b当年：) l# [; X6 p x. a
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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y; V$ A8 y" o$ Y& p; B) J“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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$ |9 {, g2 a! T( i. C8 |回力鞋 原产地：上海
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7 b/ M6 M! Y8 o$ Y厦门越野联盟当年：厦门越野联盟0 B0 s& R' `3 I" N/ @
% C8 t4 o" z% i& u" a' T: n1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”. z& p2 J% d8 g: \3 D
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9 q! g2 r6 A' b% A国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟) w) }9 ~; `0 Q+ w
' U1 x' V: `) ~美加净 原产地：上海
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当年：
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G+ y8 g4 O$ T" ^上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。www.xmjeep.com( n7 Q* N* E" `! r1 l) X
6 ~; [0 b4 }7 t0 f+ H% |现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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$ `9 _% x1 D- @7 \. D( P6 O凤凰自行车 原产地：上海
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; u. ~ \; q2 h( \- R当年：
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% D2 t+ l# q6 a6 y- mwww.xmjeep.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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8 W4 U; o, ^5 e0 y# F$ A1 Y" h w在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。+ H# ?, L: [- O; J- _' U7 ]7 n
# d3 a6 _( B( l1 V# R! a3 x2 qwww.xmjeep.com健力宝 原产地：广东厦门越野联盟& h# z8 \8 n- T
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当年：. U: L* s) P( d- K- n
# B, e6 J. l/ P9 ]% F1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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% A& M" Z, B/ n: W2 ~, c( {厦门越野联盟当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。) _: ?; F o7 {2 ^! o* {$ }
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现状：
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% A. v+ U t2 G p% y厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。8 Z, b8 V2 M0 v+ I3 d& e
+ V! R& N# p$ q2 nwww.xmjeep.com飞鸽自行车 原产地：天津7 l' e3 O' r6 W/ Y7 G9 X
% G! s) h) T9 i# g$ Y当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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* _$ z+ E8 }) t9 o8 e+ P, D. b在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。/ Y! ^; c* a0 [/ \+ B2 w# K
6 ~2 x+ J" ^: t$ I6 T* w$ D现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。+ @% g" h1 A6 u; B7 i' l' C
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百雀羚 原产地：上海
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当年：# \( @! e# D: U! ^
' d# H1 X8 U7 s: [# V3 p+ @www.xmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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5 F9 D' p; I. n: f9 G现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。- h5 X: V( s1 A/ P4 y% A" P8 A! f( S
% p( I4 n, `% g- b! q$ d. }永久自行车 原产地：上海" v+ o7 _& g: t! x. j
0 q, E7 z; x+ o* X厦门越野联盟当年：
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0 Q; i5 l+ @3 y! T1 [' ~1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。! \# D. V. U' m' ^! a& i4 w
K# v$ o {) `" |% w$ M( L+ ~厦门越野联盟现状：厦门越野联盟$ Y( P$ B9 S+ @# j5 W0 A: T: R
, T8 \/ _2 y6 ]1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。www.xmjeep.com4 o- ?5 R+ A$ q* X4 l
6 z3 d2 T5 i+ r7 C& d7 G. F' Qwww.xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海
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9 y5 T4 n: g) X0 M6 Cwww.xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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5 a8 d) P8 P; @! u C现状：
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( _+ l; I1 B8 [: k1 c N! N“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东& Y/ o: s5 L3 }7 l+ S/ V
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. H, m5 d9 U* N! V' P# m+ lwww.xmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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: K8 l8 N* g$ l- Z' p/ `) F现状：
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+ ]5 Y* u; C0 S上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
