老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津9 y( Z) V2 @: g% j2 r7 ^8 m# M: F" H
0 R9 ]3 l7 c# Q; j$ [0 O当年：% a7 z9 A" ]4 n, d+ G0 G$ r* }
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。; U; |; d# Z6 T( h! t9 M( J
# ^! m) E- l& ^, r现状：3 y) p1 z, W3 s5 U N! a/ T7 R/ R: H
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟5 V) V: U: Z+ b+ a. ~: i1 n
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：www.xmjeep.com8 g! r" o6 F( S2 j
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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# }6 {1 O! G S5 }' Y; Q: T) ?+ |www.xmjeep.com现状：
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7 N" k/ A$ Z: L6 l, b& o: Z“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。+ `2 n' f9 z J O6 C
* n) v3 `) v2 R9 [) i3 a' p. R回力鞋 原产地：上海; ]& L! P* R$ t& ` k0 {3 L
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当年：8 y& ~7 \0 Y) }1 a$ p
( q3 C* t1 _) d b( u1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”, | d7 e* Z2 g' G
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现状：
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4 S! H/ n6 r4 @4 k2 f: U厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。! B% t; K2 K% ~. v) y# i
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美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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7 u, t$ r2 }* @% C在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。* f5 a% E' p. k7 |) w! e4 O0 z8 A0 f
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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7 h. R$ J- a: u! h健力宝 原产地：广东
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/ T4 l4 F( n& w( G% `( t当年：
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* p! s V4 Z4 ~8 G) ]3 i; ]www.xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京: A4 I8 g0 p* _. ^5 B6 K9 T
2 P7 D* }. \, n4 _www.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com O: a' q- T' h9 g
% U3 A2 S! K5 z, g# Q& g/ a1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。* n- s" h2 V0 ?# z+ { Z, \
+ `; B0 z6 U) H8 t飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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3 Y) J- `& X" y6 x ?5 L/ q' N在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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# {" _% h5 t" s; E经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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8 Y- }. C: ]; [; q1 W& c, bwww.xmjeep.com当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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8 }: }6 m' u! \. a9 Y b2 l2 F* q. m现状：
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$ j1 Q- N1 f2 ?% m* W( {7 `5 Ewww.xmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。# h. M0 s/ V3 c: o9 U- B% V
# V3 k* y9 d7 t现状：
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4 K$ ^0 h# C+ x. G1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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, S! Q" ]8 G" I$ }; ^. T厦门越野联盟英雄钢笔 原产地：上海
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A% c# E" V# r4 y I当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：/ A3 a: f5 q1 S
& X! G: k! w' M: a上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
