老国货的前世今生
老国货的前世今生
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9 ~0 I3 v7 Y' G6 ~4 K6 Ewww.xmjeep.com梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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4 J, l1 ?$ I' ]; m厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟. C: Z, r* P( V
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。' j3 S& L; T. d4 Q0 }9 M7 F
J3 P* M }/ @8 x3 B4 _飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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% O }" U3 ?: J& {“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟6 g8 X7 s6 X8 X z, X
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美加净 原产地：上海
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6 p8 z: a: N3 f. z: X8 @当年：
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$ k# U: y n9 t2 w厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。8 K: t$ K x; L; z
9 F( H6 s- K: ~6 I0 _2 y厦门越野联盟现状：
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* U8 Q* W( \3 Q在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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" g6 `" a6 F. j1 z i& X1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com/ J) n, m9 C# U& `$ o/ h; \! a2 E
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现状：
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4 a5 n% M' {. |5 Q4 o在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东2 Z* ]( ^2 r( n, c6 E1 s/ p8 R
" T' e" L1 I' s当年：" P+ i$ t- v; d7 v
! \7 d" }' u0 V; Q4 Z: S6 x1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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6 J& {# n% F+ N1 D“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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- D/ r* t) w, X% C j. Z9 x北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：4 Q" j! [& d n
. v4 @1 `; |, c" j( p$ Jwww.xmjeep.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。, ?; F- o2 J- _9 p
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。www.xmjeep.com5 ~1 z3 u0 Y8 E* w1 Q8 O, h
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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6 c! X3 v. R8 U5 G1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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, M4 ?* _3 n! t7 J在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。3 V/ `! O# @5 @( C. m
[' _2 K+ j/ X现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。# c( z7 q7 s" ?7 P- @3 h- a" K
5 o- P* _! i0 K) z4 i百雀羚 原产地：上海
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当年：
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3 q9 O8 \' S/ ?3 q5 `1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。- s, A/ Q* Q: t
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。# w4 o/ k( U- q8 P! a+ {4 g
. P L+ L; y1 ^; ]9 Rwww.xmjeep.com永久自行车 原产地：上海www.xmjeep.com+ ~, A4 E1 P. k
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当年：
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5 d; ]! y3 [8 b* ^ n) G' `厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。- c1 r- T9 b' T0 P; {$ T" H& }# U
V5 A4 Z" |7 f现状：
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! I4 K& a7 q) o. Uwww.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海; B: ` a, U( |, x& j
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当年：; p+ L3 Q. t& Y" l+ x% a
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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7 M& m: \0 c6 a* D. D2 ]现状：( c \2 B6 q2 ^' z" v) a! f0 u
5 M9 X% t/ ^3 h$ e$ T$ bwww.xmjeep.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。www.xmjeep.com; b& P% s* d: N, K; m1 f) M
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小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟# y, U7 p4 i; }' n5 l* h4 k9 h5 r
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
