老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。: A# l- ^1 {8 W' Y
/ ]; `- k4 t5 A9 q8 X3 O, Qwww.xmjeep.com现状：
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+ D- r2 c0 R, t' ]* D5 E! a$ Zwww.xmjeep.com九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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' h+ ~4 }! z) l; d厦门越野联盟当年：
* T3 o9 H$ n3 g% w$ X, dwww.xmjeep.com
, y* |# R. o& }/ q8 D# q1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟5 Z) _* C* z, @! a1 V) i
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现状：
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0 J2 g' [$ D9 Z) B. x厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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# u# B3 h4 i/ A1 V" [回力鞋 原产地：上海
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6 e, i7 K! L3 R- V; _www.xmjeep.com当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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: j0 H5 O# q6 K4 G1 i2 T% V1 n+ @6 @现状：
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+ Q0 ?4 b: Y2 `: T" n+ p7 y厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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9 m) I m9 e. Wwww.xmjeep.com美加净 原产地：上海
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当年：7 B& u) O; b- `" j7 U1 W
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。www.xmjeep.com" W6 F. }5 `! X. `, ?, H
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! r5 f' L& g0 j/ T+ \- b, U# \ D% @在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。! ^* D9 C9 r4 b7 K
3 K& Z5 _1 a$ `) Y6 ^: S" e6 ^凤凰自行车 原产地：上海5 j: O3 y( _3 g! X! R, A
# }8 Z* t( L2 L当年：厦门越野联盟) t: G1 s" u$ M+ S$ n- X
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。1 A/ B: ?% x7 l' s8 r
9 u: Q/ _/ i d8 n7 ?; S现状：www.xmjeep.com! R: B0 n" k. R6 O
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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- e& D" a) H* b; `4 O T健力宝 原产地：广东2 P8 K p% p' l0 q
3 A3 U5 l$ `. }& B7 U0 @, F当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。www.xmjeep.com' E% N0 l r5 S' m
( y" S# k5 [( j8 l现状：
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- {4 K$ t# ^/ V; i; ^$ k" T; n“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟; C* F5 B0 ]: H. o" u
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：9 e2 o4 w( |; z% r( T, b
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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0 f M. x! z$ D: @! l. |0 {# B6 Z厦门越野联盟1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。# J; f, O, v4 L: p# K0 i7 ?; x
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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- C$ p) f; o# S( m1 v# ^/ [1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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7 U% A" N1 c* K ?: {0 |6 I- d在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟' v+ R5 a0 g& r3 i
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% w% H7 `1 f$ Y# u; f- d& M7 T; s厦门越野联盟
6 Z2 k# J0 R5 e经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。, |% b9 Q9 x/ d' c6 n
0 K2 U2 c9 d9 K- I" F8 c& k& Q百雀羚 原产地：上海
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当年：www.xmjeep.com5 V' ]/ c( ?, b9 j/ p2 n) t
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。: L% _$ a; y: O% x% b6 ]
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。www.xmjeep.com$ H* n$ i, L% W# y
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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- P1 {; J3 Z8 {! N1 V1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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3 [! e/ U/ g0 Y& S7 t1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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! {8 ~* U" C Z9 S" _英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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2 I. v. L9 {8 f ]现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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/ k, I) s; l3 D' h( q W小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。: w8 d! _4 K; X8 C* W
/ }( j7 a7 G1 N( Q现状：
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/ b9 m9 L" g$ Z& |9 T2 C上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
