老国货的前世今生
老国货的前世今生* B$ z. t' b7 x! w* w
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梅花运动服 原产地：天津
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5 d& }7 Y' Y9 z* j当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。: G6 y1 _8 k8 r, n9 _4 P
6 r% u% l2 ]7 M6 r& h1 k8 Q厦门越野联盟现状：: D7 O2 n8 E0 R$ ~+ c9 c1 N4 q
% M% w8 |! V) @% F% b* C4 V9 ^厦门越野联盟九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。% V- Q H( x( g7 I
! G' C4 F1 J' dwww.xmjeep.com飞跃鞋 原产地：上海; S; n- h0 C; ?+ {* G, [3 |
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。www.xmjeep.com, i; u( ^& ]6 ^5 p
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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- x q( H' ?. h/ Zwww.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海* x) S; O# X' [: p
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。2 G- T. s+ M( d/ R8 p3 q
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美加净 原产地：上海www.xmjeep.com8 w, z* o; ^' K o& M
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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3 q' N) Z2 \3 T9 k( D凤凰自行车 原产地：上海9 ~9 r3 _6 D$ {; Z8 E* p9 S6 W$ k8 O
5 Q: G/ ]9 j0 _; F [0 p% \$ P当年：www.xmjeep.com3 I2 g4 W* E6 S
, |5 {( i6 c: d厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com7 B: o" s# N8 _) |
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x, \# c8 H$ v9 ]( U; K: l* [( L' Z在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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& w) n5 _+ k$ E# Z3 _健力宝 原产地：广东
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。) }, j) r8 r1 [/ \) v, U" D5 K4 N
$ P1 c1 a) T4 R4 w7 v, I3 V0 l* s现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟3 s) w" B* n, h$ `
% v7 I5 {$ z+ _9 d f3 g& S$ I北冰洋汽水 原产地：北京
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( p) A7 F1 s* j; }* N: X当年：
/ ?- \- o% y$ I) ^4 uwww.xmjeep.com
+ e) s, y* C' p5 \' \( m1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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& G2 H7 w8 X7 p& h现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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. ^5 g/ x6 N/ ]厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟9 d5 O* D! R; r Z# U a; h) w
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。" I4 t' h; r9 S9 y+ ~$ r. q1 N
, j1 k8 p: `3 h& V7 P1 ^, x. m厦门越野联盟在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：厦门越野联盟. m; I- u: } @3 J( X
/ T$ W p! V: v& R9 x8 @3 x2 K厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海9 e- |/ G* g; d% V0 @4 p( g5 `, b* r
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4 ^8 c: A. P; Y6 z% q+ K: Q7 ^$ [1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。8 r1 B: J+ R V( N
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。; W1 U$ M4 N% l6 Y# D; e
+ W+ Y6 y4 c4 @; U# x0 N永久自行车 原产地：上海) ^. C8 @+ o- B# C5 U' p
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* M( Q' ~9 p# w1 G1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟4 n( |9 z8 v/ m. `
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英雄钢笔 原产地：上海
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" ^$ _) H: a. Z& _/ a当年：www.xmjeep.com' t5 V3 A& v+ j5 p6 k
6 q/ ?$ a6 f; i; w* H ?; fwww.xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。! f! G3 g! n0 t- z, {
; R, V2 V& |" p3 S小霸王学习机 原产地：广东$ Z1 ?9 B, y/ E' T/ d7 T1 _
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当年：
/ ?& u3 W5 E# i( b厦门越野联盟
) z9 T: f2 j# t7 b& s t! D1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。4 F3 `2 M2 V8 G" R' w
/ s% @0 M! Z7 B/ m7 N( v: C) ~# a厦门越野联盟现状：厦门越野联盟6 U$ M3 n9 [( h7 |( i
8 p. G V& J2 ]7 u' ~www.xmjeep.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
