老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津www.xmjeep.com& J5 c) O+ c* a' ^! w
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当年：! y" {& _1 a5 a: A% @8 i" R
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。* {& j# z$ d `5 d
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现状：" b) t8 R$ x& h! o, a' ^$ @( h
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟* B/ G" w/ y5 M" H
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飞跃鞋 原产地：上海www.xmjeep.com( F- N# Z; ]$ r4 Y! B* ?
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。6 ~9 F' C3 Q( c' U7 {+ e0 z
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- w# Z& N0 P, C) J3 |( g" ^“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟: v6 h7 U1 x* r7 g2 W, c+ ~
2 X/ }! G" j0 P回力鞋 原产地：上海
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当年：
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5 V) \! _0 `2 E$ p Zwww.xmjeep.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”- V7 h, D1 e: j. [+ J' r! T* ^. i
/ ~/ U3 \0 @ I2 m1 K! X+ ywww.xmjeep.com现状：
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. ]. F8 n8 W4 k \厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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, h, Q$ m* y) n- E7 V* [1 `, Uwww.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com$ c i( h, Y7 `7 J7 l K2 Q
+ M& ^, G3 [) Z上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。1 B& ?7 x L, t' ^* Q6 t( @- k' u
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现状：
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: {8 A8 c# Y- ^1 X! p厦门越野联盟在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海3 \; i; c, X* h+ i! R
) f& I' G% u8 V* i$ _7 e$ s, r1 {4 I当年：6 N: p" c/ w1 H+ D ~! P. F9 ]. k0 E
+ V' a1 S5 P2 t厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。www.xmjeep.com/ E7 F. }* o0 k7 C) f
9 _3 J% B0 e! B& i; t- Owww.xmjeep.com现状：
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6 G) g S& V8 ?. s+ Q. \6 Lwww.xmjeep.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。www.xmjeep.com' B, ?8 ?3 l$ L# h- J+ i
6 Q; X! S- b' ~3 a- ^健力宝 原产地：广东
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1 k, z6 e$ J& ]7 [% f9 Gwww.xmjeep.com当年：
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6 x, e/ B* I- d8 `" ^1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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! k: I, Z. @0 I1 W7 {3 A. @厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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' t; u0 d) U7 d/ ~. [www.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京! _4 [# J* E& y- i
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当年：, L/ E: o/ p. L. j+ D, Y
/ F; }4 E( y; W/ F- v8 v厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟9 i+ Z0 n. i6 P: z5 V
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津# e1 q! R& U. k; N6 ?9 `/ E5 N
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。) w2 E6 L6 x9 }3 ~
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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. X+ b* I0 A0 W# i4 q% Zwww.xmjeep.com现状：0 @. Y3 N2 D% j5 y, H: R6 O
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟2 s! x" @( l% l" T! ]
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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1 D* n- r+ m( P: e- ]2 I4 ^. p现状：/ u5 m; f1 M7 {8 i5 h. h* ^% O
) K+ k; H. f3 W2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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" G2 Y* B/ H1 v8 d' ?厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海4 o7 I+ `3 ^! R- }6 [3 j* d# T
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟! U* E% v5 D, h
6 X& [) @$ {' f1 i8 A现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟! o3 D" g6 X) m" P: j7 h8 e
5 O5 A" M/ \& H! L/ i H英雄钢笔 原产地：上海' q( |+ @8 s: g( {
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( N$ `6 @. \5 w1 P$ N2 C1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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& }) a- f5 s5 t |- b8 M, |“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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# C" G% f9 Y# z现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
