老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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" s5 v7 ^( N4 {* E" M0 t8 `厦门越野联盟当年：
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6 Q3 {1 j) t; z/ c3 L) T4 r见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。www.xmjeep.com+ E/ [7 ?* ]% T. T3 j6 p
/ R% d/ g3 B M3 S- k现状：! Z# g1 T, }; V4 Q( s$ l$ A6 e7 m9 p7 w
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。9 E6 P8 c) v9 ~ \. t! Q4 o0 A( X- D
- ~( n* p: P+ Y2 [/ I飞跃鞋 原产地：上海! V" K1 X7 A7 E( `4 k. V: W; E! [) o
% x" L" {; R6 X( T: ^5 swww.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com# @; C( b' ?* v) N
4 U* Q4 K/ T: C/ c8 h0 S1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟+ S2 n) Y: r- S2 a& c
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现状：
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! [6 B$ V5 F$ d( C) F0 x“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。+ N' P4 V+ P4 p6 P/ [
! v/ P$ m( g% _! C/ a8 q6 m; N! {回力鞋 原产地：上海
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, U3 N3 r c* ywww.xmjeep.com当年：& f- x! e4 F3 a* Y) ]
& I4 x% P1 e; E, ~! ^# x厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟8 U( X k. Q0 }, b5 ]. f
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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: ]. e" N* s! @, ^0 R" H美加净 原产地：上海
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* g2 m8 ]4 a" _8 J/ h1 U7 M厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。( Z4 _ k. O1 }
* g; g: b5 r+ y/ e s' b( N6 t现状：
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3 G( p2 @$ j! Ewww.xmjeep.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。% X6 m2 ~+ G( p; N0 X( S
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凤凰自行车 原产地：上海" E0 h+ t o0 x* p
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。! d3 E- g9 @- [. Q) n* k
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。! |- N: w* m& V; ^
8 z1 q' c. R9 @健力宝 原产地：广东厦门越野联盟$ F1 Y L4 P5 ~) i6 _! }+ Z
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当年：- k0 G# Q1 T) k# v7 y3 a& H! P
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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) _# h& [- v% `+ D7 P, v5 K现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。www.xmjeep.com8 {% q2 {: N/ s
( S/ O) Z; p+ N/ w* l北冰洋汽水 原产地：北京
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0 i+ k; V& h7 w. z' z当年：www.xmjeep.com" b% i2 ~+ z5 O7 j. j
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。! ~. y0 e( o3 `
5 ?( h* L7 z5 o+ z5 N厦门越野联盟现状：
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% g& Z$ `& g5 H! ?$ p, N1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津 z: K+ f2 a- q, v- x
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。$ z- s) L# R$ l9 A3 S
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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1 R7 K3 ]0 `# i) }) o经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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( m+ o) d' E ~2 D# E4 ^5 G1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：( G8 F; x/ Y% L% L
# N& A0 u% A1 N2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。www.xmjeep.com$ H6 f; G. y# P$ ?
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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1 _9 E5 p5 t" Y0 Y1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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. M2 V* h; k; ^8 r8 w现状：
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5 p6 J) z8 Y$ d( Q A) V/ \www.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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8 o* q# a! w: s5 A: M f英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。; Z. p8 A6 d; ?( \' X
; w, n0 ~2 ]" F/ {9 R5 i* y7 n3 a小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟& j/ G& P; s2 F H2 B8 e9 a* U5 `% N
8 |* w) `* E2 P9 Y厦门越野联盟当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。www.xmjeep.com' k2 g- p t' i7 r1 S
" Z% n7 f5 p9 O& U2 G现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
