老国货的前世今生
老国货的前世今生
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3 F6 E; W% z: f9 x0 j' _# v梅花运动服 原产地：天津
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; z0 |( q8 u0 ?3 ?1 ?5 G) _www.xmjeep.com当年：/ I4 Y9 @* X, m: I ~2 ^) f
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。& [7 g0 H7 I x Y% q8 }5 f; W
5 t ~9 J6 T4 b6 l6 k现状：' H7 C0 r+ ?% t
/ D' Q& z3 y; C+ S: j! ?: l# M厦门越野联盟九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟" `. n; z% K) b$ C \
9 o) U5 G, J. q6 i' w6 u- B厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
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7 D" Z/ j& f) k Y& a厦门越野联盟当年：" h7 Z. _8 b5 s: ?+ f9 Q9 U
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。& Q2 |5 c9 D1 N0 [
+ z( H* b5 F8 f0 [ c# g4 _. r现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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当年：1 `6 p+ {) h* q* _7 \/ }' N
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟5 Q) I% s5 U& g6 }' m2 f# s
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) Z0 y$ \- `# a1 ^ ^www.xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。www.xmjeep.com# a/ H+ t6 C ^) C
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美加净 原产地：上海
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- B5 s) Z: t& l( P/ N+ @$ }3 D: |; Q当年：
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& B5 ?' u) `9 R. P/ w9 F; ~; ^3 L上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。5 l6 N3 Q- m) o; T' E5 x( S1 q
8 r/ v# s+ K1 r3 |. j9 S# Q现状：www.xmjeep.com, l: R1 G* X$ H5 k% x) `# n
7 d# W) R* m; xwww.xmjeep.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。www.xmjeep.com Z& _" T7 D3 \: A: S4 {+ `/ W) s6 ]
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凤凰自行车 原产地：上海/ q/ S# k8 M2 E; K+ z8 X( e
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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$ a% y) w4 B1 @+ m' o现状：$ j# U. n" F% _/ ^$ ~2 O8 T9 B
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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: T$ q- C7 k# v- k8 y* i健力宝 原产地：广东- e& i/ w+ n/ ~1 D
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当年：
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3 S8 Y! Z J4 P4 ]( w% x1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。* X% T0 Z1 n/ v* U* F
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟& G& |) t# D) A/ }1 {# X& j3 a
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北冰洋汽水 原产地：北京
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# h/ l/ n7 ^/ @' @. U厦门越野联盟当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。4 Y- x! d% y D8 V* g% b
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4 s' s# f& V! ~. N# n/ O, c' L" Jwww.xmjeep.com厦门越野联盟/ i% N* ^* M) V; k) }( E( n( Z# u
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津www.xmjeep.com: U- X) K$ K+ [7 `( f6 I. @
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0 i% v2 @6 E- K( F3 M* B1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。+ F1 q E4 Q# P8 ?6 I
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟& N0 }8 @& h8 |3 |2 z9 i& ^8 M
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5 m5 m V8 R7 L2 C0 v: V! e6 Ewww.xmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。 }: J* f3 Q6 I, Y N, X. F) V
3 z- P, S( p, F百雀羚 原产地：上海, b1 k" n! J6 m- `4 U2 @
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7 o; D% N& j/ d+ j" s# d$ X厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。www.xmjeep.com4 Y" ?( E: H; }% X" v& F( S
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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7 w4 y6 X+ C5 g% U1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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; P% V8 e( ~: d0 A7 |) ^; V9 vwww.xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。6 I$ B" N7 O5 q; k
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! g& J5 {2 H2 ~9 \“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。& f; \& L5 [5 x# q0 _6 Q
* O$ C% Q5 t/ L7 T2 s* B厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东
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当年：www.xmjeep.com9 G% S8 G, q: d% T
( h" b5 L& W( e6 F1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：8 C' g2 c# s% T9 ~6 c: y; ~4 g
0 C" Y; a$ _% P2 |上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
