老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：厦门越野联盟 n6 G- {' E) h" N
8 g9 o$ z( A2 U& g0 @, a$ c见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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/ H c: D4 Y& s; q厦门越野联盟现状：1 b8 A% y, }4 L
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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: J- {% _! H' F$ C- g2 u+ v# a当年：
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8 R' i5 h; I) A( `% Mwww.xmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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0 U; j: \3 X3 p% b J8 o0 k现状：
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$ W0 J* K. P3 ~9 s% ^9 U' ?" g“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com) Z6 l# t. K; u' x3 W" o) }, q
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回力鞋 原产地：上海
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4 O# ]' f8 Z% P0 U8 Q# q9 d当年：厦门越野联盟4 |0 x+ P1 H2 D+ L; b, R7 [1 R
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”; z; J3 j' p2 Z, X( W: l% o3 M
0 s+ m' s- G, t. ~. j) U厦门越野联盟现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。2 \& f: z+ E* G+ Y+ k* j
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美加净 原产地：上海
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当年：/ c" r4 W8 @4 U* Q
: m5 G# S' ^1 Q( W& o( Q' m上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。 c! \, ^2 H0 ?# s+ d
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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# u( K: K+ C% i; b: H6 }当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。" y" D; J6 _( K' L
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。4 |2 e9 h! J; i8 ~! K6 J, i% e
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健力宝 原产地：广东* R6 g; i/ _) k6 w/ ?9 ^% ]
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京www.xmjeep.com6 c; j" p! |# @' \$ H: A
( f4 U* d4 f( w' ~厦门越野联盟当年：
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. B- q1 I" i) G1 y- m2 R7 o' p1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。, b5 p8 s6 Q: _$ {# Q2 d
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。0 ^- Y0 q8 k- }- O
! I# I- h. l# k6 H/ V飞鸽自行车 原产地：天津 `0 `- o+ Q6 Y4 K. y+ r5 E5 E
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。; X! a# s+ F1 k) C& B; `
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。www.xmjeep.com- b" j+ E2 ^) j: C* O( @, b, R
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百雀羚 原产地：上海3 Q4 v2 c/ \. k8 a" k. ~
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0 l. U; r3 a1 G: \# E1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。1 l# J& r- T# z2 d1 ^2 D
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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1 N# G$ W! A) _& f5 r4 e, }& f永久自行车 原产地：上海- p9 I: x1 s3 n: E
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当年：% r2 [5 Z9 X3 k0 E0 [
7 b+ m* S, a3 H- Y, ?www.xmjeep.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟 S! X% c' r) m' d+ ?. s
, s4 u0 Q& C" U2 s# \现状：
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: q6 _- f" |: p1 q; Lwww.xmjeep.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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$ k6 {# T: c; J3 k+ Z. {英雄钢笔 原产地：上海
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: o9 K g# a; L厦门越野联盟当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。. f# E) D" [7 e: b. N
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小霸王学习机 原产地：广东) |+ z5 G* Q; M7 E. |! j& Q& R: J
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当年：
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d3 ]1 d- I- [; q1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
