老国货的前世今生
老国货的前世今生www.xmjeep.com& R0 v$ \3 x4 |# V m6 @& N) [/ Y
& F$ Y- w$ y" [/ V梅花运动服 原产地：天津5 i+ A K8 N f$ T! ^2 c7 I
% D( c' I' W' w- D7 c当年：: a |1 t4 L6 B& B6 @
# C" A8 L* _! l c# [8 K6 I. R见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。$ a" G5 r$ A6 R, Z( h, O
1 b; Y* U J7 J8 u+ z现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。6 h5 p: d; p% \; ]3 b' H
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飞跃鞋 原产地：上海/ N9 T, u+ S$ e* ]4 P' c
* i3 a9 x0 N- S$ R* c/ m1 f. Y6 q8 E当年：厦门越野联盟! ~5 v" o( G/ a; R0 O: c
# e- ^! c6 u/ _4 \) a% u1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟; p) t1 T$ e, w7 r2 N/ c% n
' ~- X: i: a8 K/ d! N现状：/ H/ X7 d# j S0 B3 }% Q
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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- G- z- a8 y* U8 J厦门越野联盟回力鞋 原产地：上海
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X9 o" O' P3 ]" i U厦门越野联盟当年：% c3 |. o& N: L
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。7 O/ W2 h1 a" ]7 Q
5 ~; `- \$ ^! _5 _2 \% f# r8 e厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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当年：www.xmjeep.com# N9 h7 h" Z' M) ?7 A
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海www.xmjeep.com1 [9 Y! p/ L8 U% Q
m: \5 y. h" C7 S$ P厦门越野联盟当年：- ]) D9 ]7 ]: O4 C* i; r
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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% t* E4 g' e' e0 d5 Z& h1 J健力宝 原产地：广东! Z7 s# c1 b6 V: e C. E
* p3 M5 v$ t' X3 j6 v+ {# \; i当年：% }5 E& ^, U1 V* [9 Q$ E, j, A
! W" H& } O% q, X3 z+ L( N6 Rwww.xmjeep.com1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。: e- l# ^$ X9 n$ H/ ]7 M }
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟2 G4 K! K* W: K T4 M" B, e
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。4 b6 O* t3 b- g! ~+ {9 d
1 M6 L: Q. [; r现状：
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. T" L; }/ N6 L. Z {5 F! c! d1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。厦门越野联盟. v$ C. }( R2 c$ z; a9 ^& g
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。; a' a8 z; a) c- E% G( X9 \; R2 {
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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9 t+ p) ~, @. I7 c5 Q+ D现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。" n! |& F0 o# n5 a1 d
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。% h# _' B, W2 h8 o
) l, p+ Y5 O- Z) X' {永久自行车 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟) V) S/ d" p5 q9 }
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。" C t& T& K2 e" u }
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。' {$ P6 v5 C( S
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。9 _7 b& D* w* Z4 H3 j# A$ z; E$ I
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小霸王学习机 原产地：广东
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g: w- F" d8 k* Mwww.xmjeep.com当年：
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% x- _% Z* A, L. W8 Iwww.xmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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+ V( {0 p, e- |上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
