老国货的前世今生
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) h5 P2 C: o2 t# r8 k+ |梅花运动服 原产地：天津3 N+ J6 a/ _. r3 c$ C: k
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟8 s, H- m$ F% h; l( a( B T
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/ f5 o. K {4 `+ @7 X4 w九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。! \/ f0 D* e% ? r+ T- b. L5 p
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飞跃鞋 原产地：上海厦门越野联盟& l3 A" w9 X, X6 V
( |3 j5 u8 g9 }$ W当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。) N! F9 E+ L/ A3 v* I
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟0 P* X5 k/ i i
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回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟4 W6 {. n( g# N
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2 D$ K& @0 F1 F5 V" }" F% ]# l1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟1 P, Z( z1 w4 s- ^+ Y& j, r2 ~* T/ |
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! {- T/ q7 W+ @1 o" v国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。. p2 q& i1 M) G" |
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美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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6 p& E; N& R& o) R# r3 Z在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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1 N( o: U L: n$ @* Cwww.xmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海# c+ r1 c$ Z0 B* E+ P
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当年：7 w+ e0 [ G7 y) `( R
7 ?- e( ^9 N+ M9 L" q c( Jwww.xmjeep.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。6 x' i4 |: x% g9 M" G, M8 ?9 P
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟6 H; k2 Z8 O$ d4 ~
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健力宝 原产地：广东
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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( y3 o* h/ X1 m9 B1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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' C! M* @& _: _/ [4 i; a4 ?3 c" _www.xmjeep.com现状：www.xmjeep.com# T k: Z' p0 D7 q1 V
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。5 L) R% l' r% J" C
) s6 z/ E6 f6 y0 ]" w飞鸽自行车 原产地：天津/ }" ^7 }$ [" P# E
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当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。www.xmjeep.com! u8 @) q7 ^$ A1 e' `: j% a1 {
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# t* a6 l/ j/ F7 K( D; F经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。8 G$ x" ^6 I& u$ p; f0 R; O/ `
9 p) l1 ^5 V* q厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
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! z7 J7 k d! C2 C当年：$ [3 ]. h# J) C$ C
* I# L o6 T2 o: g$ w- M1 a1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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! B) Z1 Q X, A厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海
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当年：
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4 M5 d _& U0 i) X8 w' f5 _0 @厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟; R+ U5 Z7 J/ b' z% g w
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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+ X0 G8 t$ [9 l' |英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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- O5 D) h5 v( S8 o4 P0 {4 n厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。( ^3 }4 N& F" |* \
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现状：
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$ B8 e6 o' `0 z4 I“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东* z; j9 t- o3 y
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。5 p6 }( Y2 a7 l: F9 ^0 |# {; H6 R8 K
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
