老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟' l$ a* d8 r: ~9 z" D1 B0 W
5 c: h- D' ` M0 ?) w9 H厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
h: I( S* M& B( W# I& k' @0 Z7 ~0 ~3 V5 e; S( f; g+ n/ ~8 I/ a" ^: k" i
当年：www.xmjeep.com7 w2 {7 ?' t" _
1 @- I* z, P- X# a
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。, z" S2 w; G9 @/ u: I' _3 P
6 F P& }# n2 Y8 b4 V2 |2 P
现状：5 T. s% v, o9 a! ]% a
$ A b: x6 Y) o
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
. n+ }0 B! e& z4 H9 X' E) ewww.xmjeep.com
x% u' i: B! L+ T' D& B0 S厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
0 D+ I6 w3 |4 X5 M& ^www.xmjeep.com" s, G* L; h7 W4 R) x# r
当年：
; f" m8 x+ e9 y6 F$ n3 A# ]www.xmjeep.com3 r! T5 X, a3 n
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
8 G+ c4 M; A5 ]
, \) T) @( W+ Q/ p4 W. I: Q; p厦门越野联盟现状：
; [! |/ D; \% U6 `1 L& A
- a/ \4 T9 Y% ?% e% x5 v7 w“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。7 v% B z- ~; x# Z1 B3 C
) X/ e/ T4 }9 e& U6 Y. C3 Zwww.xmjeep.com回力鞋 原产地：上海 }" W2 c0 `1 y6 `/ c5 @
7 @, |7 p1 n" l7 t0 s6 O1 Z, i( r当年：) V- A1 v( `! H
2 P# g+ M5 s6 \# e7 ^4 P; m' C
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”www.xmjeep.com8 m: @. @" c9 b8 {& X* K
* l2 R+ {( ?3 N9 I7 e; m现状：厦门越野联盟. A* n# w4 H/ J% M$ o) ~
9 Z! B% F- V! x$ w+ A9 S
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
2 V0 B( B6 B+ ]3 D3 z6 ~4 w: }/ p y# e# H0 b6 T9 B F& [: n! `
美加净 原产地：上海
+ Y7 C1 J {% z厦门越野联盟6 H L- `% X- ` l. g1 `
当年：; Z0 `/ J; `; F; t- G# I
5 ~$ R7 P ^2 A' T7 \ w% S' W2 P4 v
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。www.xmjeep.com+ E+ C# [& U; Z) \4 [
; e0 b7 j1 E/ ~" s
现状：4 z. l5 r6 ~) c' F! y A {
1 D; \ v+ e8 `1 C
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
* X/ E" P$ [8 P2 t3 I厦门越野联盟厦门越野联盟+ \& D: F2 I. w" k$ k
凤凰自行车 原产地：上海
+ s8 c8 u8 R9 i* T0 s! ~
8 n E+ |& Q# u! [1 U当年：0 d! N7 n: d4 J* ?% W" E
* d% O9 I3 m, Z. P; t; Y
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。厦门越野联盟, m4 H+ R" ]$ n1 P% v; m% ]! T
" K: {4 [, R$ H5 A% ~* F" U6 T2 e) m1 M8 W5 O现状：
& R: S5 s) R3 o1 ]5 `
5 M. H" J5 O( c7 ~在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟- [0 O8 S' V- ~9 A; y
; R/ Z3 T# F2 W7 D: J; u+ m- h! A健力宝 原产地：广东; V0 y& O, {% y& J( |' R
, G/ D2 O9 u2 I3 g
当年：www.xmjeep.com6 \/ r1 K5 l7 |( ^) }
www.xmjeep.com- O* T$ N* g6 o/ f& C1 p
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
2 {1 Q; m n( |9 s- z
6 o7 Q* L" P. p9 h现状：" |8 I" j1 P- r$ M+ [1 Y6 _! ]$ n
p5 |- c- Q5 C) z. B8 H. m
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。$ B; j0 t* T, q
) Q7 C- }. ^3 F. q, [8 W8 \8 c
北冰洋汽水 原产地：北京! \+ H; D, @5 W: j. F
1 S2 `- D% H$ r: A9 {. B& L9 `
当年：8 \4 T6 t6 a0 G1 e' ?
: v- e, E! {$ Y6 U% qwww.xmjeep.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
! h; o: k% e8 I" a" M9 {
: h. g& o% ~! I: f: Y8 Z( ~ S厦门越野联盟现状：
m, R' K* _! K, s- e$ W厦门越野联盟
# e& V9 x- o w" v0 r$ z, r( F1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
- o7 B0 A# ?% _- g1 n" {www.xmjeep.com- s) L$ ^2 S W
飞鸽自行车 原产地：天津
" N, w4 K8 S. Z" z3 d厦门越野联盟3 E$ \: F s" o! h W( Q0 P9 u5 H6 P: t2 }
当年：
- Y% a7 [4 n: E/ `6 E+ Qwww.xmjeep.com
* L7 s; O: y ^, V5 A2 ~ p1 E9 \1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
K) S9 f. g2 Qwww.xmjeep.com& G+ x7 p) s& l
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
* m% f" G. _/ t3 Uwww.xmjeep.com
- Z4 p& ?8 s# Z3 V, B$ ~2 j厦门越野联盟现状：厦门越野联盟 Z' n, b U2 v/ A% C- c& H
E- f* ]2 e% n/ e8 T- D+ c
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。2 |. X2 n8 g& n# j1 n! t
9 E, Z j' O- B, T8 _0 b# B2 S! R& h) }百雀羚 原产地：上海
2 o9 G& G5 b- Z9 F' h' x9 h p6 y# o5 W, Y/ F* x3 B/ a2 j8 n
当年：& e. s( j& u2 j9 T6 j
# Q1 a5 L8 Y* H! H: J6 j1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
6 k7 N5 n+ h- b8 u% c+ I$ e$ C4 [
1 a: C( u3 e& {3 ^www.xmjeep.com现状：4 V( I M/ _5 Z+ B0 v. ?, j% Z1 D
$ n) B L& ~0 I% \
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。% J$ m( Y6 T$ }# u( s
厦门越野联盟# M5 x! Q- e% z( d
永久自行车 原产地：上海
9 t) D% k- w4 p) I& Q+ |5 @ s( e- {" N% R
当年：
. k2 S6 N2 [6 F厦门越野联盟
. ^- w7 J) d2 g+ t- V. u9 h; o/ E1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
9 r J4 z9 w1 o! [8 ~www.xmjeep.com厦门越野联盟/ d* Q8 h+ \* `3 q
现状： d J+ k. G% ^1 N0 O4 o0 u2 X
/ g' R* b2 R: W% Z' n; S3 Q- p
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。+ P" c g) K3 }# m) m- V
www.xmjeep.com, L0 E4 s. l z9 I+ r1 R5 H
英雄钢笔 原产地：上海2 {1 A- K2 e: B) J5 {) }+ N- J( }! Q
厦门越野联盟2 F) T; W: ~9 \3 c; n( S
当年：# j3 }/ [* y0 m% m$ |3 p
( Q' y+ e( V& g3 Q" z- l6 d! q4 [9 _1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。www.xmjeep.com6 e; p& ?2 \2 ~0 M1 E6 @: c/ a
8 y1 o( ]. S6 l* k4 B
现状：
+ ~% I2 M3 V0 J! ^www.xmjeep.com3 W& J/ _4 N7 w0 }
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
6 b7 m9 V2 m& f C4 Z: @+ c7 I8 H7 B* j6 E% {/ B9 ?8 c
小霸王学习机 原产地：广东
3 \8 ~8 W& s- _/ b厦门越野联盟5 V* a1 y% F9 Y K
当年：
0 m4 s8 d* D2 _# @) F1 t8 K
6 Z# [; ^3 w3 q1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
9 l$ ^9 z3 Q1 H& H, f& Xwww.xmjeep.com; d1 x( l- |# p7 ?
现状：
0 {9 K7 ~; l4 j& s6 X; xwww.xmjeep.com2 R" H& b# |8 f( G
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
