老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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6 t; d3 d" _( v& h1 Y5 g K见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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. _$ A& @/ [! t9 X7 t现状：
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4 h& j' K6 p( y8 I; c4 K; b九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。www.xmjeep.com5 y6 m0 Z1 Z# {' i, J+ Y j
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com$ Z# L3 D/ u% M# l
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回力鞋 原产地：上海9 J- B0 B9 k9 b* z6 N) a
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当年：1 C: f; x% u" H# O
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟0 l' T7 S6 B6 j y- Q/ W) O& ]$ r, \3 F
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现状：% Y4 e* s; n& q) v' \
1 }) n$ s6 x' ]4 x国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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8 Y: }8 E" C5 S) w美加净 原产地：上海0 @, j9 M, ]. k; ]3 _# v9 j9 r- {
( v4 b3 |0 Y1 ]5 x: }1 x0 Q. K4 h厦门越野联盟当年：
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8 i% m9 c* n$ X5 }. S上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。2 o: u4 _, z2 S' _
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。, |- v w1 b/ w* u4 p) G1 ^
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凤凰自行车 原产地：上海" V* L+ q2 H- b3 }( E- {& g
( E) Y% Q7 b0 ^7 `. B& O; q当年：* w' S+ g H, n/ i; ]% i% b& X' Q% K
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。0 \0 G6 v) w3 F. S
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现状：, p" i0 W8 N$ }) F8 {+ c6 w
( P# h8 m) P) P* x' G* J9 d2 ]8 e在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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' c5 q4 W# ^, O. K) B3 Fwww.xmjeep.com健力宝 原产地：广东
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当年：厦门越野联盟& C7 o3 Q9 H% G9 U
/ m4 C; \* J1 Y1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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0 J5 b" i+ l1 V8 Q5 P( w0 Z- g现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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# l. C$ n& d! F% _ }www.xmjeep.com北冰洋汽水 原产地：北京
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1 n7 a6 a8 C9 g0 o. z, W! B; m厦门越野联盟当年：5 w, |# ?- r5 Z1 W
8 ~ @7 R8 R1 N1 ^4 A2 Y+ b1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。7 @, L1 d1 d# K/ _4 ]) j! j" P
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现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。: P+ c3 [& P- v" B7 Q
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飞鸽自行车 原产地：天津
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' c1 x# ]5 T" N2 O) C当年：1 }: Q4 Z0 [, \; I' r- R
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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5 U8 y. c# R# O( x在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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) }2 B* T0 l9 h% _5 _4 k厦门越野联盟现状：厦门越野联盟2 D `0 t) N% p7 \
; L) a8 f9 r! n* K% ~; G经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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1 { C0 e7 G( ]9 d百雀羚 原产地：上海, y: w, e* l E& l6 `" y
( [5 m$ k7 Q- h% E2 I当年：厦门越野联盟" C# R. Q4 C+ W" E9 a5 l7 ]0 s( n
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。. C# W8 N. B3 l& q1 I) M
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现状：
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f7 z- m& h0 C2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。- K$ q3 s( H; V4 J! C! ]9 @( k
) B. ? d* k. L$ O- J厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟0 y W$ y$ Y5 Y, w0 f3 Z+ T0 ?- o8 i9 R
4 V% n' p1 }# x/ G当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状： r t S+ D1 Y- D4 ]: P, S: Q( V. \# W
/ p, W% P5 E+ C9 I# y9 P1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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* P1 c6 J& }3 a! l" W7 T7 F英雄钢笔 原产地：上海
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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4 ?7 o! U: V7 {- h ?9 q“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟# |+ N- y/ h, K/ ?9 ^+ Q
! h; ~5 c! y( k" P( @小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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% g5 }& F' v' Z0 f/ ^6 m1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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/ R3 n. R* _* ]8 [* D! C厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
