老国货的前世今生
老国货的前世今生+ X7 T; I1 C" q; n R
- N; r B, {1 E& R! L( P/ P
梅花运动服 原产地：天津
5 M2 _/ m3 y E9 swww.xmjeep.com3 j) V+ a7 G& M9 C4 p6 W4 e
当年：
% ^2 V( o# P) I厦门越野联盟
$ o2 \- e- {9 @, l Q4 c" V+ k厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
# A7 k: R$ k" x6 S2 \' q6 iwww.xmjeep.com
) N6 e L& h2 S+ X/ I" N2 }: r现状：
9 i$ V& S, R6 v& m9 }
: A; G/ z7 K/ L+ u, l九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。5 |" C4 b6 c4 E$ F' t. L
0 Q; ]* j p1 r- R' m: _
飞跃鞋 原产地：上海
9 E0 {/ h0 w( f4 F& b厦门越野联盟
- k* n" l0 L+ j+ ^3 H. i( K当年：
& O" S3 C! l1 i- G) \. W0 ~" O3 twww.xmjeep.com3 u6 a ] e3 l% `. A9 o, c; v
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
* e3 w) {9 N+ @- t7 d* @
8 A. L+ h1 ~- k( W2 ~现状：
. S7 [, |8 B# z% ^4 f1 @: Z0 L3 Z1 x/ w6 A
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。www.xmjeep.com, n: }/ E. G8 F7 }& j
# @* r) ?* I3 h. x# i- g1 ?7 t
回力鞋 原产地：上海
) j4 w) V' i; E4 {0 S) C5 A6 K% u1 Z* g6 _8 ]4 W5 }9 L( D! R
当年：: ^5 w; f0 m& }9 E/ b. w
g: q, D/ W( H6 L: z6 Z1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”0 ^- d" _# g9 b6 w. u
$ e* b7 p) Q$ q" O1 _& I
现状：
. b0 ~/ o/ f; u5 {9 j) Q$ D: y; Ewww.xmjeep.comwww.xmjeep.com0 p8 h7 s( H2 u ? f2 ^& C8 h& Y; u* ~
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。www.xmjeep.com |; @4 Z I- w* }5 P- e% ^
www.xmjeep.com4 [! B6 V( w' T
美加净 原产地：上海& h) I- v+ ~ q# O1 i u
5 ?) k' \) j/ w2 \) Awww.xmjeep.com当年：& S9 j& t+ d! C) z6 o
www.xmjeep.com: f; P& a0 Z6 ^7 ? ~3 d
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
7 M2 E a4 m: S- T
4 X C' _6 f; D5 Q J. J现状：www.xmjeep.com' x+ X- c- W' y- ~3 D$ h
厦门越野联盟1 t& ~6 s" {0 f1 j4 U
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
$ ^" M( r6 P" H6 c: e* n) P! J) n# c( X" R) |7 f. J) }
凤凰自行车 原产地：上海
( N+ R- ?9 d* j, K* {% Q厦门越野联盟
& A8 K- I+ r- L5 ^当年：2 ? G* [* C# N6 l. s, w
+ y5 Y8 k% V8 b/ A1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。* Y& p% }! C2 O, h
$ q$ N3 ^1 e: L2 i现状：1 s4 @7 f& E: P% x1 ~
厦门越野联盟( N6 M9 H' W% b5 J
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。www.xmjeep.com) V- ]0 E4 i8 r+ Y3 H3 C2 ]
0 ~4 y* U# F7 i n O* d健力宝 原产地：广东
1 Q8 B& I5 A# K5 ]* U$ N厦门越野联盟# \/ Z$ x& G5 Z4 ? p+ X" X7 t+ z
当年：
# E, ?$ v5 N& S4 s( M8 e1 Q2 z; ]! @6 ?! D, ^
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。3 M& R: e& x6 Y- u9 D# c
0 G% W- h- ]* L: c( m9 J0 e厦门越野联盟现状：
! x- Y* v5 w- W& D B9 S: |厦门越野联盟
- q) o+ q6 K! ^- [“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
' U @4 z& x2 c2 O( }
2 t7 {, c/ G* m2 i4 m7 [8 S- W( q厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
" z0 \- Q U4 |8 j1 `4 f7 E" u2 c6 X9 o1 v3 J' O9 I5 ]) f" A6 `
当年：www.xmjeep.com6 d; q# Q9 \4 n- i5 t8 S- e+ P8 H
8 J4 |9 m3 Y" Q5 d- s1 ]5 P1 j1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
7 p3 R" @* C9 ]' r! Q厦门越野联盟- c( W+ ^2 ?. F2 K2 B: u
现状：
8 A5 j" P' [: v! Y% `1 C厦门越野联盟
7 C/ z# B9 ^3 c: cwww.xmjeep.com1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
6 H. K% a1 A: a, _. S Z1 `9 j
飞鸽自行车 原产地：天津
& {0 D; d2 U5 O- x4 h* D2 w! ~. L6 `www.xmjeep.com# Q4 z6 `4 g {
当年：, o, ]( X) ?( L7 Z$ _4 k7 i3 ]
1 [1 H, A7 `% F* ^! V; [厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。www.xmjeep.com' }% L1 V8 p8 e; ?( ]/ g
www.xmjeep.com2 C5 Q5 _0 \# ~" q2 Q
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
- ?( u# D$ v5 q' p Z厦门越野联盟www.xmjeep.com" T" k( I( ?$ ?+ n! f
现状：& w) v5 A1 S* Z4 q6 J
+ W2 a ]* l" R" d: s; _, J9 R/ [, o
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。* ^0 z; G, M4 O% I3 b3 F! \
% b( s: K( D1 ~; w" J- b4 Y! N: I1 {www.xmjeep.com百雀羚 原产地：上海
! z& ]* L: }( T( r/ o; n5 U! C
) k6 M( D) @% y: X厦门越野联盟当年：* M* Z0 E9 W/ y. n
厦门越野联盟0 K2 X) e3 t8 k4 ~5 e
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。厦门越野联盟' C( a) Z% N J: A6 j \
www.xmjeep.com7 V7 r( Y9 ]& J! e U' t4 y
现状：
$ @0 d: N4 B0 Q# L3 V3 m( k2 u厦门越野联盟
5 l; L w4 L3 s, D2 S" Q2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。1 A1 H: N, m5 A2 y5 R& ^& K5 h+ ?( X
% H0 h6 ^; @: n" Q' ^9 M永久自行车 原产地：上海
) g. W7 i* _% ?1 A; ^1 y% Q! a6 M
1 A: c' _5 S+ `厦门越野联盟当年：
0 V( D! ?+ j6 x ^0 }: r+ fwww.xmjeep.com
& V5 K3 c$ T& a% u/ g' p1 B# O1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟* Z' M# S; W# J) a4 c
( P; p# }" e4 R4 y6 Pwww.xmjeep.com现状：
0 Z# I' I5 |; s厦门越野联盟厦门越野联盟 z1 ^( k" H$ T& E
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
8 w& G' U% U) @ A% W) m厦门越野联盟
& ?: e0 |8 o' K, Rwww.xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海
% `" Y- F1 Z2 Y3 W7 J$ G* ]- d
* ~1 l3 x3 K: Y0 A/ I" C当年：
4 j/ J+ C% v( B( k w- M$ t8 c. n8 p, a4 g o$ b2 q/ P
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
! @ E3 R$ t2 D e
$ p( T9 j U( a* [7 @7 |厦门越野联盟现状：厦门越野联盟5 ?. Q7 N8 l* [0 R
www.xmjeep.com1 f( t& M/ M& }$ L7 X/ p# Z% q8 _. F
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
* e( G* `, _8 m( J) C. i3 p; c" ? f" U2 }, P% e4 [6 ^4 p5 `
小霸王学习机 原产地：广东3 x9 B- L1 f1 [7 v& v9 \
" y/ j i I) _+ `: d6 a厦门越野联盟当年：7 s7 j6 h2 M' L9 u* {- u% u4 `; p$ M
+ F% m% w; z9 H0 t! ~0 T, Q$ J7 Q
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。厦门越野联盟2 w4 Z# x) Q; K& v3 C' W
, J+ ?4 d* @, }( R, X
现状：: W+ h7 A3 d2 R7 d h) n0 [6 K
8 D( s1 p9 z$ A5 n) M. m9 M上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
