老国货的前世今生
老国货的前世今生
# O, T/ s! j/ r0 O
! l6 {0 L& H4 c7 m梅花运动服 原产地：天津www.xmjeep.com6 ~% m; A; t$ H( b7 a1 W! L
# e* j& j: y- ~当年：www.xmjeep.com! f4 Y' t5 w/ f1 E* a# N; {! M! m
! ~( r6 j& Z: |, C- R5 ^% Swww.xmjeep.com见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。1 W- n0 h0 g9 m5 ?
2 ^6 V/ [+ W6 l2 ]
现状：* i$ S9 M w. f
! W8 a4 P+ H* m厦门越野联盟九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
- [! r& w0 E y9 M" Y* P5 A厦门越野联盟
$ s; C+ ]5 M! P飞跃鞋 原产地：上海: C6 v* I4 ]7 D7 D
4 H: A; B$ F: b9 u; bwww.xmjeep.com当年：www.xmjeep.com6 Y: j# P9 Y/ J7 n" z% Y) Y% X
0 b& J; G5 q) Z" O5 }3 u1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。- _. X; s" O5 y9 k- T
& B8 x, N: Z9 d* ^: Z
现状：厦门越野联盟$ g5 m( t+ c5 G6 e7 A, d
" s0 y" I* r3 w6 ~, h l9 R“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
- o3 L# D% c, [; T2 U% k
+ O- M$ O2 H8 V9 ^' S回力鞋 原产地：上海
0 I6 [: ^% ?* R }4 N- E
. m) P- U4 H0 u( H当年：
u$ |+ }; D6 e( ~/ f9 j- y5 O
4 C, O- e" U+ O. O4 d- X厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
: _. T9 u( U+ H* @& C) b# {# C) I5 o+ a6 S9 I2 t% O/ r% \3 A. ]
现状：. d! h3 b4 `% X" v9 W( G
H1 y; [, C D# d4 T/ s+ i0 Kwww.xmjeep.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。www.xmjeep.com/ S- G8 Z7 h$ u6 `4 R
* Q& V5 f0 q- E) T- D9 A3 p
美加净 原产地：上海9 v* n. g0 A. |* f6 s( D; p
5 [4 g3 e v R& D( ^6 f" _
当年：6 u6 b0 z, s3 `1 S# R# ^3 t( X1 m, I
# h9 b9 G4 b" G0 t0 @ I
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
8 E5 s3 h3 b, t' C1 {2 B4 |% K8 v6 L ^7 c
现状：
$ y4 Y8 o m; e, u- l; z0 i+ U" `% j0 P7 l0 _
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
& f& N' b0 J) o0 f" a
: }! |( b" D! h# K* s& @凤凰自行车 原产地：上海
* d* \3 p ^2 w8 H3 J0 K厦门越野联盟
" T T0 K# b; G0 y; Q+ z3 X+ w当年：www.xmjeep.com2 A |: {9 @/ ~' c, _ ]: H
* V9 K; J( F3 [0 N; Y& e7 B1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。9 s0 o3 L" N2 o7 n2 E
+ x& V' k- k. [& t; q) ^厦门越野联盟现状：* [% S: R$ h* l# @, u
www.xmjeep.com" j$ \5 m, u- d4 e; Q i
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟+ e! _! V/ O( S" H, ]9 e
1 l; L! g/ h' Q厦门越野联盟健力宝 原产地：广东
* V9 H0 H! A5 z# U1 i* }& p3 Z厦门越野联盟- B; P$ s4 d# O1 K9 h9 g
当年：www.xmjeep.com# I' e7 O w: e; n
/ l. g2 o+ O# V e- `1 e1 X7 I6 `) P
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
4 E7 h6 L% A+ h5 y5 v8 J. y
0 w( t+ I7 D3 U1 f现状：2 g3 R5 G2 R2 A& w+ ~
www.xmjeep.com. [1 U" p, k2 Z/ [ L
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
! e! ^# }" c5 g3 }9 H! B7 b. Q! H* g5 _6 T( U; F) g
北冰洋汽水 原产地：北京
& M- u* B) {9 X0 B9 G: `9 U
; v8 a* O) }! V1 Z" }$ u& P当年：
) P0 @2 W0 ~! @6 u/ N8 e厦门越野联盟# k U* M# L9 k4 V P- [
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟* K9 U5 q/ l5 z8 ~5 L8 c: v# s% }% I7 E
) y* P6 i$ K0 ^# L; zwww.xmjeep.com现状：: e- e7 ^1 V, U4 q- C3 M
3 S/ M. x$ T9 q% I3 T4 q. o
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。1 w/ \% V- |' L3 E3 Y) [" Z
$ g3 f; D0 O2 F
飞鸽自行车 原产地：天津
4 N: }* x2 n6 k& B$ [- I* u2 n2 J( Q7 g8 {, ?1 A
当年：
1 L0 L8 E6 p* O$ |! z3 e
9 q6 L5 s: x; @1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。6 J3 R6 g C9 i# x9 y( a# z
2 X% K9 x y4 a N- k. i在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。www.xmjeep.com& @: W0 e+ ]! m5 M
; T! ?; S- z5 k$ N% F
现状：
3 j t. t0 q( I. o6 i& L, w9 Kwww.xmjeep.com
5 Y, K( L6 f4 L2 E经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。+ e2 L8 J9 w$ Q! A8 b: Z
7 b X0 O5 R; v% U: o1 ywww.xmjeep.com百雀羚 原产地：上海
0 @% I( [( z) d/ N厦门越野联盟2 u4 `1 ]% U. g+ x8 ^1 ]( B
当年：
7 F+ I8 R) q- D" B% n4 Owww.xmjeep.com
& b0 g5 B8 A X' D2 q A$ N3 V$ G1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。) t- a' K+ u1 k" F b/ x+ F Q' b
www.xmjeep.com1 H Q! Y( M9 w! ]0 ]. F
现状：厦门越野联盟# A) I" R, A. ^
4 h* W+ X8 @0 @. `www.xmjeep.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
( Y1 n7 W8 g4 }. s" A厦门越野联盟
, E! [- P3 |8 V$ q' z% B$ N永久自行车 原产地：上海www.xmjeep.com0 d* V3 c: \: A& v
7 H+ a. c( O, |, j$ n. V( E: \% b
当年：9 i0 a. [+ D: h
www.xmjeep.com9 [7 K, a3 m& M/ Y `8 w
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。/ f6 ^; w2 r- z) J
0 s# {6 i1 T: M3 ?+ ^& R4 ]. i厦门越野联盟现状：
% d: j9 |9 J+ s! F
: x! q% p! Y! k+ l. }, V1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。8 I4 V3 s! N+ M$ }+ G1 S
4 y: v6 j# X- V! j: J
英雄钢笔 原产地：上海
" \0 k: O/ j: V& w6 nwww.xmjeep.com厦门越野联盟- M$ k. o3 F* G# g/ z- B
当年：# \) f2 X- q1 w$ k3 y% U7 \
: {9 i J: L7 b4 u2 w4 m T5 [1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
. q7 t# }' m; x$ B' P9 x2 Z. ]9 c厦门越野联盟3 u$ ?+ }" l( }5 p Q. i
现状：1 N/ m, }- {+ E
www.xmjeep.com( z* D) u0 R/ H7 o) b
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。www.xmjeep.com& a I+ H7 G3 ~! w4 D5 X
5 i! I( V2 E2 x8 i小霸王学习机 原产地：广东; S' H* H m& v' R
www.xmjeep.com$ \( W: E$ Q9 r# `+ A
当年：www.xmjeep.com& J2 ~3 r4 h/ W
$ M" C J/ ^% ^5 U3 `
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
0 N3 T$ }! _+ z7 ?+ ]% O2 c, ?& k$ H6 z( u, Q- I
现状：
8 K: s! w: {& k) L* m1 S5 k. D4 q$ r
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
