老国货的前世今生
老国货的前世今生8 w. R. D& J+ l7 {3 ?. a P
X) [ B& X# d) j# \梅花运动服 原产地：天津1 D7 j* o j- X
! q- S& ~ c3 c* s" J$ V厦门越野联盟当年：
# v9 t i! ]2 k) x4 g
2 a& S' x+ [: Q见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
2 M; t" U; _- H0 `% B+ a/ J# j: U) @: M6 B
现状：
( `+ ?2 e3 z2 b2 f0 n; [
! @8 ?+ M( K4 f0 h4 X厦门越野联盟九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
' K1 M2 F) o5 P/ L
( {4 _! Y+ b H: G A+ n# w2 S飞跃鞋 原产地：上海) ~4 B8 g [' @- o t L* Q6 G( _; k
厦门越野联盟3 z: a" l' t. j7 e) k
当年：
3 T6 N& x, _* \/ Gwww.xmjeep.com
6 h' p+ ]6 \3 vwww.xmjeep.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。8 T( ]4 d' I8 ~& C
+ F. @7 \7 K0 s) e# R8 M2 q
现状：$ j/ h7 s# j8 N l. N- N
0 e- x2 j h0 X- c! n8 M' w“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
. Z8 k$ I- j/ Qwww.xmjeep.com6 i2 _% D. A7 D& W' T% |- G
回力鞋 原产地：上海
3 S# j) a5 y* Q+ `: B/ F* o5 D# n, i1 P9 u3 W) ^. D0 }/ a/ Q
当年：
7 D. [6 c1 Z+ ]/ h
' h. ~4 o' g: }3 u6 ^% a7 w5 S' N1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
' q* a/ S( }. G0 E$ F" s" m& }
' ^& u6 [4 _ V3 S3 k) Y0 I厦门越野联盟现状：
2 _7 ^! B$ ]: Q" w2 n6 x7 M; M: C& M, o( |
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。% ?+ K" z) ~( C* y) s* u# S
厦门越野联盟3 Y* M. P7 Q7 C8 B' b" F I: }
美加净 原产地：上海$ v& |! s g# O W
www.xmjeep.com# G. ^ \$ E f4 E
当年：
+ S" M' W8 G7 b8 ^6 M+ \2 s7 o+ r: @% Y. n7 [2 y$ D
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
( O0 d2 c |0 K9 e! O/ D) ^9 Y: W& Q8 y
现状：www.xmjeep.com3 {9 s) Y7 a/ Z7 @/ ^! W
. i9 C1 j, i. C
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟; F- {9 w( f# T/ ]( |; H0 G; s/ @
( n+ Y' W" z7 a* S$ z% o凤凰自行车 原产地：上海8 T5 J! e0 |+ a7 f2 D
5 ~/ i; z U; n0 q* f& g# L当年：
2 ]! m5 v+ ^# _/ ] {+ K8 \www.xmjeep.com7 l% d5 D1 Y. u* p
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。6 {1 L2 D: y( P t, y J! { _, D- J
" f. ~ ]. X/ D+ ^; e
现状：
/ H7 A7 a, t3 h1 U
- C1 f) O& E. s) R( e' K( ~7 g在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
! j$ Q% u, T( h L! ~6 ?& N( ^# ^厦门越野联盟' t' l0 D1 J2 L8 G2 m, Q0 K2 _
健力宝 原产地：广东
0 J' y+ o; h1 u) \' ]) s) v
1 O% p6 u# e; C3 M当年：# C( N1 q! j8 {7 ^& k @) s X; q
: e& G0 n" f7 t+ l/ M
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
! c9 w' k5 c0 n( t6 S. Z. l5 Fwww.xmjeep.com+ o4 w/ \. g" s: S/ d
现状：$ c- y, B9 D* W/ I
& \6 O( q% g7 H7 S/ X“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。: o# F g9 ?2 b3 k. t
% k. Q/ a3 k" p/ r6 }北冰洋汽水 原产地：北京
1 c/ Z# G ` h% h8 y9 }: l
5 N) G, s! t' U) w$ P/ E# D$ Z厦门越野联盟当年：* ~. v/ z, z* M) E2 ^, \ e
- f' z& S; O( e/ S5 h/ P) Vwww.xmjeep.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
x* M+ D [% g+ qwww.xmjeep.com3 _/ M4 p* z& [8 a7 ]
现状：
" e# e" U, k3 O% w6 [2 E* u; A" k厦门越野联盟
* D" T- r* [9 w, V9 k q3 V1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。1 {+ l7 |% O! E0 O- `
; M$ i6 Z6 n4 f* W* `! |飞鸽自行车 原产地：天津
* F/ g# E* r' V; N! [- R
5 \$ V' ]4 o9 R% A a( r7 G7 ~当年：) K7 \; p b7 ]* X# `+ s* ?7 Q
/ u% K; j& F, z/ o: M. I4 y( a
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
4 S7 a3 k' q: K( n9 T
5 ~% E; k3 ~; X& Q5 _( K在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。) H: @# R3 B. k, H
$ y/ c# S) T. c# `" ?, dwww.xmjeep.com现状：
4 _, v. J: z) a% g/ u! }6 ~
6 T% ]. m6 a0 c }, }www.xmjeep.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
, F5 H# }, q0 d+ X5 ?
4 {/ u, h% _* y百雀羚 原产地：上海
! @) a, q! [' owww.xmjeep.com
0 ] e8 K+ e5 f1 x当年：厦门越野联盟1 `* ?# ]! i5 L( m
7 y g% S& Y2 U( ]6 P( A& z' _1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
0 ?6 C& E& \0 o
- E/ @* A' T, F' i3 j, c5 y9 Jwww.xmjeep.com现状：厦门越野联盟& o" @7 L( t' ~7 R4 _/ L
2 P. P' K9 m2 g0 M" v厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。, b' h0 b- n# J8 G: f0 n9 E9 S% @
厦门越野联盟7 A) i- f. O8 ` U+ }3 K d/ h
永久自行车 原产地：上海
2 O: v/ I% @, F厦门越野联盟4 e* ?4 I z2 S, ~" \
当年：+ q: Z, r' C! I; M& h
www.xmjeep.com% _6 G: p# D- e4 k
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
: D+ Q: y$ ^" N$ v" u- u6 G- D* u( b% E7 ?" ]
现状：5 V# @& x6 E# t3 F* g2 c/ _
0 t" v: S8 k5 g& _, O- ^1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
% a" R x: h8 wwww.xmjeep.com厦门越野联盟: `9 q; E* }/ P+ @" x. h
英雄钢笔 原产地：上海www.xmjeep.com- d u8 f- I: M+ d- @
9 d d, z' |, A* `' Y
当年：厦门越野联盟( ^: C- ~; Y4 d7 h4 C2 I% a/ J
9 m4 m2 t9 Q' e8 x9 r2 W1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。. M3 R( ?+ f' a( \
2 M1 y+ j6 w& C9 S1 `现状：- |% C' x, B# ]/ S+ |; [# t S
$ E, t( ~4 A, u& X1 O
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟2 G9 R0 r# [# |* m& d5 s
! r$ w, C8 C- ]* K8 s
小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟6 P9 ]5 Z+ B$ `# h! A$ f3 h+ K
www.xmjeep.com4 n- @* \* q) o: k; N
当年：
4 p7 E" B1 d, U3 { |4 ?
& T. G+ X0 L* W! K$ gwww.xmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。7 j7 _7 J+ E- c( j
# B, [& c+ j+ t厦门越野联盟现状：1 a) x, x8 } ]9 a- T3 _
2 [* U+ C# ]$ t e2 _
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
