老国货的前世今生
老国货的前世今生8 A# R% A7 a* T+ `2 g
) g4 L# [/ I- u5 g$ {* F厦门越野联盟梅花运动服 原产地：天津
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。" Y# }0 e; h) \1 j
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。1 ^/ J4 c6 @ X$ l8 R
, t' O: |9 U/ B7 {$ P飞跃鞋 原产地：上海
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! \' y _$ o4 T' x5 {% w5 I+ e当年：3 x8 V/ K% r; d) b1 A
8 A1 G" ]; _) f* C6 r, g1 c0 q1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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; n9 f% p) v1 A% }' K9 P现状：& c+ t5 A0 Z0 G8 L4 H
3 `& R+ h" ^ y0 r4 m“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海1 Y8 b; K1 l6 ]' G
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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: s. I- Q4 _: P8 L; O. L7 x" C厦门越野联盟美加净 原产地：上海
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. M& _2 x7 u9 X* P" {; Q8 R0 T: \7 J# x当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。; p0 Y$ ~: o3 f$ C, V J4 z. Q
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。www.xmjeep.com" F" n- j# ?' s1 N; E0 z; M
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凤凰自行车 原产地：上海. n/ V# @% z9 o9 K% Q" A8 r! A
, i3 E% D5 i& ^当年：5 ?8 Q( h- O7 ^% b" ~
$ U4 Q+ I4 U# F* ]1 Q/ y1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。. w h0 V, Z0 H* s* S. |
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现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。5 z. G9 j) b" E
* L$ v/ A/ S8 }0 K健力宝 原产地：广东
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当年：
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* I: r8 `9 q$ C' O4 S" G1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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J! i5 r9 m7 A7 T2 S, E" Q现状：! P$ |9 N3 P8 d& a& C! F
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。$ y# E& @8 R/ |0 a. w \
( N- ]( R9 L3 y2 u( ?! v北冰洋汽水 原产地：北京www.xmjeep.com# o5 c4 t7 |% m6 f& v
3 l$ ~0 d1 g; D( ]- x" I当年：
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/ ?( w+ K; Q, l; x; O1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。www.xmjeep.com3 ^% Q& C$ s" F, V( Q/ g' I( K& X. O
Y/ A0 @' u" A现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。* t- x2 Q3 ~7 f, d+ z) [
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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6 q3 i) I, b$ H; k% G( g1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。% _# b) E% A+ i! @9 m. N. u
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。www.xmjeep.com5 w# Z6 s& |% Q$ n- f" D& D
5 x, G3 |3 i, D" k6 a' d, O5 ^, ]百雀羚 原产地：上海
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当年：
9 s3 F9 l* }7 f) d. Wwww.xmjeep.com
, y& t, i( k/ O" C3 M1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。' m7 _( P$ z1 y
. Q: x- h, {7 P8 `8 Z, J现状：
( M+ {/ s4 @. l7 H) H; \www.xmjeep.com
- v: T8 S% l3 C$ b* r+ w2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。, Z& u* ?# j7 |( N7 `/ `7 b; e y3 r
5 V; C% z7 p1 c8 @# ]; T. H厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海. Z9 q9 w; A3 N8 _0 _; \9 v0 `
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当年：
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6 W: s# A; d% n: ~& [" }9 Q6 {& B1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。6 K+ E" [2 ]) ~' _0 I3 D
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1 o& S% n" S o1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。2 E+ d: s3 O7 G2 {: a
( f7 h, Z* z+ N* R1 Y5 }www.xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海6 {* Z: N# ?0 i- ~- I5 y! {2 F0 g/ j
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当年：. q4 c9 w- X! B# G8 J
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟" i/ y) h2 f c
0 Z, \" U# w, k* ^6 V( {. J小霸王学习机 原产地：广东
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$ I& a+ [( h. S4 l- D厦门越野联盟当年：厦门越野联盟* W% @& V5 P5 |$ Q
5 u3 F* E/ J0 ~$ A% D- m$ {: u. C$ ~1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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1 }2 }: E, b7 K# u* S上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
