老国货的前世今生
老国货的前世今生2 q& ]" c7 u/ [( o5 [' H+ Y# w# l5 d
4 E( p9 L! Q$ h6 R' q3 X+ W6 b
梅花运动服 原产地：天津
. B4 [0 k$ ?6 ]3 k; V7 I) R( w9 j
. q+ j: O& M% Z3 t8 n当年：5 s" n3 k+ W4 e, _2 o$ `1 \
9 h S& }7 |+ j0 O* ]
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
: j7 ^! K" y! f H' y" \/ t/ b1 |厦门越野联盟2 Z! J1 z2 m$ b" l2 ^# {# W5 b
现状：
# C, G6 w/ M7 W9 K K3 C5 h; E: D/ Z
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。# r+ t+ B& `. J7 p( q, @5 F" O
' ?7 e% I U, Q5 ^9 C# W
飞跃鞋 原产地：上海
( A" S. Z9 G( G3 Y5 h6 Q6 v4 O) l1 y* f1 O- S9 e8 _! k) x
当年：
+ ` O1 L* A1 n) d6 t m% S; V1 a+ b3 b2 B5 T; E5 v
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
6 h! S/ ]3 A1 v6 p, ]: Z( y9 k* e" ?0 O, i
现状：& R, H+ [/ ?4 A1 Q) j- y
% K1 Y; J9 |0 c$ p# m' f- w“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟" e6 G0 P4 \ y8 w) u
; I7 N6 N* p5 W6 Q: ]7 x回力鞋 原产地：上海
6 t! {& A1 x! w4 j/ @
$ o- m1 Q- S4 h; `www.xmjeep.com当年：
8 `$ s) }8 K% F4 J* B# o" y& B- m9 \+ H5 i9 w' e- `1 F
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”5 [: m9 A# _" c" k8 c* d+ h6 t
厦门越野联盟, i/ m9 d- @5 c5 m) w( _
现状：1 v5 R( g+ L( ^# N
厦门越野联盟9 n; f. q) v" s" d
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
* Y0 F4 x( g" Z! Q; W% a, v3 U* A# ~$ E; P
美加净 原产地：上海厦门越野联盟- }* y; X) j9 I/ H* b0 e
1 W8 F, B; j" n. s9 H
当年：
8 d! d6 M2 y. N9 G厦门越野联盟
3 Y8 z+ o' B' j0 Q. \ f3 O9 J7 b- Z$ h上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。, ?/ X8 Y8 {6 j4 E1 ]
4 g, ^4 ~1 X$ a
现状：
+ r7 G- s, L1 K6 d# l
0 s( N) b+ W7 V' C- b9 d/ R/ f( u在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。' }' J" i# u) M- s; e' y; q8 j
( q# I. D/ F$ o! e) J凤凰自行车 原产地：上海
! n, Z5 z! _+ S I( r4 rwww.xmjeep.com1 C5 n2 X' }7 ^8 L8 K
当年：
5 g- g& y$ i; } o: j1 F9 r厦门越野联盟
; K8 X0 e9 Y1 e$ K! r6 c1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。. M. X8 ?* d7 o9 i
厦门越野联盟. C2 j* A( J0 c- ~# }& _2 `" p. X
现状：% ?1 D# r6 T v$ _5 a j% e
! }' Q& `9 s: Q, I: g" ~: c5 x在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
) r. t( G& h* C M
' I) ?1 }8 `# K: y: Awww.xmjeep.com健力宝 原产地：广东
' c# [# _* S9 O- X# z, [# A1 E厦门越野联盟
4 ` u+ i' f. z% S- `. ?4 _/ S当年：www.xmjeep.com6 e/ }, P9 w9 Y8 d9 \
www.xmjeep.com+ n n8 K4 Q5 l- k2 @
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。) r2 ~" E3 j) k" o( ~) R
: c! b! H2 D6 U4 M# b# \4 I& n现状：厦门越野联盟% Z# W$ j+ B9 t+ R8 S' y5 `
( n" R4 ?* a7 r1 N9 q“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。www.xmjeep.com4 O( @0 n5 Y4 T* ?: Z2 I% k
4 w; @. ~" c+ e3 z0 `9 I: B0 s北冰洋汽水 原产地：北京6 @* B$ J+ e {' P$ d/ ]7 ]3 Y
) H j2 M1 \3 y8 X# m: V! T
当年：厦门越野联盟: B! `" P7 t/ N, }
) T; b1 q( i# L0 ~4 t1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
% O% a! [/ k5 b- K2 ]2 e: K$ s' k; |# `/ s/ c5 y
现状：( l3 V+ f1 N% l6 @6 i% `! f) m
- a% O6 s( _5 j. J% ~' G
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
) Z. u% M, Y- ]- j8 ]7 s6 K" S* }1 _6 Y
飞鸽自行车 原产地：天津% H# V" T. v- j
0 L# ]- c/ b% c) Z& A/ T+ e- U1 T
当年：
3 b9 |9 @7 c4 i1 G' j- U9 h厦门越野联盟
% w, M- j! d" ]# l. i6 J$ b; C) `1 Z1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟6 S7 Z7 j2 e/ I2 M. j5 p
+ M! J+ s) H2 u. [/ I8 _
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。2 u1 d# K1 `& N6 O9 ~( d
* ~% Z. ?6 p* H/ V9 y$ M6 N9 s
现状：www.xmjeep.com" ~! Y9 |$ x- c
* W" z6 Y: H7 R# z- I! l/ [& A }经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
5 U. _& E/ a; x. H
1 O$ }; @- X x! k9 E# N) z百雀羚 原产地：上海
' q- F! Q4 b3 Q9 c厦门越野联盟& J. P7 {7 e# e
当年：
! {- q- C: e3 Z6 @4 M) k. qwww.xmjeep.com
2 S7 ]* L0 ^$ m. V厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
$ J% ^4 b# B* o8 y
% C+ B; p* U. b2 uwww.xmjeep.com现状：
, E4 O! K5 ~( h- Zwww.xmjeep.com% R' }; a" E7 A/ o0 e2 G8 ?3 S' ^
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
) g8 ^& ^* F" e7 p* B厦门越野联盟
" g, s) E/ @. q4 j$ a: M永久自行车 原产地：上海
. `; x3 A O1 z' q, _, F厦门越野联盟
: o! P n4 H, W3 A: x当年：www.xmjeep.com* L5 F- D/ t# b5 u% H1 ?! I
1 N2 |3 W; j, m9 o$ @' e/ F
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。; X, k/ c9 o$ E! \4 O# h
- x& N' l3 R- O/ }现状：
1 j' S, y& {! wwww.xmjeep.com厦门越野联盟- Z9 {' G6 T0 O4 i7 [. L
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
L7 ?- W6 d7 l; j* M, _/ R( |( o: P6 v& l
英雄钢笔 原产地：上海
h8 g5 y0 B9 _+ N9 j V/ v* pwww.xmjeep.com7 j, m6 A7 f5 E3 M, L* y7 j
当年：www.xmjeep.com" i- i$ m( |/ E, v
+ ]( H( C: F. _0 U% A8 Y厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
% L3 }$ t3 ]/ R) Vwww.xmjeep.com
|: q7 V8 J1 M3 }现状：
; x+ Q# W' a4 h. O) f2 Hwww.xmjeep.com
% B- _8 j3 ?! h! k" p7 N) p0 v厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。5 b& J: r: J- \& }; ?9 p0 L
9 q( J3 {- h7 Y5 n% L5 L9 m" x
小霸王学习机 原产地：广东( Y. L& _8 ?( A5 W
y4 z8 W# M% k# o; J当年：
% a X+ m' d$ m" t1 X- G2 @www.xmjeep.com: Z% H' N1 ^* f9 t) h
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
& M% K6 Z3 Z5 M+ [5 N
& @% b2 C! o$ O. `- Y& o/ q8 U5 m现状： u; A6 k* x5 `8 ?9 n
5 K* n1 T+ i8 y7 z3 w- u
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
