老国货的前世今生
老国货的前世今生5 [$ ^. h* B* ^$ O3 M/ ^% v9 h* b
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梅花运动服 原产地：天津2 b+ l; k& \7 {( s& W1 h$ r- \
J! u0 E: B) n: t- c9 A6 \当年：厦门越野联盟: G$ T, U* J) Y# J { ^
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。- w u4 ?# z" E8 `1 `2 P% t0 f
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现状：
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. I. I1 ?% N, F( v+ l, Nwww.xmjeep.com九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。" t* P) Y9 V* b2 q( e, r4 Y
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飞跃鞋 原产地：上海
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5 j! b$ D }, n# p当年：
: m0 T( {# k: B9 l- w# S厦门越野联盟
: s2 k: v6 J H" {8 l1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟" j5 c8 K$ A. \0 i$ `: Z8 f
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现状：
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3 ~' R4 B2 X# ~ j“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。, y7 V! s0 N9 K [% m
4 ~; s. H h. v" D& @6 d) g3 J回力鞋 原产地：上海& A' p/ H( M/ J- m
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当年：www.xmjeep.com& ]! x* p: F5 P, a" k
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：厦门越野联盟7 X( R! i$ w }+ Z0 K5 z, }
0 R3 C D1 B, |" v% k3 R9 J国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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7 {! u5 y- \& s/ R' A美加净 原产地：上海
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当年：& Z0 r# g/ B' G1 \; G5 o: n
: u( L% Q' t" g) o- c N上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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; a: I4 d, a& _/ L( {" w* @" d3 {现状：( b i7 N+ e! U& u/ j$ H# ~
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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: p! G: Z, ?' t* d: ~" y) q3 B; b凤凰自行车 原产地：上海
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4 v# B6 ? V! ~7 ?当年：( L, E# ~( f6 i/ L
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。6 u! `( ]! g: k( z+ P$ ~
: K% G$ K3 J, hwww.xmjeep.com现状：
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B$ ?: t; |+ P8 J在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。( y3 S1 P" o5 x5 D% q( B
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健力宝 原产地：广东厦门越野联盟; X9 Q" @2 q: p$ P
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当年：www.xmjeep.com7 L U1 |; \6 Y
" P" O: I! t/ I1 }9 `1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。: m' h7 \0 o! o1 \7 `" E: s1 q
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* X: \/ \( r6 Q P“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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. H* P- y. X; s- _* d* D" a飞鸽自行车 原产地：天津
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6 k/ \' L3 J) ~5 ~8 x1 d# K当年：厦门越野联盟3 R6 ~" @( E5 M f& n6 j3 c
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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, o& E2 x0 g; L3 E在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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6 Y! V; b$ \6 a7 ~经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。! V$ Y+ B9 i$ K% v2 G. I# U
( [% T& l9 d* Z1 r8 A* u5 Q百雀羚 原产地：上海
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+ O5 d0 t: `# [8 B* awww.xmjeep.com当年：
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% W1 z5 |3 t1 N, `5 T$ Qwww.xmjeep.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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, E- G) `1 I j& Q) j; n现状：
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B6 b6 g8 S+ Q. |* V1 W# Q2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海% Z5 F3 B2 R% }; F8 J& T
( ~. M7 N, h/ \7 _, Y当年：
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9 e& H) W. O; x* r3 b1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：www.xmjeep.com ^- R+ Z. E2 z* t+ w
6 i3 Q" Z0 f$ a8 Q; Z, F0 J1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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; _. }. z8 I; i( ^www.xmjeep.com英雄钢笔 原产地：上海7 a% ]$ s. h* p: L% i
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当年：
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t( F, e: S, g: d- U+ a! F厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。& B& y7 X& L' a/ o, i z
/ Z* f# q" k5 E; r( Kwww.xmjeep.com现状：厦门越野联盟8 q- Z* k' @; I; t4 T
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟2 O- k' D; M. ~2 Y8 `5 Q. Z
" X6 E; G! V& D! K- G _小霸王学习机 原产地：广东
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0 m1 R+ W W5 t) o; ]当年：
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( [" C3 j- O/ `. S- a) _' f) H1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。) U7 L3 U4 H5 F
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现状：
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. f& B% v+ D. A3 M" o) I上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
