老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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# P9 q0 ?( D7 f. ^当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。$ U4 d& R4 {1 t3 p% X$ `- m# Y
; [4 f- ^" x3 F% s* l9 |飞跃鞋 原产地：上海
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% \. ? ^" j3 _$ }# N厦门越野联盟当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。8 |* p3 Q8 O! v/ X0 w# n) U! M
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美加净 原产地：上海
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。www.xmjeep.com, J/ {6 V" z1 W9 T+ g/ t
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`" l8 i. h% F* Q" q2 |; ]& n在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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2 _. \) ?6 ^% H6 iwww.xmjeep.com凤凰自行车 原产地：上海www.xmjeep.com1 x1 g9 _# @4 D8 L, P& e% t9 x
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当年：* e" d, w1 g& E3 C, @
4 F( Z o' [# W0 R1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。4 w2 a6 I; E$ Z7 K; H# G
" e0 I: h& L. W健力宝 原产地：广东5 K( ^) V6 z( @, f8 Y6 N3 T
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。9 u. G7 H8 X; g x* b; v
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" ?4 @6 o* Q. d8 z/ m5 ~“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟; O3 L; W* e- }+ F
, g- i) | Z$ C2 J; T北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。' \: e! ?; y1 F, u x$ O w
' u& p" f% @6 d$ u6 s2 M r飞鸽自行车 原产地：天津4 T9 e) q$ s H9 t
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当年：
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# j y+ } q9 o p! U厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。7 {. D! ^8 o. f
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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+ Z3 l/ @6 H5 Q, @' ?百雀羚 原产地：上海* o; H" h% u+ {# |# o# A5 F* L
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当年：
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4 v& c9 R4 F1 {) T! _- P I厦门越野联盟1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
- g, m8 ~+ }- j- g- \1 [+ Q
. m; p4 a/ \. W& }2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟: W) x! j+ G9 ?& U
1 j2 g/ B1 y; I+ kwww.xmjeep.com永久自行车 原产地：上海 Q% o. Y3 k8 c* ^3 h
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当年：3 p+ v5 r- X% w" V' B9 \7 n- t" O
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。5 c8 Q; N5 q [) l
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现状：4 L% ~; ?0 D2 W2 C4 a
4 X3 o3 G& N1 w/ ~! _4 V& u9 m1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海+ v% ~& C( H7 B* d, u
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6 L* N0 B$ E+ y3 d. J; X- b) c+ Vwww.xmjeep.com1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。* A$ O9 U4 }1 t1 Y2 Y2 f- w9 D
9 H- O( T4 Q1 s* l现状：5 _( \- H0 h3 R7 K3 P9 |6 j6 \
% K; f( n: ]) S) q- ~“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。$ t" O9 M* _- y$ C1 o' l3 y
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小霸王学习机 原产地：广东4 }$ F/ G3 X3 d$ I
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, s9 c1 q8 j" ^- ^www.xmjeep.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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! }8 r' f2 g% U) G" S现状：
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4 f; N2 I4 f0 p% P$ v) R; b上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
